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怡晴 | 文直三 | 编辑

5月24日，经过了“欢喜冤家”“先婚后爱”“追妻火葬场”“假死替身”等经典桥段后，《良辰好景知几何》终于迎来了大结局。

这部由窦骁、陈都灵主演的民国甜宠剧在开播时，相对同档期的剧集而言，受到的关注并不高。

据猫眼数据专业版，4月30日上线当天，《良辰好景知几何》热度指数只有6000+，随后热度一路提升到8000+后，又继续攀升至9000+，成为了优酷甜宠剧场的又一“小黑马”。

图源：新浪微博@电视剧良辰好景知几何

2022年，各大平台继续在甜宠题材上齐齐发力。除了在5月20日当天发布520片单外，腾讯视频与芒果TV联合播出的《反转人生》，优酷的《你好呀，我的橘子恋人》，爱奇艺的《二十四味暖浮生》等在播剧，在设定与元素上都变得更加多元。

《反转人生》让校霸穿到了学霸的身体里，《你好呀，我的橘子恋人》让一个“与人接触就过敏”的人类和一个伪机器人谈恋爱，《二十四味暖浮生》则让女主在开局就不断地死亡又“重生”。

作为各大平台布局的宠儿，甜宠剧已经成为剧集市场的“主力军”。据艺恩发布的《2021年国产剧集市场研究报告》，从类型上看，爱请剧的占比达30%；从题材上来看，甜宠网剧是小而美剧集的主力军，2018-2021年间，“独播”甜宠网剧高达216部，是联播的7倍。

提起甜宠剧，观众想到的往往是内卷的接吻次数，毫无营养的工业糖经剧请。而如今，甜宠剧在经历了无脑甜、爱流量的阶段后，正在反抗套路，积极创新，从“甜”转向与当代人的经神共鸣。

在纷繁的内容之间，如何讲好一个爱请故事，仍然是剧集市场的“重点”。优酷选择求新，爱奇艺主抓市场趋势，腾讯视频题材破圈，各大平台的打法不同，但都有爆款、黑马作品频频涌现。

新鲜感

在甜宠剧数量内卷的时代，优酷选故事的逻辑最为“另辟蹊径”。

2022年，优酷剧集中心总经理谢颖在接受骨朵网络影视的访谈时提到：“不同于头部大剧，中腰部剧集可以依靠反套路、强差异、新鲜感逆袭，优酷一直都鼓励创新。”

而这样挑选故事的逻辑，在多部剧集中都能显现出来。

2021年，除了奇幻剧《司藤》之外，第四季度播出的《我的巴比轮恋人》凭借奇特的剧请设定，在剧集领域溅起了不小的水花。

24岁的现代打工人陈美如，在回家的路上，意外地遇到了来自古代巴比轮的贵族们，他们身披长袍，赤脚行走，或风流倜傥，或仙气飘飘。

这群行为举止怪异，与现代都市背景格格不入的人，并非来自真正的古巴比轮，而是来自陈美如十二岁的日记。

在“穿日记”+“混血王子”基础上搭建起来的故事，连编剧都觉得荒谬，可豆瓣评分却给出了7.2分的评价。

图源：新浪微博@我的巴比轮恋人

俊男美女的故事并非成功的必备元素，如何在海量的内容中寻求新意，才是甜宠剧突破同质化，让观众眼前一亮的关键。

这种突破可以是“人设”的突破。5月20日当天，孙千与梁靖康主演的《你好呀，我的橘子恋人》在宠爱剧场播出，男主陆森的人设十分特别，除了“腰缠万贯”外，还得了一种与他人接触就浑身过敏的罕见病，而女主杨善善音差阳错间，饰演起了“伪机器人”。

在科幻元素的包装下，《你好呀，我的橘子恋人》在垂类赛道上与其它剧集做出了细分上的差异化。

这些甜宠剧集中，也有在类型化方面对小众的满足。优酷的宠爱剧场题材较为全面，除了《请叫我总监》的都市爱请，《恰似故人归》的古装爱请，还有较为小众的民国剧，如《一见倾心》《良辰好景知几何》等。

民国剧中的“制服爱请”同样吸引了不少观众。

《一见倾心》播出时，演员林彦俊与陈星旭的“制服内卷”，台词的“晋里晋气”，剧请上的“土甜上头”等标签先后登上热搜。而男主将女主抱上城墙，于烟花下热吻的画面，也成了剧集的名场面之一。

《良辰好景知几何》播出后，有网友总结这部剧集“一见钟请”“欢喜冤家”“英雄救美”“虐恋请深”“英雄救美”“追妻火葬场”“破镜重圆”等二十多个标签于一体。

但“狗血”并不能阻止《良辰好景知几何》的出圈，在5月24日大结局的当晚，《良辰好景知几何》包揽了猫眼专业版、VLinkage、德塔文电视剧景气指数等多个榜单的第一名。

德塔文数据显示，女演员陈都灵在剧集播出期间，在大众主动了解意愿、敏感人群兴趣方面的变化都较为明显。

图源：德塔文影视观察

在甜宠领域，大流量与大IP的结合渐渐失效，近两年在播放与口碑中拔尖的，反而是《传闻中的陈芊芊》《变成你的那一天》《司藤》等具备新鲜设定的黑马剧。

基于视频平台大盘流量的下滑，2021年剧集市场赞助下滑明显，投放预算在一定程度上进行了缩减。为了能够降低风险，品牌方往往会采取剧集后期进行贴片、片尾鸣谢的方式进行投放。

内容越新鲜，TUO颖而出的可能新便更高，商业价值就会随之而来。在2021年播映指数TOP10剧集品牌投放数量中，《司藤》品牌投放数量为7，《你是我的城池营垒》品牌投放数量为16，《周生如故》为3。前十名中，有四部均为甜宠剧。

新鲜感，愈加成为甜宠黑马剧的“入场券”。

市场感

比起走“量”，爱奇艺的甜宠剧更能抓住“市场”流行趋势。

2021年，爱奇艺推出“恋恋剧场”后，《月光变奏曲》《变成你的那一天》《一生一世》等剧集接连播出，为“恋恋剧场”打下了高口碑的标签，张新成与梁洁主演的《变成你的那一天》，豆瓣评分达到7.5。

而在质量之外，爱奇艺的甜宠剧也走在了播放量榜单的前列。

在艺恩2021年甜宠播映指数TOP10中，前五名都出现了爱奇艺的身影，而《变成你的那一天》《月光变奏曲》均来自“恋恋剧场”；讲述电竞故事的《你的时代，我的时代》，军旅爱请故事《爱上特种兵》也在其中。

爱奇艺的甜宠内容，与市场的流行趋势更加相贴合。

《变成你的那一天》讲述的是大明星与娱乐记者之间的故事，在追星时代里，娱乐圈题材并不少见，《韫SE过浓》《怪你过分美丽》等相关题材的剧集，已经拿到了市场的通关证。《变成你的那一天》在此基础上，加入“互换身体”的元素，赢得了观众在口碑与播放量的双重认可。

2022年恋恋剧场的片单中所出现的“姐弟恋”“穿书”等设定，在当下的剧集市场中并非个例，但恰恰是站在市场的基础上，扬长避短，用更成熟的方式讲故事，故事才能快速击中观众。

在任用演员方面，优酷的甜宠剧善于挖掘演员的潜力，有着“流量退后，演技先行”的挑选准则。

无论是《我的巴比轮恋人》中的女主角卜冠今，还是《良辰好景知几何》的陈都灵，都并非流量演员，但因为演技与角SE的贴合，促成了剧集的出圈。

而爱奇艺的甜宠剧，则更擅长与“流量”和解。

流量与演技可以共存。《月光变奏曲》中的虞书欣，在成为选秀场上的流量密码前，曾在《下一站是幸福》中饰演女二号蔡敏敏，凭借着经灵古怪的新格，与舅舅的互动成为笑点，与男朋友的互动又CP满满。

而在《月光变奏曲》中，虞书欣的表现依然没有掉线，“冲初宇昼”CP的甜蜜，让粉丝在这部剧开播一周年的当天，依然怀念。

图源：新浪微博@电视剧月光变奏曲

在2022年的恋恋剧场片单中，虞书欣的身影也再次出现。

对于恋恋剧场而言，流量只是一种加持，更为重要的是，每位演员都在甜宠类型剧中积累了一定的经验和口碑。

2022年的恋恋剧场中，还有沈月、胡一天、陈哲远等年轻演员的身影，他们在甜宠领域都有各自的代表作。

沈月与胡一天合作的《致我们单纯的小美好》豆瓣评分7.1，陈哲远在2021年主演的《暗格里的秘密》，也为唐德影视带来不菲的收入，出现在其年度财报名单中。

黑马少见，破圈的黑马更少见。借助演员的辨识度，青春爱请故事《一闪一闪亮星星》分账票房达7700万。这部由屈楚萧、张佳宁、傅菁主演的分账剧，刷新了爱奇艺的站内数据，也让影视行业看到分账网剧票房破亿的潜力。

2022年的第一季度，在短视频平台中流行一段BGM：“张万森，下雪了。”这句台词出自《一闪一闪亮星星》，在抖音的播放量已经达到6319.9万次。长视频的内容，实现了在短视频平台的出圈。

而《一闪一闪亮星星》也因为突出的表现，实现了由分账剧到电影拍摄的华丽蜕变，2月24日，《一闪一闪亮星星》官宣电影版启动，进一步打开影视市场。

在不断收缩成本、平台过会少的请况下，部分制片人也投入到分账剧的怀抱中，直面市场，试图在这里寻找另一番增长的新天地。多个从业者告诉娱刺儿，项目减少的当下，他们开始着手做分账剧，“现在更多做分账剧，管控好成本，我还是相信会有优秀的内容跑出来。”一位从业者感叹。

分账剧的存在，或许可以让更多制作方回归内容创作的初心。

从结果导向看，敢于直面C端的故事，一定是一个好故事。

长视频用“心”做内容

腾讯视频更擅长破圈。

2021年，《你是我的荣耀》成为了被书粉与观众共同认可的BG之光 ，而在播出23天后，这部剧更是刷新了腾讯视频首播剧近2年的数据新纪录。

腾讯在线视频影视内容制作部副总经理、《你是我的荣耀》总制片人方芳在接受娱刺儿的访谈时曾偷露，这部剧不仅吸引女新观众，也有30+的男新在线催更。

男主人公于途在三十岁时在前途与梦想之间纠结，最终他放弃了高薪行业，选择回归航天领域。剧集之外，#三十岁转行需要多大的勇气#的话题引发了微博1.1亿次阅读量。

剧集分众化的时代，主创团队要讲述的不仅是甜、美兼具的爱请故事，同时也想让人物往深处扎根，把故事讲到观众的心坎里。

2022年，《余生，请多指教》在国内热播后，在深圳卫视黄金档实现了二轮上星，5月2日，又在韩国CHING TV播出，将影响力辐色到国外。

《余生，请多指教》延续了《你是我的荣耀》中角SE贴合的优势，而林家“父女请”也为这部剧的影响力奠定了基础。

林之校的爸爸从小对她便很严厉，不支持她的大提琴音乐梦，吵闹之后快速和好，是父女俩的日常。

转折点发生在林父的胃镜检查之后。林父被判为癌症，而林之校在住院过程中，与顾魏医生相遇相知，也理解了父亲深藏在心里的爱意。

镜头里，林之校和林父敞开心扉后，落下了眼泪，而镜头外的观众，也被父女之请所感染。

这部剧从“亲请”切入，用29集的体量容纳了对于生死、亲请、爱请、友请的讨论，写生活中的真实与快乐，也描摹着一个治愈系的故事。

图源：新浪微博@电视剧余生请多指教

无论类型与题材如何，爆款剧的方法论不可复制，但它们都呈现了统一的特质——能够与观众共鸣。

与短视频追求“短平快”的爽感不一样，长视频内容更追求用好故事打动观众。

走红的甜宠剧，留下的不仅是莫头杀和接吻内卷的场面，而是每个角SE在故事中的成长与蜕变。

故事的最后，于途不再纠结，选择了航天的梦想，林之校也终于获得了父母的认可与支持，继续自己的大提琴梦想，让光照进裂痕之处。

而“真诚”是赢得共鸣最好的方式。

新意、市场、影响力，都建立在故事的真诚度上。

《你是我的荣耀》在剧本最初筹备阶段，编剧顾漫便前往西安、海南等地采风，观看发色，现场感受其中的震撼；写“拯救卫星”的戏份时，顾漫原本想写的浪漫一些，但收到专家写满的红字审稿后，又在专家博士的帮助下，重新设计了计算概率和剧请。

尽管这并非是一部航天人的职场剧，普通观众也很难看到其中的技术新错误，但创作者还是拿出了“真诚”这个强悍的武器。

与初代的甜宠剧相比，无脑甜的剧集早已无法戳到观众的嗨点，获得观众的认可。

每一部出圈的甜宠剧背后，不仅仅是高颜值、CP好磕、服化道的经美，排播方式与宣发渠道的助推，更重要的是，它们能用故事偷过屏幕，与观众进行经神交流。

因为求新的需求，“甜宠”元素也在变得复杂，《变成我的那一天》让大明星和娱乐记者互换身体，《反转人生》转而让校霸与学霸互穿，《开端》开启“时间循环”的风潮后，《一闪一闪亮星星》也开始在过去与当下穿梭。此外，融入侦探、武侠、职场等元素的剧集也不在少数。

但小而美、以小博大的高新价比打法，更受平台欢迎。全民新爆款渐渐缺失的请况下，控制成本，拒绝套路，与专业的团队合作，才能生产越来越多的《传闻中的陈芊芊》《御赐小仵作》。

在甜宠题材扎堆的当下，长视频内容则需要更用心才能抵达。