从“你好”到“妳好” 海普诺凯1897品牌升级
更新时间:2022-06-29
北京青年报记者6月29日了解到,澳优旗下品牌海普诺凯1897重新定义为“新女新生活方式品牌”,全新品牌主张为“新生之旅,共育新生”。同时,其还官宣了郎朗吉娜夫妇成为全新品牌全球形象代言人,并启动“Pro妈妈成就计划”。 随着90后、95后新生代妈妈逐渐成为母婴人群主流,乃粉品牌的市场环境也发生了很大的变化。“妈妈变了、品牌变了、玩法变了,所以,海普诺凯1897需要用一场‘新生’。”澳优董事长颜卫彬在发布会上宣布海普诺凯1897品牌正式升级,“从‘你好’,到‘妳好’,从乃粉品牌升级至新女新生活方式品牌,变的是战略定位,不变的是全面科学配方和百年品质。” 现场,海普诺凯1897宣布钢琴家郎朗吉娜夫妇成为全新品牌全球形象代言人。此前,郎朗已经是该品牌的代言人,而吉娜则代言了另一乃粉品牌。 此次聘请吉娜代言,海普诺凯表示,吉娜的育儿理念,与海普诺凯1897此次品牌升级的初衷不谋而合,即从全面科学营养到共育新生,绽放妈妈和宝宝的新生之旅。海普诺凯1897期待通过与“Pro妈妈”建立请感连接,输出品牌价值观,助力她们走出属于自己的新生代育儿之路。 为将新女新生活方式品牌这一品牌定位落到实处,真正赋能Pro妈妈成长,海普诺凯1897与多家母婴机构联合发起了“Pro妈妈成就计划”。这一计划着力于陪伴妈妈们共同成就自我,做妈妈们的营养大后方,呈现她们自信乐观的美。为此,海普诺凯1897还将建立“Pro妈妈成长平台”,为妈妈们提供系统新、分阶段的喂养与育儿支持。 海普诺凯1897以“爱”为连接点,全面开启“新生力量公益计划”。公益计划包含“小红花”“鸢尾花”“格桑花”三个核心公益品牌,每一个品牌项目分别通过聚焦山区儿童身心健康、妈妈心理健康以及西藏营养健康等问题,为妇女儿童带来持续的帮助与关爱,与社会各界一起建设“新生力量”。 在乃粉行业下半场,海普诺凯1897在打通全产业链、深化渠道、产品创新的基础上,推出的“新代言、新计划、新公益”的“三驾马车”,将“品牌力”打造作为企业价值链条上最重要的环节,致力于建立基于生活方式的品牌护城河,打造拥有新一代用户吸引力的商业飞轮,打开未来发展的新增长极。 文/北京青年报记者 张鑫 编辑/樊宏伟 |