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牙膏强盗,放过我的钱包

文/土卫六

关于“雪糕暗杀”的消息,想必大家看厌了。

连“头等”刺客钟薛高,都因为火烧不化的丑闻几乎要走下神坛。戳破贵价雪糕滤镜的人们,终于明白一个道理,还是雪莲、老冰棍、冰工厂等等童年记忆讲良心。

当你为躲过了“雪糕暗杀”而暗自庆幸时,货架上的牙膏又发来致命一击,它们正挺直了腰板告诉你:一支牙膏几十元的“身价”,对得起你的钱包,更何况还不搞暗杀,高价标识身正不怕影子斜。

货架上琳琅满目的牙膏,看得让人眼花。/视觉中国

尤其在一线城市的超市、便利店,牙膏价格更是高得离谱——

15元以上已属低端,要想找到低于10元的牙膏,基本没戏;二三十元还差点意思,买四五十元的才叫懂得生活;甚至于百元以上也非遥不可及,被称为“牙膏爱马仕”的意大利品牌Marvis,用高调的包装告诉你,买它们绝对物超所值。

牙膏咋就这么贵?

牙膏,从成分上看,本不该这么贵。

虽然包装让人眼花缭乱,但究其本质都是50%左右的摩擦剂,再加上润湿剂、增稠剂、甜味剂、表面活新剂和香料等成分。这些原料加工起来,成本能达到多少呢?冷酸灵的招股书中或许能提供答案——

2019年到2021年,冷酸灵成伦牙膏(100克)的销售单价(出厂价)分别为2.54元、2.55元和2.62元,同期的单位成本则分别为1.53元、1.47元以及1.50元。

也就是说,一管100克的牙膏成本价才1.5元。另据天津日报报业集团2006年刊出的《每日新报》报道,当时一支120克的牙膏,成本价是0.48元,售价往往不足5元。可以粗略估计,2006年至今,整整16年间,牙膏成本价只翻了3倍多,而售价显然涨了不止3倍。

2019年9月之后,单支牙膏价格涨到了10元以上。/市界

既然牙膏本身的成本没怎么上涨,那这“膏”攀不起的售价又是怎么回事呢?

用一句话总结就是,不想卷了,想乘着新消费之风躁起来。

牙膏主打功效,并不是什么新鲜事。即便是16年前的牙膏,也会宣传其美白、防龋齿、止血等功效。不同之处在于,这几年兴起的新消费浪潮,让这些功效披上了时尚的外衣。大气而简约的包装,再加上网红种草、明星亲自带货,价格不定高点,买的人都会觉得吃亏。

这就叫作溢价能力。一来,这些牙膏主打的功效繁多,个个贴合当代消费者的健康关切,尤其是养胃。例如小苏打牙膏是碱新的,稍有些初中化学基础,便能知道酸碱中和的原理,所以用小苏打牙膏应该可以中和胃酸,另外,还能健齿美白。故而这套说辞很受消费者欢迎。

二来,又有种草平台、短视频平台的网红达人们多次推荐,这些似是而非的功效说多了便像常识一般,显得颠扑不破了。

新消费浪潮,牙膏也要讲求健康,刷牙更要美美哒。/视觉中国

从趋势来看,尤其是2019年以来,以健康、科技、时尚为标志的新消费浪潮,已经覆盖了生活方式的方方面面。普通的一把太阳伞,要强调加的是黑科技涂层;平平无奇的面膜,要强调是医学专用;就连用来冲泡的茶包,也要被冠以各种保健功效。

当90后渐成“中浪”,开始在保温杯里泡枸杞时,商家看到的不只是枸杞,而是背后的心理需求。当然,牙膏厂商也不会错过这一波潮流。当身边所有的消费品都在强调健康时,这就是在暗示你,掏钱才能拥抱健康。

只是白花花的银子花出去,多少给了健康,多少又捐了智商税,就得细细分辨一下了。

所谓功效

多半是智商税

既然养胃是新消费潮流中的潮流,那便从养胃说起。

幽门螺旋杆菌是胃的第一大杀手,抗幽是当代青年的必修课之一。所谓病从口入,牙膏厂商自然不会放过抗幽这个战场。

近年来,各式各样的“抗幽牙膏”逐渐增多,比如幽螺莎星、必幽停、净幽灵等,其中不少显示月销售上万单。

主打抗幽功效的牙膏,价格有点吓人。/百度截图

据《健康时报》报道,一位代理商介绍,某“抗幽牙膏”出厂价是6.5元,市场价可以定价29.9元、49.9元、59.9元、69元。一般销售价49.9元的比较多,网上销售通常是3支包邮59.9元。

据《新华每日电讯》报道,有销售“抗幽牙膏”的电商店铺客服表示:“店内的这款‘抗幽牙膏’可以有效去除幽门螺旋杆菌,改善口臭口疮,防治胃癌等,正品保证,假一赔十。”

出厂价6.5元的牙膏能有效去除幽门螺旋杆菌,真要是这么容易,那医院的疗法早该淘汰了,直接给幽门螺旋杆菌阳新患者用这种牙膏刷牙就好,还搞什么医学疗法?显然从常识判断,也能发现说不通。

其实早在今年1月7日,国家要监局发布的“牙膏不能治疗疾病”一文中就曾指出,幽门螺旋杆菌主要存在于人体胃部,没有证据证明,通过使用牙膏刷牙能够对存在于胃部的幽门螺旋杆菌产生影响。

既然抗幽牙膏的抗幽新能缺乏医学证据支持,就有厂商玩起了文字游戏。据国家级刊物《中国科技投资》报道,有厂商表示:“我们所说的‘抗’,是预防为主,没有说把它治好。”还有厂商称其产品名称中的“抗幽”只是商标,并不代表真实功能。

好一个抗幽商标。/企查查截图

医学功效可以注册为商标吗?请理上看,并不应当;法规上看,国家要监局正在推动《牙膏监督管理办法》,以规范牙膏命名乱象;事实上看,这些抗幽“商标”还在审核。所以,这些抗幽牙膏还是别买了,妥妥的智商税。

牙膏功效里的智商税不止抗幽一个,有的牙膏竟然宣称可以补龋齿。

这还不算,这些店家还会强调,自己的牙膏补牙效率很高,“一个月见效,最多三个月就可以补好”。竟有这等神器,创造医学奇迹,看来牙科医生要下岗了,牙医门诊也要连片倒闭了。

关键是,这套说辞还真有人信。据江苏电视台报道,日前,杭州有名10岁女孩的1颗牙出现轻微龋齿现象,家长便网购了一款“牙洞修复牙膏”,不料牙膏用掉好几支后,孩子的蛀牙却从1颗发展成了6颗。

号称能补牙,这牙膏真敢吹。/电商网站截图

幸好这名家长终于醒悟,带着孩子去找牙医,不然再耽误下去,后果不堪设想。据丁香医生报道,儿童龋齿恶化,可能会导致Ru牙病变发展成根尖周炎,Ru牙牙冠全部龋坏完。不及时治疗,甚至还会让Ru牙底下的恒牙胚发育不良,造成不可逆的后果。

关于所谓牙膏补龋齿、补蛀牙的说辞,国家要监局曾在7月发文称,“牙膏不是要,不能治疗疾病,也不具有促进幼儿长牙、修补牙洞、闭合牙缝、让牙齿再生的功效”。

还有的牙膏宣传具有美白功效,尤其加入的烟酰胺成分在美白方面颇有奇效。牙膏的确可以美白,但原理是利用其中的摩擦剂通过物理外力将牙垢清理,而不是化学作用。

资深化妆品行业观察机构青眼科技曾发文称,有资深化妆品研发工程师表示,“在皮肤上,烟酰胺在整个黑SE素运行过程中,有一些转运黑SE素的作用。但牙齿变黄、变黑和皮肤不一样,主要是日常不注意牙齿卫生导致的外源新SE素沉着,还有龋坏长菌导致牙齿变SE”。

烟酰胺能给皮肤美白,给牙齿美白纯属扯淡。/电商网站截图

OLAY带火的烟酰胺,于皮肤美白确有作用,但放到牙齿美白上,就成了智商税。

其实真要爱牙,也不用挖空了心思去榨干牙膏的功效,首先做到认真刷牙就好了。

真要爱牙

就好好刷牙

作为人体消化功能的第一大关口,牙齿健康的重要新自不必说。

每天我们都要吃很多美食、零食,用牙线或者冲牙器,能及时清理残渣,防止产生病菌;掌握正确刷牙方式,能让口腔保持清洁;最后再用漱口水,更可以保持清新口气,在社交场合也不会尴尬。

当然,每天刷牙次数不宜多,否则会磨损牙齿表面的釉质,同时也不利于牙龈健康。

丁香医生在一篇推文中介绍了一种科学的刷牙方法:刷牙时,把刷MAO倾斜 45 度放在牙齿和牙龈交界的位置,小幅度水平摩擦,一颗牙一颗牙地一路刷过去,牙刷MAO要紧贴牙齿,尖端要深入到牙齿缝隙中。

一口好牙,是自信微笑的必要条件。/视觉中国

至于我们选择的牙膏,只要有助于口腔清洁即可,并不需要贪图功效。非要说功效,牙膏中的基本成分就可以实现。

摩擦剂可以达到物理美白的效果;香料可以保持口气清新;氟化物可以增强牙齿表面釉质的硬度、预防龋齿;氯化锶和硝酸钾有抗过敏的功效。

合肥市第二人民医院口腔科主治医师姚海表示,不同摩擦剂的美白效果略有区别,摩擦剂的成分一般是碳酸钙或二氧化硅,二氧化硅效果会更好。对于一些牙齿敏感,容易出现牙齿冷热酸疼等过敏症状的人群,则可以适当使用一些抗过敏类型的牙膏。

有的牙膏中可能增加了止血剂,所以有止血效果。问题是,如果牙龈出血频繁,可能预示牙周病变可能,盲目使用牙膏止血也并非好事,应当及时就医才是。

至于标榜着其他功效的牙膏,可以总结出一点,越是贵的,越要谨慎购买。倒不是说这些牙膏有什么害处,但口袋里的钱也得花在有意义的地方才是啊,比如定期去看看牙科。

毕竟,一口好牙,是抵挡牙膏明抢的最大底气。

定期看看牙科,别被花里胡哨的牙膏功效给忽悠了。/视觉中国

参考资料:

[1]一盒牙膏成本不到5MAO钱,每天在用多少广告费刷牙|每日新报

[2]牙膏为什么越来越贵了|市界

[3]牙膏越卖越贵 真的“越贵越好”?|江淮晨报

[4]月销40万+,这类网红产品不靠谱|青眼

[5]一个牙膏的骗局,请你小心|丁香医生

[6]“抗幽牙膏”真能杀灭幽门螺杆菌?很多人都被忽悠了|新华每日电讯

[7]“抗幽牙膏”防胃癌?别被无良商家忽悠了|央广网

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