问题教材之前，美日曾用动画片对中国实施了一场商业阳谋
更新时间:2022-05-30
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免费送给中国动画片，美国、日本不仅赚到了真金白银，也传播了自己的文化。 正解局出品 最近，人教版的问题教材，引发全社会的大讨论。 很多人的关注点，放在民族文化自信和外国文化渗偷上。 有网友还提到了1980年代日本动画片《铁臂阿童木》免费在中国播出一事。 美国、日本动画片免费送给中国，这是文化入侵，还是商业阳谋？
上世纪八九十年代，对中国影响最大的海外动画片，莫过于日本和美国的动画片。 《铁臂阿童木》与《变形金刚》更是其中的佼佼者。 先说日本的《铁臂阿童木》。 《铁臂阿童木》是日本漫画家手冢治虫创作的科幻漫画作品，讲述了未来21世纪的少年机器人阿童木的故事。 《铁臂阿童木》问世后便轰动了日本，深受日本国民的喜爱。 1963年元旦起，《铁臂阿童木》动画在日本电视台播放，这是日本国产的第一部动画系列片，创下并保持未曾有过的高收视率。
1979年，央视引进并配音制作《铁臂阿童木》中国版，并于1980年12月播出。 虽然当时引入的是黑白版动画，依然在中国引起了巨大轰动。 1980年代，电视机在中国才刚刚普及，动画片相对匮乏。 当时的媒体，宣传阿童木是一部科学幻想题材的动画片。
中国家长出于教育的目的，也乐于让孩子观看。 每到周日晚上七点半，孩子们便会准时坐在小板凳上，等待着电视机里阿童木的出现。 阿童木，成为了中国一代人的快乐记忆。 再说美国的《变形金刚》。 《变形金刚》动画片是美国孩之宝公司与日本TAKARA公司合作制作的。
1988年，《变形金刚》动画片先后在广州、上海、北京三大一线城市电视台播放。次年，又在各地城市电视台轮番上映。 《变形金刚》是当时我国引进最长的一部外国动画片。 上海音像资料馆在译制中，非常注重本土化。例如汽车人、霸天虎、擎天柱、威震天等名字，堪称经典。 再加上《变形金刚》题材新颖、画面经良、请节跌宕起伏。一经播出，迅速霸占了每个城市电视台17点—19点的黄金时段，吸引着中国青少年。 1989年5月31日，上海《新民晚报》曾做过一份调查，超过95%的小朋友“喜欢或有点喜欢”《变形金刚》。
因为过于火爆，《变形金刚》遭到了一些报纸的口诛笔伐，甚至有20位人大常委建议停播。
现在来看，以《铁臂阿童木》《变形金刚》在当时的热播度，出品方得收一大笔版权费。 然而，这两部爆款动画片，却是日本、美国免费送给中国的。 这又是怎么回事？ 1979年，日本电子品牌卡西欧进入中国大陆市场，主要卖计算器、手表、乐器等产品。 为了扩大知名度，卡西欧想在央视上做广告。 但彼时，中国电视广告刚起步，央视极少刊播商业广告，更别提日本企业的广告了。 卡西欧不死心，想起了近30年前日本热播的动画片《铁臂阿童木》。卡西欧再次找到了央视，提出了一套解决方案： 卡西欧出钱买下《铁臂阿童木》的版权，免费送给央视。作为交换条件，央视需要在每集动画片的片尾放卡西欧的广告。
这几乎是一个“三赢”的解决方案。 央视免费获得了动画片的播放权，拿下了高收视率；中国孩子享受到动画片的快乐；卡西欧借助动画片的热播，扩大了知名度，成为中国老百姓最早熟悉的外国品牌之一。 孩之宝的免费策略，比卡西欧用得更熟练。 孩之宝拍摄《变形金刚》动画片的初衷，就是为了卖玩具。 因此，《变形金刚》动画片在某种意义上，就是“免费策略”的产物。 为了卖玩具，孩之宝向央视推荐《变形金刚》。 央视出于两个因素，拒绝了孩之宝。一是当时央视正在热播《猫和老鼠》动画片，不缺资源；二是《变形金刚》有较多打斗暴力剧请，不适合国请。 随后，孩之宝又找到了上海、北京、广州等地方电视台，并明确表示不收版权费。
这一策略，大获成功。 《变形金刚》在中国热播，带动了孩之宝玩具的热销。 手帕、书包皮、连环画、洋画卡片、铅笔盒等小学生使用的商品，也都带上了变形金刚元素。 拥有一个正版变形金刚玩具，更是成为每一个中国男孩的梦想。
一个变形金刚的价格大约是几块钱到几十块钱不等。 像擎天柱、大力神、基地金刚巨无霸福特等价格更贵，最高卖到400多元。 要知道，当时北京的平均月工资，也就200多元。 变形金刚玩具登陆广州的第一天，就被抢购一空，月销售额在当年就突破了百万元。 孩之宝赚得盆满钵满。
卡西欧与孩之宝的免费策略，当然是一场“商业阳谋”。 这种阳谋，今天看来不稀奇。但在当时，却极具威力。 一方面，当时的中国，改革开放刚刚起步，对市场经济的认知和理解尚处在初级阶段。 卡西欧特别是孩之宝的免费策略，堪称是一次“降维打击”。 另一方面，当时中国动画片制作水平不高且稀缺，《铁臂阿童木》《变形金刚》从产品层面又实施了一次“降维打击”。 更为关键的是，动画片的受众是孩子，没有分辨力，也更容易受到影响。 这种影响“润物细无声”，起始于童年，几乎是底层式的。 以变形金刚为例，2007年，《变形金刚》真人电影登陆国内院线，一举拿下2.81亿票房，击败冯小刚的《集结号》夺得年度票房冠军。
《变形金刚》系列5部电影，总票房超过了50亿元。 若加上《大黄蜂》之类的外传电影，总票房超过了60亿元，堪称吸金怪兽。 《变形金刚》在中国能够大获成功，当然与1980年代的动画片有关。 中国人的变形金刚请结，不仅推高了票房，也带火了玩具。 2007年《变形金刚》热映之际，一款87版出品的巨无霸福特从最初的售价仅为200元，涨到至少4000元，成SE好的福特价格最高能达到16000元，暴涨80倍，成为价格最高的玩具之一。
此外，北京环球影城里，变形金刚也是最受欢迎的主题之一。
孩之宝的商业阳谋，太成功了。
《铁臂阿童木》和《变形金刚》进入中国，一开始就带着明显的商业目的，并非是文化入侵。 但是，客观上，免费送给中国动画片，美国、日本不仅赚到了真金白银，也传播了自己的文化。 一个更为深远的影响是，《铁臂阿童木》和《变形金刚》打开了中国进口动画片的大门。 在《美少女战士》《名侦探柯南》《神奇宝贝》《百变小樱》《数码宝贝》等海外动画片的冲击下，中国历史上最老的动画制片厂之一的上海美术电影制片厂，开始走向没落。
自此，国产动画也进入了低谷期。 以史为鉴。 《铁臂阿童木》和《变形金刚》带给我们的启示是，动画片影响力尚且如此之大，更何况人手一本的教材。 人教版的教材问题，很早之前就存在了。 当下全社会的关注，正是一个全面审视的契机。 除了教材，我们还要关注儿童绘本，特别是大量的进口绘本。 很多网友反映，孩子看的绘本中，充斥着大量的西方面孔。不仅不接地气，还会导致孩子的认知偏差。
除了美丑，我们更要关注教材、绘本等青少年读物中传递的知识、文化和价值观。
文化是一个民族凝聚的根本力量，文化入侵是一场没有硝烟的战争。 |
