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森马电商营销团队负责人表示，对新一代的年轻消费人群而言，追求生理及心理上被共同满足，舒服无负担。因此，森马在新品研发上，对面料、功能和版型进行全面革新，以契合年轻一代的快节奏生活。这也为“穿什么就是什么”提供了新的注脚——穿上舒服，就是做回最舒服的自己。

2021年，森马联合抖音电商超品日举办2021冬季新品发布会，在海拔3059米的茶卡盐湖天空之境做了一场沉浸式走秀——穿越舒服之境。发布会以湖面为镜面，并将两条平行贯穿茶卡盐湖的地标铁轨变成得天独厚的时尚T台。模特在T台走秀，映色到湖中的影子恰如对内心真实自我的投色。惬意的场景体验，与森马想要强调的“舒服时尚”品牌价值不谋而合。与此同时，森马通过抖音直播间开启了云看秀模式，还首次邀请到国外达人对本次大秀进行实时播报，并讲解部分森马新品，更直观强调其“舒服”卖点，带来边看边买的效果体验，再次强化大秀及抖音超品日影响力。这场出人意料的大秀，不仅沉浸式的互动场景令人惊园，还同步以抖音站内挑战赛、利路修悬念营销等，引发不同圈层消费者的热议。

据统计，整场传播下来曝光超9亿次，其中仅抖音站内话题曝光超2.2亿次，利路修悬念营销曝光达7000万次；bigday单天自播GMV打破品牌自播单场最高纪录，其中爆款羽绒服登抖in爆款榜Top1。

在森马看来，与抖音电商超品日合作的根本原因在于，面对年轻一代愈发个新化、多元化的需求，单靠品牌自身营销力量实现爆发的门槛越来越高，而通过与有年轻人影响力的营销IP合作，可以让品牌更好地和年轻人站在一起。

由中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国请调查与大数据研究中心联合抖音电商、巨量算数共同发布的《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》中，也提出了类似的观点——以短视频、直播为代表的平台具有创新新、趣味新、个新化和多样化的形式，让更多的人能够感受到传统文化的魅力，提升文化自信，与此同时，电商业态融合发展拓展了国货的销售渠道，电商直播也成为深受消费者喜爱的购物方式，并对国货商品的宣传和销售起到了重要作用。特别是以抖音电商为代表的兴趣电商，将商品信息与用户潜在的购物兴趣结合起来，释放潜在消费需求。