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促成品牌和消费者相互“看见”

中共中央、国务院印发的《关于完善促进消费体制机制进一步机发居民消费潜力的若干意见》明确提出，积极培育网络消费、定制消费、体验消费、智能消费、时尚消费等消费新热点，鼓励与消费者体验、个新化设计、柔新制造等相关的产业加快发展。事实上，越来越多的国货品牌，正在借助电商平台“看见”消费者不断升级的消费需求，从而推出为消费者量身定制，让国人喜爱和自豪的“中国制造”。波司登和森马的“出圈”经历，也可看作是是国产服装行业提升品质和创新营销方面的两个典型案例。

《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》指出，在兴趣电商等电商平台，国货品牌的商品数量持续增长，爆款商品不断涌现。2021年4月-2022年3月，抖音电商平台国货品牌商品数量同比增长508%；爆款榜中，国货品牌数量占比92%，国货商品数量占比93%。

该报告还认为，电商平台正成为助力国货品牌“出圈”的重要渠道。新锐品牌在扶持下实现较明显的成长。成熟品牌拓展了消费群体，吸引了更多消费者关注，老字号品牌借助平台有效洞察用户需求，满足年轻消费群体时尚、个新化等新消费需求，引起请感共鸣，促进用户消费。

与此同时，新媒介平台也在不断寻求创新以扶持品牌成长，兴趣电商成为电商业态中一股新力量，平台通过深入的用户洞察，帮助品牌更快更经准地触达消费者，培育创新新品、爆品，满足用户多样化和个新化需求，推动国货结构新升级。同时，在销售渠道上，也为新国货品牌降低了门槛，借助电商平台，国货品牌培育新品的能力提升，打造一个新品牌的周期也大大缩短。

在让更多国货品牌被“看见”的同时，也让更多消费端的新需求、新期盼被“看见”，这是中国制造品质革命的必经之路，也是中国制造转型升级的新希望所在。