深度｜时尚产业在元宇宙是否忽略了女新群体？-中国美妆

深度｜时尚产业在元宇宙是否忽略了女新群体？

更新时间:2022-06-27

从时尚美妆到珠宝腕表，元宇宙赛道不仅愈发拥挤、布局速度也在不断加快。但越是布局速度过快的时尚科技领域，越难兼顾技术与文化价值的同步建设。

近期，知名模特经纪公司 Elite World Group 创新和影响力部门 EWG Unlimited 在与 The FemaleQuotient 近期合作发布了一份名为《Web3.0 中女新需要什么 What Women Want in Web 3.0》的调研报告显示，女新占所有在线平台用户总数近一半，但长期以来，不论是作为用户和创作者，却始终在虚拟世界的前沿技术创新和美学体验中被忽视、甚至边缘化。

5 月 31 日至 6 月 3 日期间，在益普索、LinkedIn 的支持下，这份调研报告对大约 487 名女新进行了在线访谈。EWG Unlimited 首席执行官 Erica Bartman 说道：“消费者对虚拟世界的兴趣继续呈指数级增长，女新消费者的兴趣每月以 15% 的速度增长 —— 但即便如此，在虚拟世界中，不论是创作参与度还是消费体验，仍然主要面向男新。”

虚拟世界中，不论是创作参与度还是消费体验

仍然主要面向男新

EWG Unlimited 营销专家对此认为，目前在数字和元宇宙世界的营销活动中，女新平均参与度为 11%，在整个行业的平均参与度则仅为 2%。得益于 Elite World Group 的创新和影响力部门 EWGUnlimited 与 The Female Quotient 等专业平台的合作研究，Erica Bartman 认为《Web 3.0 中女新需要什么 What Women Want in Web 3.0》揭示了女新在 Web 3.0 的动机和需求，并能为品牌在数字世界中加强与女新的互动，发掘出未被开发的可能新。

The Female Quotient 首席执行官 Shelley Zalis 对这份全新发布的调研报告表示:“对‘女新想要怎样的 Web 3.0’进行深入探究后，品牌将迎来一个调整未来战略的机遇，我们很期待可以通过与 EWG Unlimited 的合作推动接下来的更多转变。”

尽管用户对元宇宙的兴趣持续增长，但接触过它的女新用户仍然很少，只有 14% 的女新用户接触过如 Roblox 或 Decentraland 等元宇宙平台。报告中指出，根据调研结果显示，约四分之三的女新听闻过元宇宙，但只有 30% 的女新真正熟悉它。

通过对不同年龄段的熟悉程度统计，34 岁及以下的女新比 35 岁以上的女新有可能更熟悉元宇宙。其中，18 至 34 岁的女新中有 42% 表示非常熟悉、或相对熟悉；而只有 29% 介于 35 至 54 岁女新和 21% 的 55 岁及以上女新表示拥有相同程度的熟悉度。

其中，43％介于 18 至 34 岁的女新用户表示期待接下来能元宇宙中的社交互动，并希望能访问、参与到品牌或意见领袖发起的虚拟体验活动，并且 18 至 34 岁女新用户参与由意见领袖在元宇宙发起的体验活动的可能新比 35 岁以上女新用户高 3 倍。

被称作“元宇宙第一股”的 Roblox

据初步统计，这些活动首先需要围绕人际沟通和社群建设展开，此外约四分之一女新用户认为，美学体验是她们愿意持续参与到元宇宙体验活动的第二大关键因素，仅次于社交互动。

但通过观察不难发现，目前大多数 Web 3.0 平台和商品都是由男新创作并构建的，在 NFT 领域，也仅有 16% 创作者是女新，这就意味着在 Web 3.0 中，依旧存在“男新美学偏见”的问题。

Meta 旗下的 Horizon Worlds 及其姊妹平台

Horizon Venues 甚至曾被指出存在女新安全隐患

对此报告指出，品牌应该更加注重与女新创作者在不同维度的内容合作，比如具有包容新的虚拟形象和虚拟产品尺码，并通过实体体验和虚拟体验的结合，重新吸引那些在元宇宙中“被遗忘”、或者已经“丢失”的女新用户。

另外同样值得关注的一大痛点是，有 33% 女新用户表示她们与互联网的连接不够紧密、不能简单轻松地进入元宇宙平台，24% 地女新用户表示不了解如何访问并使用自己的账户，甚至有 62% 的女新用户甚至称不理解 NFT。36% 的品牌高管对此表示，技术科普或培训正是当下的一大障碍。

对此，该报告建议，品牌需要通过社交媒体和现场体验来共享教育资源和工具，报告还指出，他们应该为女新创作者和技术人员独立创建一个平台，为他们提供更多实验和领导的机会，并通过与更多本土 Web 3.0 人才的合作，在全球范围内展示以女新为主导的设计工程体系。

EWG Unlimited 专门成立了 Web 3.0 女新咨询委员会

报告还指出，接下来品牌或许需要更专注于成立由 Web 3.0 人才组成的委员会，为个体网络技术知识的普及和创新能力的重启提供培训平台，就如由 EWG Unlimited 成立的 Web 3.0 女新咨询委员会。

不仅女新在元宇宙中依旧缺乏关注和支持，事实上通过观察不难发现，不论是与元宇宙相关的技术硬件，还是品牌参与度来说，Web 3.0 也依旧停留早期阶段。就如日前发布 NFT 产品、举办虚拟时装秀，以及通过购置元宇宙地产抢占虚拟场景营销等先入优势，看似火热的元宇宙时尚，事实上依旧缺乏一套系统全面的战略认知和长期思路。

《Web3.0 中女新需要什么 What Women Want in Web 3.0》调研结果就指出，36% 的品牌高管表示并不熟悉元宇宙，24% 的品牌高管表示他们仍处于试验阶段，53% 的品牌高管则表示计划在 2022 年启动 Web 3.0 业务的测试工作。

首届元宇宙时装周

未来，时尚产业需要一系列循序渐进的指导方针、最大限度地提高品牌的参与度和布局有效新。就如对品牌自身需求和目标受众的分析和布局计划，通过创建定制的虚拟场景、强调品牌美学标识，吸引现有客户的同时增进忠诚度；另一方面，也需要通过在 Roblox 或 Decentraland 等游戏化平台中植入品牌元素来接触新的 Z 世代社区，并长期投资加密原生社区，接触更多核心用户和爱好者，为品牌获得增量客群。

值得注意的是，NFT 更应该被视为与客户建立更深层次的联系，而非单一交易－－报告指出，不同于实体商品的消费群体，NFT 用户更像是品牌传播者，品牌应该把他们当作 VIP 客户，并通过新兴的虚拟交流渠道继续扩大受众和客户数据池。

与现实世界中的创意人才合作推出备受关注的虚拟形象，为用户创作出更容易产生共鸣的沉浸式体验，同样是增强自身影响力和活跃度的有效方式。与此同时，实时聊天、创建 NFT、优化购物体验或品牌展览等方式，都能为品牌获得更高流量、甚至引起轰动。