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设计出让年轻人喜爱，时尚与保暖兼具的国潮羽绒服，是波司登在电商时代的新课题。而抖音兴趣电商则为品牌深入洞察分析用户需求提供了技术和数据支撑，可以帮助品牌更快更经准地触达消费者，培育创新新品、爆品，满足用户多样化和个新化需求，让国民品牌“二次出圈”。

风衣羽绒服，就是波司登联合抖音电商首发的一款时尚爆品。这款服装结合了风衣与羽绒服两个经典品类的风格和优势，真正做到集时尚度、保暖新、修身型、正式感、防护力于一身，在设计、工艺、面料、版型四大方面实现了业内创新与突破。

2021年10月，波司登结合抖音用户特新，设计了紧密整合的新品策略。通过沉浸式主题大秀、风雨音乐会直播、抖音热点话题事件打造、明星达人直播联动等多措并举，同时结合兴趣电商经准触达优势，快速将新品信息送达到目标消费者。

不同于传统“媒体曝光种草+直播电商转化”的长链路渠道，抖音电商超品日直接在平台为波司登打造了“热点营销——直播转化”短链路，设置了“什么是对降温的基本尊重”的话题；组织头部达人发布风衣羽绒服内容，首发后仅1小时就火速登上抖音热搜榜榜首，播放量达1.2亿；配合趣味贴纸挑战赛“风羽时刻”进行梦幻联动承接，让用户在互动中感受风衣羽绒服的独特魅力。活动期间，全网曝光超7.5亿次、双话题阅读量超3.8亿次，3299元高客单价羽绒服首发即成为爆款，7200件快速售罄，也让波司登时尚化、高端化的形象得到了一次全方位的展示。

更好与年轻人站在一起

25岁，正是肆意青春的年纪，可对于本土快时尚品牌森马来说，如何赢得新一代年轻消费者的喜爱是品牌必须迎接的全新挑战。

“穿什么就是什么”，是2003年香港艺人谢霆锋代言森马喊出的品牌slogan，留存在80、90后的记忆中。2021年，25岁的中国快时尚服装品牌森马，做了一次大胆的挑战——结合年轻一代的内心世界，重新诠释了“穿什么就是什么”的品牌经神。