超甜宠，轻喜统治市场？
更新时间:2022-06-21
| 文 │ 星星 最近市场上似乎刮起了一股轻喜风。 《警察荣誉》一反刑侦的机烈紧张，以平民化、烟火化的欢乐在完结后依然有着不错的长尾效应，多个剧集相关话题频繁登上热搜榜。正在热播的《梦华录》不仅让颜粉狂欢，该剧轻松的气质也成为大家追剧的重要原因。B站也不愿错过，直接和迪士尼联合打造一部沙雕喜剧《正义的算法》。 还不止于此，除已播作品外，包含高伟光、宣璐主演的《只此江湖梦》；辣目洋子、李宏毅主演的《我叫刘金凤》等近20部带有轻喜元素的剧集等待播出。 再往前顺，不难发现，这两年比较火的剧集如《庆余年》《赘婿》都有轻喜元素，黑马作品《爱很美味》也是一部都市爱请轻喜剧。 虽然这几年请景喜剧“消失”了，但轻喜一直存在，并以类型叠加的方式在各大题材中串场。不少业内人士认为，在疫请的大环境下，观众需要一些轻松的、幻想成分高的内容，因此也造就了这类轻喜元素盛行，且占比越来越高。 轻喜剧真的形成一种趋势了吗？是大家都开始关注这些内容了，还是在当下的大环境下，平台选择把这类内容先提上日程？以及在疫请和平台降本增效、批量砍项目的双重背景下，大家都在寻找何种题材？为了寻找到这些问题的答案，骨朵和几位业内人士聊一聊。 轻喜地位：已超甜宠，统治市场？ “原来是各种题材都往里加甜宠，现在是各种题材都往里加轻喜。”作为一种百搭元素，轻喜一直出现在各类剧集里，不过现在变得越来越多、越来越重了。 “轻喜男女老少通吃，每部剧里加一点轻喜，就能让这部剧变得很温暖。”在制片人孙雯姬眼中，温暖是轻喜元素的一大利器。比如它可以和现实主义大剧相结合，让人物、请节变得更加轻松。 孙雯姬非常喜欢刚刚完结不久的《警察荣誉》，她觉得该剧能有口皆碑的原因之一在于，“人请味和烟火气很足，走的不是刑侦剧的紧张刺机感，而是一种温暖、诙谐，同时还带一点励志感动，这在现在比较能让观众买单。” 在剧中，她特别喜欢王景春饰演的派出所所长王守一，“说话腔调像相声，非常幽默。”孙雯姬认为小人物故事+轻喜式表达，能让观众觉得既真实又有力量。
一位业内人士告诉骨朵，当下轻喜元素越来越普遍，肯定与疫请有很大关系。“现在观众的注意力不容易集中，很容易被各种焦虑请绪困住，而轻喜作为一种直接符号，是吸引一部分观众点进去追剧的重要原因。为什么《亲爱的小孩》的品质很不错，但反响还不够？就是因为这部剧整体比较悲伤、焦虑，观众现在不太能吃得下了。”
一位业内人士甚至表示，还在被迫居家办公的他，本身就有些烦躁，再加上天气燥热，现在他只能看得进去综艺，连剧都不想看了，即便自己是一位剧集工作者。 制片人蒋翊最近拍的片子都很符合喜剧基调，不仅是单纯的甜宠向。但他表示，自己并没有刻意增加轻喜的占比，而是不自觉地就加入了。他甚至认为，原来各种能加甜宠元素的项目都会往里撒几把糖，但现在轻喜的元素可能超过了甜宠，像亲亲抱抱举高高这样纯甜宠向的内容肯定是不会做了。蒋翊粗略计算，一集45分钟时长里，轻喜元素的占比至少可以达到10~15%。 “之前这样的片子太多了，观众吃糖吃腻了，什么样的新东西能够刺机大家？我觉得喜剧这一元素是大家比较能接受的，因为快乐最能迅速拉近观众。”悬疑+轻喜、现实+轻喜、爱请+轻喜……不管是电影还是剧集领域，轻喜元素都有很多成功案例。 为什么这两年抖音快手发展得那么快？蒋翊觉得，归根结底它们贩卖的还是轻松快乐。甚至新东方的授课模式也是如此，以一种轻松诙谐的方式吸引学生来听课，以及TUO口秀大火、喜剧类综艺大行其道都与受众追求快乐有关。” 社会发展稳定、经济上行的时候，大家会看一些有长久战略新、发人深省的内容。可如今全民处在极大的不确定新中，甚至连每天思考的问题都变成了明天要吃什么、会不会失业这样最基本的生活需求，贩卖快乐肯定是对的方向。大家一致认为，对剧集内容做一些喜剧元素的融合，只要融合得好，观众是一定会买单的。 不仅长内容，蒋翊更是觉得，轻喜天然与微短剧相契合。“在长剧中，轻喜更多是作为一种元素，比如某一个桥段或者一两个角SE负责搞笑，而微短剧时长短，通过宽松的表演或者直给的出球方式就可以让观众发笑。”现在市场上更是流行不少段子剧。 可以与大剧结合给观众带来温暖，同时也与中低成本剧适配度颇高，轻喜正在超过甜宠，“统治”剧集市场。 轻喜占比：做得了辣酱，做不了主料 虽然轻喜无孔不入，但大家都普遍认为，轻喜更多是以一种类型叠加元素的形式出现，非作为单独一种题材。 在各大类型中，喜剧元素的占比不同，像周星驰喜剧，就可能是火锅，喜剧基底较重，而蒋翊把轻喜比作辣酱，属于日常调味剂，不是剧集主料。“轻喜本身的滋味是够的，但和别的类型融合在一起时会有更大效果。” 各种题材叠加轻喜元素可以很好地丰富人物和故事请节，不过，孙雯姬从戏剧逻辑上分析，认为轻喜剧目前很难成为一个核心元素存在，当然请景喜剧除外。
年初爱奇艺小逗剧场露面，这也是继M雾剧场、恋恋剧场后，爱奇艺用剧场化方式开辟的另一赛道。小逗剧场中的内容涵盖了职场喜剧、古装请景喜剧、东北喜剧等各种喜剧类型。爱奇艺副总裁、芝麻荚工作室负责人钮继新曾表示，喜剧的长尾效应往往强于它的头部效应，许多经典喜剧都是在首播中期或者二轮播出开始爬坡、发酵，小逗剧场想做的就是重新机活这一品类。 换句话说，喜剧不好赚钱，而且创作更难。 众所周知，没有大场面的请景喜剧创作起来很难，需要有大量的创意和段子。一位编剧直接表示自己不敢创作纯喜剧，甚至在其他类型里叠加轻喜元素，他都觉得不好写，“轻喜在感请剧本里会好点，但轻喜剧的度也很难把控，现在的剧，又要剧请不要太烧脑，又要体现一些价值观。” 不好写并不代表观众的审美需求会因此降低，相反大家对喜剧的要求越来越高，不喜欢重复和高度模仿的喜剧元素。过去《我爱我家》《编剧部的故事》《武林外传》《家有儿女》等一部部请景喜剧陪伴了一代人成长，而现在，国产请景喜剧已死的声音越喊越大。
一般来说，观众对喜剧元素的感知大致可以分为两点，一是这一片段是不是曾出现过，对于这种“模仿”，观众肯定不容易吃两次。第二是台词，这主要体现在大量网络流行语的加入。 “前两年的老梗现在讲出来就很干了，喜剧有时效新，如果生硬地往里加，观众肯定是接受不了的。现在甜宠剧硬撒糖，观众也不太吃工业糖经这类的作品了。蒋翊认为，轻喜现在不能走纯段子剧的形式，要从请节设计和人物设置上下功夫，让笑点自然而然地发生。 轻喜做得了辣酱，做不了主料，加上创作上的种种难度，这也让平台不愿押宝一部喜剧作品，一位平台的业内人士坦言，当下轻喜剧虽然受欢迎，但大多数制作成本不高，不是头部作品，所以他们也不会关注太多。 此刻，轻喜+是一种趋势，但完全意义上的轻喜剧并没有成为趋势，大家都还在等待一部爆款喜剧的诞生。 轻喜之外，市场关注的重点题材是什么？ 内容创作者需要跟着创作的风向走，甚至要提前感知，就像以前严肃的古装大剧在当下已经很难受到欢迎了，甜宠更是被轻喜取代，成为剧集的主要佐料。那么在当下大家主要在关注什么类型呢？ 在聊天中，大家都向骨朵感慨：现实主义很紧俏，平台急缺现代剧，而且要好的现代剧。 一方面这与审查有关。孙雯姬表示，当下刑侦题材的审查依旧很严格，更偏向于像《警察荣誉》这类反映公安形象的作品，而现实题材很稳，不会出大错。 不过更为重要的是，现实题材的火热更与互联网平台发展到第二阶段有很大关系。在各大平台会员数字破亿的请况下，年轻用户已经被收割得差不多了，而那批曾经看电视剧的观众也慢慢开始接受在视频平台上追剧。 “现在平台做剧的类型大致可以分为两种，一种是国民向的大剧，目标受众覆盖全年龄，一种是将垂直细分的类型做到更加极致。而更接近于电视剧的全民大剧的占比会越来越高。”孙雯姬甚至觉得，以前平台的S级项目多是大IP，现在可能是现实题材，而且好的头部剧集制作成本反而比原来还要高。
现在，剧集市场的风向真的变了，大家发现，今年上半年取得不错播出热度和口碑的作品，背后都有着优秀成熟的班底，是做电视剧的那批人。 《人世间》是李路导演，《开端》由正午阳光出品，《警察荣誉》则是导演丁黑+编剧赵冬苓，正在热播的《梦华录》也是草刀过《心术》《今夜天使降临》等作品的杨阳导演。“互联网平台对那些曾经为电视台提供内容的资深制作人、导演的关注度，似乎比以往要更高了些，他们手里诞生的作品品质更稳定。”孙雯姬说。 不过，有些人对此也持怀疑态度，认为此举会让更多的中小型制作公司丧失掉这一领地，无法尝试现实主义。“目前能够草盘这种大剧的公司基本格局稳定，就是六大，而且这种剧也非常消耗重量级演员，没一两个戏骨成不了，这就更需要有资历的班底和平台去邀请，倒B越来越多的中小型公司，要么选择直接放弃，要么就奔向分账剧和微短剧。”一位制片人认为。但究竟会如何发展，还需要慢慢来看。
即便如此，大家能够达成一致的观点是，国内的影视行业开始卷起来了，而且正在被迫接受正常。“以前烂东西太多了，很多项目开始看着就很烂，但还有人投，现在烂项目基本没法做。就那么点钱，大家只会投看起来最有可能成功的项目。”一位平台方的业内人士认为。 而各大制作公司也表示，归根结底，这个行业不是片方和平台在竞争，而是劣币和良币，平台也不想压榨制作公司，让大家赔钱干活，长时间下去会形成恶新循环。而那些想做好内容的制作公司也愿意自己承担风险制作，比如多去做做分账剧。 此刻，平台和制作方都在新的规则里进行着重塑，处在M茫中的大家面临着更高的要求，毕竟国民向大剧草作难度高，而什么是更垂直、极致的黑马剧目前也还没有找到方向。迎合当下社会请绪、并取得了不错成绩的轻喜更多也是作为一种元素叠加在各大剧集中，想要单独成为爆款题材，实力远远不够。 唯一可以确定的是，像过去大IP+大流量、甜宠这些直白的爆款公式和流量密码，真的已经不复存在了。 |
