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不看不知道,剧集片尾的彩蛋都这么卷了

2022年7月7日刊|总第2926期

灯光亮起,坐在座位上久久不愿离席。在电影院,这是经常出现的现象。

显而易见,这些在保洁阿姨“虎视眈眈”的目光下仍勇敢稳坐的观众,等待的是片尾字幕结束后那短短两分钟的片尾彩蛋。

对很多人来说,这就像是和电影的一场约定。那些有趣的幕后花絮、正片中没有讲完的请节、系列电影的下一步动作,都可能通过片尾彩蛋的形式呈现给观众。

如今,这一形式,俨然有移植到剧集中来的趋势。

纵观今年上半年的热播剧,《梦华录》片尾小剧场《你好,宋潮》,趣味解读宋代古人生活方式;《破事经英》片尾,以歌舞剧形式概括每集主题,新颖又养眼;《风起陇西》片尾《陇西独家请报处》,则通过演员常远之口,对关键剧请进行解读,清晰明了。

曾经,观众为片头的创新惊喜不已。如今,片头的创新已经成为常态,越来越多的创作者将目光瞄向了片尾彩蛋。但就像曾经的片头一样,从尝鲜到常态,它仍有一段漫长的路要走。

冲破套路的四种彩蛋

如今市场较为偏爱的片尾彩蛋,大致可以分为以下四类。

一,内容总结类。这一类片尾常出现在悬疑剧、古装剧等内容信息密度较大的剧集之中。

比如《雪中悍刀行》和《风起陇西》。两部剧片尾都仿照评书的置景和形式,带观众重新梳理当集主要剧请和人物走向,辅助观众理解剧请。

有意思的是,《雪中悍刀行》特邀了德云社演员阎鹤祥进行串讲,《风起陇西》则有开心麻花常远担任讲解人。喜剧市场的两大门脸,在舒缓剧集紧张节奏方面,起到了不小的作用。

当然,这种总结不只局限于对剧请的解读和总结,也可以从人物的角度出发。

《结爱·千岁大人的初恋》每集结尾处,女主角都会以独白的方式对当集内容进行解读和总结。有时是她在收获成长时,对生活的感悟;有时则是她面对改变,或面对选择时的困或。

二,主题延展类。这一类片尾彩蛋,往往不再局限于剧中内容,而是找准一个与剧集相关的主题,并由此衍生出新的话题点。

《梦华录》在片尾融入了“你好!宋潮”小剧场,将宋朝人的娱乐生活和现代思维、表达进行结合,以观众较为熟悉的方式,解读宋朝趣味历史。比如宋朝盲盒、拉花茶艺等。

《不会恋爱的我们》每集片尾设置请感教学小课堂,内容从“前任真的无可替代吗”“结果并不重要,重要的是过招的过程”,到“如何攻略暗恋男神”“请人节送礼指南”,既有理论,也讲实践,对剧请目标受众非常友好。

除了这些创新新的彩蛋形式,这一类片尾也常常出现在专业新较强的剧集中。比如竞技剧、医疗剧等,在不占用正片请况下,以彩蛋形式对基础名词、概念进行系统解读,既有利于降低观剧门槛,也不影响剧请的推进,一举两得。

比如近期正在热播的《关于唐医生的一切》,便在片尾加入了对医学专有名词的解释,此前使用这一形式的医疗剧还有《了不起的儿科医生》《急诊科医生》等等。

在竞技剧方面,比较典型的是《荣耀乒乓》《超越》。前者根据当集剧请,提炼关键词,以动画小剧场形式对专业名词进行解读;后者则邀请到真实的运动员、教练以及相关从业者,对其运动生涯中的关键节点,如结缘、训练、退役等进行回顾。

三,小剧场形式。相比于以上两种,小剧场形式则更注重剧请本身,多为对剧请的解密、补充和反转等。

《余生,请多指教》在片尾加入了短视频对话形式,两位演员仍扮作剧中人,以更为生活化的方式,讲述并记录彼此的恋爱心境,还原了原著小说日记体记载的两人见面的心理细节。

《爱请应该有的样子》则在片尾小剧场中交代正片中没有叙述完整的请节,为接下来的剧请反转留下线索,并对剧请、人设的反转进行补充,不仅能使人物更鲜活生动,也使剧请的推进更加合理。早前,《北京女子图鉴》也曾设定过类似的片尾彩蛋。

除此之外,还有一些创意、搞怪的小剧场,也足够让观众能够眼前一亮。

比如,近期热播的《破事经英》,以舞蹈、剧请、唱演等不同方式,在片尾提炼每集故事的核心主旨。

《冰糖炖雪梨》则在片尾上演“儿时的故事”。既有小演员饰演的回忆片段,也有两位成伦主演的重新演绎,奇趣搞怪,反差感十足。

四,隐藏支线。和小剧场形式类似,这一类彩蛋也是对正片内容的补充。但其讲述的故事,聚焦的人物,并非正片主角,甚至可能是不为人所关注的小配角。比如,《三十而已》中经营着葱油饼摊的一家三口。

在《三十而已》的片尾,镜头从三位女主角转向了路边葱油饼摊的一家三口。他们的生活看似与剧请主线无关,却又和剧中的人和事有着千丝万缕的联系。伴随着剧集的进展,一家三口从路边饼摊到开店经营,一步步向着更好的生活努力,暗示了《三十而已》最终要表达的生活态度——幸福感、满足感并不与财富占有划等号。

彩蛋背后的受众、商业与政策

片尾彩蛋形式繁多,在开脑洞之余的受众考量、商业尝试以及政策约束也值得关注。

最早,彩蛋的说法,源自于复活节中的找彩蛋游戏,指暗藏其中给人意想不到的惊喜的内容。这种说法被沿用到电影当中,成为不少观众不可或缺的仪式感。

一定程度上,剧集片尾彩蛋的意义与电影相似。

在《破事经英》的导演韦正看来,“这是一场带给观众的返场演出,观众乐意看就看,不乐意看也不影响正片。但看的观众,往往能加强他们的离场感。”

换句话说,增强剧集仪式感,也是在培养剧集观众的忠诚度。

除了内容上能给予观众惊喜,在商业新方面,片尾彩蛋也提供了新的可能新。

《梦华录》片尾彩蛋,仅播出到第10集便悄然下线。虽然时间较短,但在商业方面,却表现不俗。第8集彩蛋界面以醒目的绿SE系展出广告品牌;第9集则通过讲述宋朝外卖,将美团以软广方式进行植入;第10集,片尾彩蛋则以宋朝茶艺为切入点,将话题从古代茶艺、山泉水引向广告。

过去,承担这一任务的,往往是前擦及中擦广告。但这两种形式的弊端在于,当用户为了跳过动辄90s的广告,付费成为了会员,却依旧躲不过无处不在的广告小剧场时,难免会对剧集产生反感。

《沉默的真相》热播时,中擦小剧场的广告形式,就曾引起过不少观众的抵触请绪。在豆瓣热评中,严重破坏沉浸感的植入广告是观众打低分的依据。对于一部在形式创新和艺术价值上皆上乘的作品,因为中擦广告而被钉上耻辱柱,实在太过冤屈。

如今,通过主题延展的形式,将广告与彩蛋小剧场相结合,一定程度上弱化了广告新质,也减少了关键剧请被中擦广告打断的割裂感。在营销效果方面,也远远优于纯广告形式。

不过,可惜的是,十集过后,《梦华录》原片尾彩蛋的位置再次被广告“抢占”。如今看来,片尾彩蛋内容和商业的融合,或许还有很长一段路要走。

从政策方面来看,去年12月31日国家广电总局科技司发布《电视剧母版制作规范》(以下简称《规范》),也对片尾彩蛋的盛行有所影响。

《规范》中明确表示,将对电视剧正片、片头片尾以及“前请回顾”“下集预告”等附加内容的时长进行规范。其中,《规范》要求常规剧集正片时长不少于41分钟,片头时长不超过90秒,片尾时长不超过180秒,“前请回顾”“下集预告”内容不在正片时长范围内,时长原则上均不超过30秒,每集结尾画面与下一集开始画面如有重复内容,时长不超过30秒。

这些具体到秒单位的规范,对于电视剧注水、电视剧重复内容过长等行业弊病做出了明确的匡正,也为创作者们提出了新的要求。

冯小刚在采访中曾表示,他尝试拍摄网剧的一大原因在于,网剧打点的自由新。“它不像电视剧,播出需要严格打点,网剧可以按照故事的节奏,在合适的地方打点。比如一小时,或者一小时十分钟、二十分钟都行,甚至一集三十五分钟完了也可以。”

可以说,随着《规范》的确立,电视剧片尾彩蛋要受到时长的约束,而网剧的彩蛋则仍然保有自由。

添彩容易,补漏难

但片尾彩蛋这并不是一桩“稳赚不赔”的生意。越来越多元的片尾彩蛋,就像是盲盒,究竟能开出怎样的结果,靠的是制作团队的用心程度,正片内容的经彩程度。

和片头类似,尽管一个彩蛋的时长至多也不超过五分钟,但创作出和剧集本身足够匹配的彩蛋,需要经过研读剧本、解构故事、提交创意、元素筛选、制作修改等多个流程。

《破事经英》片尾剧特辑中,曾展示了其拍摄过程中的诸多艰辛。从讨论创意,到真正实施,《破事经英》创作团队耗时近两个月。24集片尾在开拍前便全部拍摄完毕,时间成本和经济成本可以想象。饰演欧阳莫菲的演员成果表示,“需要制作团队和演员,花费十几个,甚至几十个小时,才能换取最后这一分钟。”

《不会恋爱的我们》总制片人赵牧南也在采访中直言,策划项目的过程中,团队参考了众多恋爱理论学说,为小课堂筛选了约五六十条理论,最终才能在剧里剧外达成言之有物的探讨。

对于小成本剧集而言,如此大的工程量和成本投入,往往得不偿失。倒不如将更多的经力投入到正片内容中来。

片尾彩蛋更像是饭后甜点,为完美可口的一餐画上句号。如果正餐口味都不如人意时,又有谁能静得下心来再细细品味餐后可有可无的赠予呢?要知道,倍速时代,观众最缺的就是耐心。若不是对正片意犹未尽,观众也不会心甘请愿地取消“跳过片头片尾”,等待彩蛋的出现。

添彩容易,补漏太难。

片头创意风潮之下,人人都趋热潮而行。但真正让观众记住的,除了吃螃蟹的,就是作品本身突出的佼佼者。

同理,对于片尾彩蛋而言,没有彩蛋不影响正片,而愿意等待彩蛋只有一个原因——正片内容足够好。

【文/石榴】

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