展映、点映、重映…每项“花活”都与我们息息相关
更新时间:2022-07-07
| 2022年7月7日刊|总第2926期 7月1日，迎接党的二十大优秀影片展映展播活动正式开启。《流浪地球》《长津湖之水门桥》《我和我的家乡》等20部优秀的国产影片再次上映。此次展映影片数量众多，会否对正在上映的新片产生排片影响？ 7月2日，当武汉的观众走进影院看《神探大战》时，会发现这部电影其实7月8日才正式公映，这样的超前点映又是怎么回事？
就院线电影而言，观众最熟悉的放映形式是公映，即电影按照预定的档期大规模上映。 与之相对，展映、点映显然和公映有明显不同，但具体区别在哪里？还有近两年不断涌现的《阿凡达》《我要我们在一起》等重映影片，又是怎样草作？ 今天，我们就来聊一聊电影市场中的多种放映形式。 聊聊展映 展映是有主题的电影放映活动，譬如“迎接党的二十大”就是此次活动的主题。据悉，此次展映活动从7月1日开始，会一直延续到今年年底。 6月初，国家电影局在官网上发布了《关于开展迎接党的二十大优秀影片展映展播活动的通知》（以下简称《通知》）。其中，明确活动的要求是“弘扬主旋律、振奋经气神，生动展现新时代伟大成就”。 从展映片目中可以看出，本次展映的影片是党的十九大以来面市的优秀国产电影，涵盖了战争、动作、历史、喜剧等等不同类型。这些影片在票房和口碑方面，有优异的表现。
但也有观众提出疑问：“此次展映活动既然面向全国，会不会影响新片的排片场次呢？” 《通知》中指出：“各电影院排映展映影片每周不少于2场，‘人民院线’影院每周不少于5场。” 笔者翻阅了7月7日北京某家影院的排片。《人生大事》一天有12场的排片，展映影片当天只上映一部，排片1场。可见，“每周不少于2场”的要求，并不会影响新片的场次。 那么，什么是“人民院线”？ 在2018年2月份，原国家新闻出版广电总局就下发通知，提出从当时全国50000余个影厅中选取5000个，作为“人民院线”的签约影厅，用于在重要时间节点播放特定的优秀主旋律影片。 此次展映活动对“人民院线”的要求，是“每周不少于5场”。同样是在有限的场次里完成放映任务，并不会对正在热映的新片造成排片影响。 通过猫眼APP上查阅，《狙击手》《奇迹·笨小孩》等展映影片在北京的零售票价为30~60元不等。这些影片的票房分账请况又是怎样的呢？
北京某家影院的经理徐女士对此表示：“展映影片的票房分账比例和新片一样。展映影片多以单位包场为主，零售的票房收入很少。” 电影展映活动并非新兴事物，可以追溯到建国之初。在1951年春季，文化部电影局就在全国20个大城市举办了“国营电影厂出品新片展览月”活动。此后，每逢重大节庆，优秀电影展映活动也成为惯例。 谈谈点映 说起点映，常去影院的观众应该不会陌生。最近的新片《人生大事》《神探大战》都进行过点映。点映最明显的特点是限定日期、地点。譬如《神探大战》选择在7月2日、3日点映，且限定在广州、深圳、温州等十余座城市。 点映在内地电影市场有20年的历史，最早是张艺谋执导的《英雄》开启了点映之风。 2002年，《英雄》为了报名参赛翌年的奥斯卡最佳外语片角逐，需要在10月31日之前，于本国进行为期7天的商业放映。10月24日开始，《英雄》在深圳新南国影院点映。 当时的点映规模极小，仅在一座城市的一家影院开展，目的是为了角逐奥斯卡。时过境迁，当前的电影点映不仅规模大，目的也变为了拓展影片的影响力。
北京某家电影公司的发行经理贺先生表示：“现在一部电影做点映，通常都是制片方、发行方商议之后的结果。内部讨论对于影片质量有足够信心的话，就开启点映，希望借此收获一轮好评。提前点映需要单独制作硬盘拷贝发往影院，并单独申请点映当天的密钥。” 可见，电影点映的核心要素在于影片的质量。从近年来进行过点映的电影来看，这其中包括《八佰》《我的姐姐》《悬崖之上》等作品。 这些影片的类型和制作规模有明显差异，但各自的片方已经判定影片的质量会获得观众认可。它们选择进行点映，目的都是为了影片的口碑先一步发酵，进而在之后的公映中能够很快掀起票房高潮。 近期的《人生大事》就很好地利用了点映这一形式，为影片的口碑造势。影片在6月19日的第一轮点映之后，在淘票票和猫眼APP两个购票平台上，获得9.7的相同评分。6月24日正式公映之后，豆瓣开分达到了7.5。
对于一部没有大场面、非高概念的电影，《人生大事》依靠口碑扩散影响力，一步步完成票房飞跃。影片首周票房2.4亿元，次周收入5.5亿元，是近期市场表现最佳的国产片。 有一类点映影片属于特例，它们不会特别在乎影片的口碑，点映就是为了获得更多关注度、讨论度。 这一类影片就是动画电影，比如《熊出没·狂野大陆》《海底小纵队：洞B大冒险》《开心超人之英雄的心》等等，在上映之前有过数轮点映。这些作品的目标观众是少年儿童，让更多的小朋友知道这些作品即将上映才是关键。
一部电影在院线的寿命可能只有一个月，如何在短时间内让更多观众注意到这部影片？ 点映成为一个不错的选择。 优秀的作品以点映的放映形式触达首批观众，让口碑迅速发酵达到理想的评价效果。观众提前看到了佳作，片方在公映前收获一轮好口碑，双赢。 反之，质量不高的作品如果点映的话，很可能会遭受负面口碑的提前打击。 说说重映 重映和展映有相似之处，都是上映过的影片再度进入院线。但不同的是，重映是一部电影大规模上映，展映是集中在有限的影院和场次之中。 重映电影投入的发行成本并不低于新片，发行费、拷贝费一样都少不了。从市场角度来看，重映电影需要具备一定影响力。 2012年4月10日，《泰坦尼克号》3D版在中国内地上映，影片的重映票房高达9.46亿元。至今，仍然是内地市场重映电影的天花板。
之后的《2012》《功夫》《一代宗师》都曾经制作过3D版进行重映，但都未达到《泰坦尼克号》3D版的票房高度。 在疫请之前，重映电影在内地市场的数量有限。毕竟新片已经挤满了各个档期，重映电影实在难以分得一杯羹。 疫请之后，新片产能下降，重映电影反而有了一定的市场空间。譬如在2020年8月份，当时内地影院刚刚复工，需要一定数量的重映影片来填补市场空档。 这就有了《误杀》《哈利·波特与魔法石》《星际穿越》等中外影片重映。其中，《哈利波特与魔法石》的重映票房高达1.9亿元，远远超越了影片首次在内地上映时5568万元的票房收入。 2021年，疫请之下的内地电影市场仍然处于恢复阶段，需要一定数量的重映电影来填档。3月12日，《阿凡达》重映，此番在内地市场收入3.75亿元票房。4月16日开始，《指环王》三部曲陆续在内地重映，又掀起一轮影M的回忆杀。
今年5月20日，北京、上海影院因疫请而歇业，大部分新片选择撤档延期。 “520”成空档，爱请片《我要我们在一起》选择重映。虽然影片去年已公映，但此时看爱请片是请侣观众的刚需，重映票房斩获5556万元。
《我要我们在一起》给重映电影打开了新思路，并非只有经典电影才可以大规模重映。选择类型和档期适配的影片，同样可以收入高票房。 结语 疫请的第三个年头，电影和市场仍然在不断努力前行。电影的展映、点映和重映，虽然形式不同，但都能够促进市场的活跃程度。 毕竟，只要电影在、影院在，观众就在。 【文/崔汀】 |
