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像口红和眼影一样，除了细分场景和需求，为了制造新鲜感，新锐美瞳品牌在起名上可以说是把宇宙万物都带上：多瑙河蓝、森林绿、水雾灰、星辰紫、脏脏冰博克、气泡美式、枫糖棕、“燕麦小乃片”、白SE塞纳河灰、冰川水母、碎钻星河、极光海星……在包装上也不同于早期隐形眼镜产品常用的蓝白SE包装盒，而是尽可能做得经美，与各式IP联名。例如Moody推出小王子联名，可啦啦将王者荣耀的人物印在了外包装上。

在短时间内，美瞳新势力被部分消费者熟知，销量也获得了爆发。2020年1月才正式上线的Moody天猫旗舰店，在去年“双十一”期间，达成了单月近4000万元的销售额，上线第一年GMV就突破2亿元。可糖也在成立不到一年时间整体GMV破亿，其热门款“月落星海”更是在去年双十一创造了1分钟内被抢光10万件的佳绩。

美瞳开始顺滑地融入到了年轻人的日常生活中。《2022中国彩瞳行业指南》数据显示，00后偏爱上课时戴美瞳，95后偏好在旅行、约会等场景，90则偏好上班通勤、运动健身等，另有数据显示，“提升颜值”力压“近视需要”成为用户戴美瞳的首要原因。

美瞳背后的大生意

如今的美瞳市场相较十年前已经是另外一番格局。数据显示，2021上半年，美瞳产品GMV年增速为83%。远远高于2021年全年化妆品类的14%增长率。头豹研究院数据显示,2021年底，中国美瞳市场规模达到92.8亿元，2025年有望达到174.6亿元。

高速的增长，让这个赛道挤满了玩家。天眼查数据显示，我国现有1,500家美瞳相关企业。

从相关企业注册请况来看，约84%的美瞳相关企业成立于近五年。具体来看，2015-2019年，美瞳相关企业年度注册增速均保持在40%以上，2020年相关企业注册增速虽只有26%，但年度新增企业也超过了350家。