贵圈｜又一部好莱坞大片让中国观众先看，这次票房能被挽救吗？
更新时间:2022-04-11
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文 | 贾选凝 出品 | 贵圈·腾讯新闻立春工作室 * 版权声明：腾讯新闻出品内容，未经授权，不得复制和转载，否则将追究法律责任 4月8日上映的《神奇动物3》，是今年首部优先登陆中国而不是北美市场的好莱坞大片。它在内地上映的时间，比北美提早了一周。 去年该片公布首支中字预告时，眼尖的网友就发现了不少中国元素——不但有竹林，还出现了中国巫师代表团和高悬的中文旗帜，旗上有汉字：“坚决支持刘 选为国际魔法协会主席”。虽然刘 没有成功当选，但可以确定的是，和出现过《山海经》神兽驺吾的前作类似，《神奇动物3》也设计了有中国元素的看点。
关于好莱坞大片为什么要让中国观众“先看”，2019年就引发过一轮热议。当时，《复联4》《X战警：黑凤凰》《蜘蛛侠：英雄远征》等一批好莱坞大片在内地集体提档，《复联4》更以6.32亿美元成为当年中国票房季军。然而此后两年，中国内地票房连续超越北美，成为全球最大的电影市场，但票房前十名，再没出现过进口片。 好莱坞大片再度祭出“先看”策略，市场形势却是斗转星移。好莱坞业内刊物《综艺》《好莱坞报道者》如今在讨论的，不是为什么“好戏”要让中国观众先看，而是这种发行策略还会有效吗？还能争取到中国观众吗？更深层的问题，则是中国市场还需要好莱坞吗？ 这种忧心不是没有道理。美国大片对中国观众的吸引力持续走低是个不争的事实。亚洲电影咨询公司Artisan Gateway的数据显示，2012年，好莱坞分账电影占中国票房总收入将近一半（48.2%），到2016年已下滑至36%，2020和2021年则分别只占11%和12.3%。 去年，40%的分账片票房低于5000万人民币，而2019年，票房低于这一标准的只有14%。且当时还有14%的好莱坞大片票房都能超过10亿人民币。但过去两年里，只有《速度与机请9》和《哥斯拉大战金刚》达到这个门槛。事实上，去年76%的进口片票房不足1亿人民币。
好莱坞制片厂的半瘫痪状态一直延续到去年下半年。尽管由索尼发行的《蜘蛛侠：英雄无归》拿下了2021年全球票房冠军，但美国商业新闻网站Business Insider还是认为，中国才是2021年电影产业的唯一赢家，因为《长津湖》《你好，李焕英》等国产片的巨额营收让中国电影市场能自给自足，轻松坐拥全球最大票仓。而去年没能进入中国内地的《蜘蛛侠》《黑寡妇》《永恒族》《尚气与十环传奇》《毒液2》，加起来至少损失了数亿美元。 美国大片如何才能在中国市场重新占据一席之地？先于北美上映，已经是个入门条件。 《综艺》总结去年分账电影在中国票房不理想的原因时，特别指出，2019年，好莱坞大片在中国提前上映是常态，其中一半以上（58%）都是在中国和北美同步上映，甚至会抢先在内地提档。但2021年，只有28%的分账片能够提前或是在北美首映三日之内在中国上映。而显然，去年在中国票房表现最好的两部大片《速度与机请9》和《哥斯拉大战金刚》，都受益于优先登陆中国内地。
抢占先机在中国优先上映的意义，疫请前后其实已大不相同。疫请前，发行商一般有三点考量：首先是防止盗版出现，影响票房；其次，相比日韩市场，好莱坞大片在中国市场更有号召力；三是如果能在中国创下好口碑好票房，还能反向预热北美。 而这两年，国内的版权监管部门持续加大对院线电影“高清盗版”的监测和遏制力度，已经让高清片源大规模流出的现象有所降低；《神奇动物3》《新蝙蝠侠》也都出现在今年第四批重点院线片版权保护预警名单上。 相比盗版，如今好莱坞片商更发愁的是大片在中国“叫好不叫座”。去年的《007:无暇赴死》和《沙丘》即使延长了上映时间，票房仍然不理想。《新蝙蝠侠》也已经宣布密钥延期至5月中旬，希望拉抬票房。
《新蝙蝠侠》在中国的票房表现，对全球电影市场来说都有指标意义。《好莱坞报道者》就忧心忡忡：“《新蝙蝠侠》和近期上映的几部电影都显示，好莱坞大片在中国持续遇冷。中国市场似乎已将好莱坞淘汰。” 在这波疫请的大背景下，《神奇动物3》优先登陆中国，对票房能有多大助益不得而知，但好莱坞片商都很清楚，想赢得中国观众，“躺平”肯定不行，总得做点什么。 《好莱坞报道者》引述好莱坞业内人士的观点指出，目前美国电影在中国市场面临的最大挑战其实是“分众市场”：一二线大都市的观众口味和三四五线城市完全不同，而像《新蝙蝠侠》这种好莱坞大片最难克服的问题，就是做不到让“所有中国观众”都想去看——而《长津湖》能轻松做到。
这也是除了疫请影响之外，好莱坞片商们最大的焦虑。“史上最暗黑蝙蝠侠”可以独霸北美票房，也能打动中国的北上广深观众，但它要怎么在四五线城市“叫座”？片商束手无策。他们很清楚，“只有中国大片能在小县城无往不利。”而好莱坞大片很难同时赢得这两个截然不同的中国受众市场。 美国电影公司对中国市场目前的总体态度，就像亚洲电影行业分析公司Artisan Gateway的总裁Rance Pow所说：“既十分看重，又觉得不可预测。” 相比《新蝙蝠侠》，《神奇动物3》有可能赢得更多非一线城市的中国观众吗？估计也很难。好莱坞业内人士如今更关注的，是已经定档5月6日在美国上映的《奇异博士》到底能不能顺利进入中国。如果可以的话，不但将打破这两年漫威电影无缘中国市场的魔咒，而且也可以成为接下来《壮志凌云2》《侏罗纪世界3》《雷神4》等一批好莱坞大片的重要参考指标。 （来源：腾讯新闻） * 部分图片来自网络 |
