中国收入暴涨212％！西班牙美妆巨头Puig恢复增长-中国美妆

中国收入暴涨212％！西班牙美妆巨头Puig恢复增长

更新时间:2022-04-09

CBO记者郭芬

受Charlotte Tilbury、Penhaligon’s、L Artisan Parfumeur等小众品牌增长的推动，Puig集团在中国区业务增长迅速，预计到2025年，中国市场将占其全球销售额的25%。

近日，西班牙美妆巨头Puig集团发布2021年财报称，2021年公司实现净收入25.85 亿欧元（约合人民币178.92亿元），较2020年增长68%,较2019年增长27%，高于增长预期;2021年净利润为2.3亿元（约合人民币15.92亿元），而2020年净亏损7000万欧元（约合人民币4.84亿元）。

同时，由于 2021 年实现的高增长，该公司预计2022年的收入超过30亿欧元，提前一年完成之前提出的三年计划目标。Puig预测，到2025年公司净收入可能会比2020年增加两倍。

目前，Puig在150个国家销售产品，拥有27家子公司。

香水、护肤大幅恢复

中国区收入增长212%

财报显示，随着新冠疫请的影响减小，时尚、香水、化妆品等行业的景气大幅恢复。

在美妆和香水领域，得益于香水在欧洲、中东和非洲等市场的复苏，Puig在2021年的销售额比2020年增加了41%。其中， Paco Rabanne的Phantom，Jean Paul Gaultier的Scandal pour Homme等产品的成功，推动了香水销量的大幅增长。

同时，一些小众品牌的大幅增长，如Penhaligon’s, L Artisan Parfumeur和Christian Louboutin，也增加了Puig的市场份额。

在化妆品方面，与2020年相比，Puig的销售额增长了153%。夏洛特·帝尔伯里(Charlotte Tilbury)和克里斯提·鲁布托(ChristianLouboutin)仍是这类产品增长的主要推动力。尤其是，此两个品牌在地域上扩张以及在美国和中国开设新的销售点，促使了化妆品业务方面的增长。

从市场板块看，美国已成为Puig的头号市场。2021年，Puig在美国的净收入增长了104%。值得注意的是，Puig在中国的业务显著扩张，收入是2020年的三倍，增长了212%。此外，得益于欧洲、中东和非洲(EMEA)市场的恢复，销售额也增加了60%。

目前，数字化业务是Puig的首要任务，在2021年占公司净收入的28%，并再次成为公司的增长来源。Puig集团预计，其在数字领域将出现显著增长，到2025年，数字渠道将占销售额的30%以上。然而，由于全年旅行限制，旅游零售受到了重大限制。

半年连开10店

中国市场2025年将集团收入的25%

值得注意的是，Puig在财报中特别提到，由于Charlotte Tilbury和Penhaligon’s、L Artisan Parfumeur等小众品牌的增长，推动了公司在亚洲，尤其是中国的增长。

那么，Puig在中国做了哪些布局呢？为何能在中国获得迅速增长？

据了解，从2021年开始，Puig集团就加速了布局中国市场的步伐，旗下四大香水美妆品牌（沙龙香水品牌Penhaligon's潘海利根、L'Artisan Parfumeur阿帝仙之香以及法国设计师香水美妆品牌 Christian Louboutin路铂廷美妆、英国彩妆师品牌Charlotte Tilbury夏洛特帝铂丽）半年开店十余家。此外，去年9月，Puig还独家参投了气味图书馆B轮融资。