快时尚“慢”下来 新兴潮牌机会来了？
更新时间:2022-06-24
| 本文转自：中工网 来源：中国消费者报 原标题：快时尚“慢”下来 新兴潮牌机会来了？ 近年来，曾经遍布各大商圈的ZARA、GAP等快时尚品牌销量频频走低，New Look、TOPSHOP等更是相继退出中国市场。当前，快时尚品牌服饰市场呈现出冰火两重天的现象：一边是传统认知上的快时尚品牌遇冷，纷纷闭店或减缓开店速度；另一边是新兴潮牌不断发力、热度不减。 曾经连试衣间都需要排队许久的快时尚品牌门店为啥“不香”了？《中国消费者报》记者就此进行了调查。
图：新兴潮牌注重以请景销售吸引年轻人。 快时尚品牌发展进入慢车道 “以往去逛街遇到门店人流高峰期，需要在试衣间外等很久，现在路过却经常看到店内顾客没有多少。”1991年出生的莉莉曾是快时尚品牌的忠实顾客，“随着年纪增长，我会趋向于买一些品质更高、更有设计感的服饰，不再单单追求衣服的数量了。”莉莉说。 ZARA、H&M等快时尚品牌在市场中逐渐“遇冷”已是不争的事实，更多快时尚品牌门店门可罗雀。例如，从2018年起我国就成为优衣库全球第二大销售市场，但优衣库母公司讯销集团发布的2022财年上半年公告显示，其报告期内已有133家大中华区门店暂时关闭。 近几年，不断有快时尚品牌宣布退出中国市场。除了New Look、TOP⁃SHOP以外，Forever21在中国经历了“三进两出”。记者近日在特卖电商的“6·18”大促中看到，品牌原价499元的小香风上衣，最终折扣价为108元。在Forever21微信商城，记者看到该款小香风上衣还可以叠加微信商城的“6·18”额外满减优惠，预计到手价格为75.6元。很明显，Forever21此次回归中国市场采取的仍是低价促销策略。 记者在线上平台浏览快时尚品牌发布的诸多新品，看到多为市场常见款式，并未有眼前一亮的感觉。鞋服行业独立分析师程伟雄在接受《中国消费者报》记者采访时表示，一些时尚品牌为了应对原材料和运输成本压力，从今年1月以来，每个月的起售价都比去年同期提高了10%以上。 |
