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图为森马联合抖音电商超品日举行的新品发布会海报，该品牌对面料、功能和版型进行全面革新，突出“穿上舒服，就是做回最舒服的自己的”理念。

图为波司登抖音电商直播间，新品风衣羽我服首发即成为热销爆款，进一步树立时尚化、高端化的品牌开家。

今年秋冬流行什么？如果你问巴黎时装周和米兰时装周，答案大抵会围绕着廓形、皮革、条纹等展开。而如果你问中国国际时装周，答案很明确——国风、国潮。

从最初的盘扣、刺绣到汉服、襦裙再到兼具功能与时尚的新国潮，伴随着中国人对国风的理解越来越深刻，中国服装行业对国潮的推崇也越来越自信、从容。而这背后，是中国服装品牌与中国消费者借助电商平台实现的“双向奔赴”——品牌回应了人的需求，人感知到了品牌的魅力。

国货服饰可以又潮又时尚

创立于1976年的波司登，46年专注羽绒服行业，产品销量领先全球，早已是名副其实的国民品牌。但曾经的它，在很多用户眼中，是保暖的不二选择，却与时尚距离颇远。

随着短视频、直播时代的到来，新兴的传播媒介成为年轻人群了解世界的重要窗口，新兴媒介成为国货发展的强大助推力。波司登敏锐地捕捉到了这一新趋势，全力进军电商平台，借助抖音兴趣电商等渠道，将商品信息与用户潜在的购物兴趣结合起来，致力于推动羽绒服从单一保暖功能向科技化、时装化变革，全面击破“刻板印象”。用实力向世界证明，中国的羽绒服，也可以又暖又时尚。

据抖音电商发布的《2022抖音电商服饰秋冬趋势报告》披露，2021年秋冬，抖音电商服饰消费者人均服饰消费超千元，人均消费频次高达8次。今年仍计划在服饰上的消费大于1000元的消费者占比48.9%。而在消费支出超千元的消费者中，羽绒服是消费的主要品类。其中，18-23岁的年轻人群将羽绒服作为秋冬服饰的首选。