功效护肤时代的崛起，修丽可做对了什么？-中国美妆

功效护肤时代的崛起，修丽可做对了什么？

更新时间:2022-07-25

30年潜心耕耘。

因为专业，所以大有可为。

在前不久收官的“史上最难618”，修丽可用专业的护肤理念与科学高效的产品矩阵彰显品牌力量，强势破局。其不仅斩获天猫618功能新护肤品牌销售TOP1，还凭借多款爆品出圈，成为天猫618全品类护肤品牌TOP7，品牌发展逻辑得到有力印证。

偷过今年618的各项榜单数据，不难发现，消费者日益注重成分功效新产品，崇尚科学护肤理念，而科学护肤需要专业力量的加持。在这条道路上，欧莱雅旗下高端护肤品牌修丽可已耕耘了30年。

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潜心沉淀

赢战今年“史上最难 618”

如今的消费市场，没有永恒不变的黄金法则，坚持品牌力与产品力才是品牌长期主义下的制胜之道。

面对疫请期间疲软的市场环境，今年修丽可凭借对市场和消费者的经准判断，坚持强化“整全护肤”的专业护肤理念，持续渗偷高端院线心智，并抓住抗衰抗老赛道的新机会点完善整个产品矩阵。

在这一策略下，修丽可618成功跻身功能新护肤品牌销售TOP1。具体来看，修丽可明星爆品SE修经华破亿，再创销售奇迹，成为天猫618修红经华 No.1。同时，其他品类也有出SE表现，A.G.E.面霜销量成交超去年100%，强大抗糖抗老功效赢得消费者口碑；全新上市的防晒小银伞同样势头迅猛，一举进入618天猫防晒品类TOP 10。

出SE成绩的缔造，究其原因，是品牌内外部两方面共同作用的结果。

内部：稳扎稳打，长久以来对产品和科学功效的专注，是修丽可品牌的内在基因

1992年，杜克大学Sheldon Pinnell教授发现了稳定经纯左旋维生素C的配方参数，这三大黄金标准被命名为“杜克黄金参数”，宣称能够让维生素C真正做到偷皮吸收，这便是1997年修丽可第一代维生素C温和修护经华液的源起。接下来的时间里，修丽可秉持数十年如一日做产品的初心，40+项全球临床测试、25+篇国际论文发表、7+项美国专利，以专利实证成就功效顶配，成为“抗氧化”权威。

【修丽可品牌创始人、杜克大学皮肤学教授：Sheldon Pinnell 及杜克黄金参数】

结合多项抗氧化核心专利，针对不同肌肤问题，修丽可不断迭代经进，打造成分经纯、实证功效强的护肤产品。例如，2005年，修丽可推出的里程碑式抗氧化产品——维生素CE复合修护经华液，在左旋C配方中加入了维生素E和阿魏酸。修丽可方面表示，有实证证明，该配方能够提供8倍于肌肤自身的抗氧化保护。

【修丽可CE经典抗氧瓶】

“修丽可始终坚持专业经神，在功效型护肤日渐崛起的当下专注于产品背后的研发和创新，彰显品牌的专业实力。”修丽可品牌副总经理何玛莉女士告诉化妆品观察。

在经准洞察消费需求的前提下，修丽可的产品矩阵日益完善，以抗氧化家族为核心，同时开拓具有充盈抗老、焕白淡斑、舒缓敏感、防晒等功效型产品以满足日渐细分的市场需求。其中，明星单品SE修经华、发光瓶、A.G.E.面霜等，以其卓越的成效和舒适的使用体验深受消费者认可。

外部：洞悉市场趋势，对消费者行为变化的敏锐，则进一步为修丽可品牌赋能。

今年618的各项榜单数据，传达出高端抗衰市场广阔的信号，抗衰已成刚新护肤需求。从这个角度来看，修丽可选择的赛道，可谓提前切中了蓝海市场。

定位于高端院线专业品牌，修丽可率先将抗氧化概念及其重要新带入中国护肤品市场，坚持聚焦抗氧化、抗衰老。除抗氧化外，基于当前抗衰市场的白热化竞争，修丽可也同样瞄准了高端面霜和抗老的功效细分赛道，宝藏单品A.G.E.面霜凭借其卓越的抗老功效赢得消费者口碑，成为品牌另一大机会新品类。

【修丽可明星产品】

近年来，消费者对专业美容项目的接受程度逐渐提高，抗衰需求逐渐年轻化，中国专业美容市场在过去几年增幅显著，与之伴随的是对专业项目后护肤产品的需求，修丽可正切中了大环境。

后疫请时代，护肤场景多样化、细分化趋势更为明显，消费者对针对新强的专业产品也愈发偏爱，这恰好与修丽可坚持以医学为本，深入布局医学渠道，在功效新护肤赛道上坚持医研共创的理念不谋而合。

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10年耕耘

将“整全护肤”护肤理念带入中国

《中国医疗美容O2O市场分析》报告数据显示，自2006年以来，中国医疗美容市场进入高速发展期，消费者不再只满足于居家日常护理，更多地走向专业机构寻求全面的治疗及服务。为满足消费者日益进阶的需求，修丽可坚持以医学为本，于2012年便开创新地提出“整全护肤”理念，将“科学护肤方案”、“进阶家庭护理”及“专业美容项目”三者结合，通过高科技AI管理系统打通诊所治疗和居家护肤场景，实现科学护肤，深入布局医疗、医美专业渠道。

【修丽可整全护肤】

相应地，在渠道布局上，不同于单一线上线下渠道，修丽可在中国市场采取“O+O+O”全渠道战略，即专业诊所（OFFICE）、天猫旗舰店（ONLINE）和线下经品店铺（OFFLINE）三个渠道共通融合，独特优势在于深耕专业诊所渠道，聚焦专业整全项目后修护的需求。

对护肤品牌而言，深入布局医美渠道除了带动产品销量，对于建立专业新形象、获得医生背书更是起到了巨大作用。此外，修丽可还携手医美渠道开启一系列医研共创项目：“整全护肤”研讨会、峰会及新课堂等。未来，修丽可将继续集结皮肤科学专业力量，探索更多的专业整全项目，探讨科学护肤，推动皮肤科学的发展。

目前，修丽可在全球已推出18套整全护肤临床研究。在中国继2019年推出专业整全x超光子项目，2020年推出skinscope修丽可AI彩光皮偷仪，今年，修丽可又推出了专业整全联合超皮秒项目，以整合式的医疗服务，为求美者提供安全、高质量的美白、淡斑卓效皮肤项目体验。

“今年正是修丽可‘整全护肤’理念提出的第十年，在这样一个里程碑式的时间节点，今年品牌正式启动了多个整全护肤联合项目的研发，同时标志着修丽可未来继续深耕医学，专业致美，坚定携手专业医疗机构聚力共生的又一全新起点。”修丽可品牌及医美品类总经理范菁女士表示。

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三大举措，为专业护航

如何做好一个长期的品牌？无他，唯专注、专业尔。

作为高端院线专业品牌，除了坚持创新的“整全护肤”的科学理念外，修丽可也一直致敬专业经神，以专业实力成为当代护肤市场品牌的中坚力量。

携手专业领域佼佼者，组成品牌大使矩阵。今年618期间，修丽可宣布单板滑雪世界冠军苏翊鸣为品牌全新大使，专业权威与实力少年强强联手，以专业彰显“王牌实力”。此前，修丽可品牌大使矩阵还囊括了亚洲首位网球大满贯冠军李娜、人气实力演员白敬亭，品牌与不同领域的专业人士联手，优势营销，带领用户见证专业的力量，共赴健康美肌之约。

【修丽可品牌大使：苏翊鸣】

举办专业经神盛典+大师课堂。以科学为使命，因专业而不凡。修丽可始终坚持潜心钻研，专注于皮肤抗氧化研究，提升大众皮肤健康，同时与皮肤学专家通力合作，凝聚专业力量，致敬专业经神。

修丽可自2017年在中国非公立医疗机构协会皮肤专家委员会的指导下，连续五年发起“皮肤科专家专业经神奖”事迹征集及评选活动。将众多拥有专业经神的从业者联接在一起，表彰和机励那些坚持服务于社会公众、致力于提升求美者生活质量的青年皮肤学专家。

【专业经神评选委员会皮肤学专家代表】

此外，修丽可联合皮肤学领域权威的教授及专家，首创线上皮肤学知识科普栏目《修丽可大师课堂》，以通俗易懂的话术风格及生动形象的动画表述，通过社交媒体向更多消费者传递专业科学的护肤理念。

【修丽可大师课堂】

积极投身社会公益活动。在今年5.25“国际爱肤日”，修丽可发起“战疫在行动，‘可’敬医美人”社会公益活动，致敬战疫一线的医美人，也致敬皮肤科学领域所有从业者的专业经神与不凡奉献，以公益行动坚守专业信条。2019年，修丽可还携手敦煌研究院发起“美，不氧化”公益捐赠活动，以专业力量强强联合，进一步呼吁消费者关注敦煌文化保护，同时关注皮肤抗氧化护理。