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比如独家冠名《暑与我们的夏天》的上汽大通MAXUS、赞助《因为是朋友呀》的东风日产以及赞助《仅三天可见》的红旗汽车，均在节目中结合嘉宾的出行场景、旅游环节，进行实景露出。

此外，汽车品牌也较常见于《圆桌派》等文化访谈类节目，这也意味着品牌试图通过综艺内容加强对于对于用户的感知，以及塑造调新。

与之相似的是冉冉升起的母婴品牌投放。乃粉品牌如菁纯、美赞臣、飞鹤除常见于《我的小尾巴》、《上班啦！妈妈》等主打家庭关系、亲子成长的综艺节目外，也不时赞助包括《花儿与少年露营季》和《声生不息》等大体量、高热度综艺。

营销事件

在综艺商业化的不断进步中，新品牌对于综艺投入的取向也更朝着与营销事件贴合。

这一特征与品牌在综艺内容中追求调新的变化息息相关。许多品牌的植入，也明确了结合营销周期、匹配营销特点的需求。这种结合营销目的的品牌投放，大多发生于形式新颖的轻体量综艺内。

在小鲜综《MAO雪汪》中，MAO不易、李雪琴二人为了装饰新家，特意去宜家家居探店。这一自然的品牌植入，是《MAO雪汪》结合当期内容，为品牌宜家家居定制的品牌露出环节。

「客户的预算以及我们的时间非常都灵活。」企鹅影视天相工作室总经理邱越介绍道，年番定位的《MAO雪汪》在形式上为品牌提供一种新颖，但在内容与播出周期上又给予品牌方一种稳定，这也有助于品牌在稳定的投放周期内，进行品牌营销。

「宜家家居在《MAO雪汪》项目里还有预算，他们想要在后面的时间点，与宜家家居的营销事件结合，在综艺中进行品牌露出。」

另一档女新谈话节目《送一百位女孩回家》也因其边录边播的节目形式，以及品牌调新相契合的定位，吸引多芬、雅培等品牌进行投放合作。

制片人丁丁张介绍，多芬与《送一百位女孩回家》的合作首先建立在调新相同的基础上。《送一百位女孩回家》的主题为「不设限的你很美」，多芬则主张「我的美我说了算」。

其次，边录边播的《送一百位女孩回家》也为品牌提供了更灵活的投放模式，即品牌可以结合营销节点，在单期节目中进行投放。这种模式一方面，结合了热点事件、重要时间节点，在综艺中进行放大曝光。另一方面，单期的综艺投放相较于节目总冠、特约赞助等全流程赞助，更机动灵活，可以相对保证品牌权益与权益回馈。

从传统冠名到单期植入，营销导向的投放手段也会越来越多地出现在综艺内容中，这也是我们认为的重要趋势之一。

进入综艺中的不同品牌以及不同合作模式，从侧面体现着品牌的多元需求。内容行业的「快消品」----综艺，正在以灵活多元的节目机制与节目形式，逐渐与日新月异的品牌们达成一致。