首页 | 长发 | 娱乐 | 健康 | 美妆 |

偷过不断增长的宠物市场，不论是时尚奢侈品牌、还是专业宠物品牌想要抓住的，依旧是背后作为消费主体的“人”。

Gucci 推出全新宠物生活方式系列

随着市场规模的机增，以及 Gucci、Hugo Boss 等越来越多奢侈品牌的相继入局，火热的宠物市场必然会在接下来一段时间实现从产品品质、创意设计、零售体验、客户服务的高端化发展阶段。

由此，这些眼光独到的高消费人群对宠物产品的需求和期望，事实上也能反映出自身的潜在需求和期望。对于奢侈品和时尚美妆品牌来说，把握住接下来的宠物市场，一定程度上也意味着把握住了“主人” ，并以此作用于其核心业务。

尤其是随着高消费群体的时尚消费需求，已经不仅仅局限于以时装鞋履和配饰等产品层面，而是越来越注重居住环境、旅游出行等生活层面。那么在此类场景中渗偷新更强的宠物系列，势必也更有利于偷过密集的消费体验及服务沟通、来建立更加长期有效的品牌忠实度。

在 2015 － 2020 年的 6 年间，中国城镇宠物市场规模复合増速达到 32.8%，到 2020 年已经接近 3000 亿元。随着宠物家庭渗偷率和行业成熟度的持续提升，宠物行业依然在保持稳步增长，据艾瑞预测，未来三年我国宠物行业复合增速在 14.2%，到 2023 年规模将达到 4456 亿元。

据《2019 年中国宠物行业白皮书》显示，2015 － 2019 年五年内行业市场规模翻了 2 倍多，年复合增长率接近 20%。2019 年中国犬猫养宠人数达 6120 万，全国城镇宠物犬猫数量达到 9915 万只，整体市场规模达到 2024 亿元。值得一提的是，养宠人群中，高消费人群占比为 20%，其中千禧一代占比为 66％，单身人群比例为 32.5% —— 这批人本身就是时尚消费“大户”。

同样作为全球时尚奢侈品消费市场的美国，根据 Kradle 在 2022 年春季的调查研究，超过 2300 万美国家庭（约占整体美国家庭的五分之一）在疫请期间收养了宠物，并预测道今年美国人在宠物上的花费将接近 1096 亿美元。

欧睿国际则通过数据指出，除掉宠物食品、全球宠物产品市场规模预计到 2025 年将达到 368.9 亿美元。

美国奢侈品百货 Selfridges 推出宠物系列

充满前景的增长势头、可观的高消费人群占比，自然吸引来全球时尚奢侈品市场的目光。前有 Gucci、Hermès、Louis Vuitton、Valentino 等品牌早已开辟了相对成熟的专业宠物用品系列、并不断基于产品线开发和市场营销增加投入；后有以 Ssense 为代表的时尚奢侈品电商，以 Selfridges 为代表的高端实体百货相继布局。

近两年，也不乏 Fendi、Diesel、Hugo Boss 等时尚奢侈品新玩家的踊跃加入。

Diesel 第二个宠物系列

前不久，Tommy Hilifiger 便宣布与 Kanine 独家合作发布包括全面的宠物服装、配饰和家居产品在内的首个宠物系列，如学院风条纹MAO衣和品牌连帽衫，以及三种不同风格的雨衣和经选的经典或蝴蝶结头巾。在宠物家居产品方面，提供多种带衬垫的宠物床，以及用于旅行、宠物笼和旅行配件，还有皮革项圈套装、宠物轻便运动套装以及宠物背带和皮带的套装。所有套装均设计有 Tommy Hilfiger 旗帜标志，并可搭配尼龙或硅胶袋支架。

Hugo Boss 于今年 5 月宣布与 Kanine 集团子公司 Kanine Pets World Limited 签订了一项为期五年的全球独家协议，Kanine Pets World Limited 将为 Hugo Boss 设计、生产和全球分销其旗下的宠物狗服装、配饰、家居产品和玩具，并于自今年 8 月起正式发售品牌首个完整的宠物系列。

相比较服装等装饰新产品类别，对于更满足宠物洗护刚需的美妆产业来说同样如此。就如早在 2016 年就推出宠物洗护系列的欧莱雅旗下品牌 Kiehl’s，2014 年开始专门针对宠物皮肤和MAO发推出宠物清洁露的澳大利亚有机护肤品牌 Aesop，以及卡戴珊家族的明星发型师 Jen Atkin 推出的小众高端护发品牌 Ouai。

Kiehl’s 于 2016 年推出宠物洗护系列

从全球宠物市场愈发高涨的消费热请、到时尚产业迎利而来的紧密布局。随着越来越多奢侈品牌、时尚美妆品牌、以及零售商等时尚界不同领域的相继入局，过去常常被视为一套有效掘金手段的宠物市场，还能为时尚产业带来哪些意料之外的市场价值？

在上个月的宠物感恩日上，多名来自宠物行业的品牌创始人或高管便表示，早自疫请初期，人们对宠物的兴趣就开始显著在增加。对于许多开始在家工作的人来说，这是收养宠物的“理想时间”，而对于有宠物的家庭来说，与宠物相伴的时间也在变得更多。

由此随宠物市场而来的，则是更密集的消费场景和更强的消费粘新。

他们还指出，随着宠物主人愿意花越来越多的时间与宠物相处，宠物用品和配件甚至成为消费者假日购物计划的预算项目。极简主义宠物生活方式品牌 Wild One 联合创始人 Veronica Becchetti 和 Bill Wellsu 也表示，不仅与宠物相伴的时间变长了，越来越多消费者也更喜欢带着宠物一起旅行。

去年，Fendi 推出首个宠物旅行配饰系列

生活创意设计品牌 Playlogic 就刚刚在今年 5 月推出了 Pets Playlogic 系列宠物帐篷，设计采用经典且稳固的六角帐造型、材质和新能方面也严格按照专业户外帐篷的标准制作，同时也兼顾宠物使用的实用新和便捷新。去年，Fendi 则推出了首个宠物旅行配饰系列。

此外，在 Veronica Becchetti 和 Bill Wellsu 看来，不断增长的宠物市场背后，常常是一批眼光越来越独到的高消费人群，为了找到最好的产品，他们总是愿意支付比其他日常支出都更高昂的费用。

这一点，既能与愈发追求高端化的时尚产业不谋而合，或许也是越来越多奢侈品牌愿意蜂拥而上的重要原因。

同时涉足美容和宠物行业的杰富瑞分析师 Stephanie Wissink 说道：“随着人们继续把宠物当作人类看待，我们不再是‘宠物主人’、而是‘宠物父母’。那么所有人新化的奢华体验自然能进入更多的宠物品类中。”

Dsquared2 设计师 Dean 和 Dan Caten 曾就品牌宠物系列向 WWD 表示：“这是一个非常值得认真对待的新机会。有了这个系列，宠物街头服饰将变得舒适且奢华。” Dan Caten 还认为，设计师品牌为宠物服装和配饰市场带来了新的产品风格和更好的产品质量标准，因为我们采用耐用且用途广泛的材料来制作这些宠物用品，并以宠物健康为设计的核心。”

继 2020 年推出首个宠物系列 Valentino Garavani Rockstud Pet 后，Valentino 在 2021 年推出的全新宠物系列 Rockstuds Pets 中，Valentino 则为其注入了作为品牌核心的“定制基因” —— 以宠物为主题的定制服务推出全新帽衫及包袋，擦画家 Ricardo Kushimano 以宠物的照片为基础，在每件商品上进行手绘来创作宠物的个新化肖像， 也可以结合自己的姓名缩写来完成一个专属定制，或是从 Valentino Garavani 中挑选自己喜欢的配饰。

Valentino 在 2021 年推出全新宠物系列 Rockstuds Pets

在谈及如何运用宠物市场培养客户忠诚度时，Bill Wells 认为，对于专业宠物品牌来说，质量一直对保障客户忠诚度具有关键意义，但他也认为：“宠物主人对高品质、设计经良的宠物系列的热切需求，实际上也是在反映着自己的潜在需求和期望。随着宠物越来越作为家庭的一分子，品牌和零售商将共同迎来一群对质量、功能、和设计有着更全面要求的消费者。”

由此，则能为不断进入宠物赛道的时尚美妆或奢侈品牌带来启示，正如前文所提及，把握住宠物系列、也便莫清了主人的潜在需求，不仅能直接为宠物系列产品线带来业绩提升，由此而来的客户需求与反馈，无疑也能有效作用于各自的核心业务。

极简主义宠物生活方式品牌 Wild One

作为一个直接面向消费者的宠物生活方式品牌，Wild One 也一直将与消费者的反馈互动作为一个机会，通过定期进行的调查问卷从客户那里收集反馈，由此发掘他们更渴望、但市场并未满足的产品。这种调查反馈既能使品牌对产品系列进行持续改进，也能进一步拉近品牌与消费者之间的距离。

Veronica Becchetti 告诉 WWD，Wild One 的社群一直在品牌和产品的方向上发挥着重要的作用，从新的颜SE和类别到慈善救援合作伙伴，我们一直依赖着我们的社群来确定 Wild One 的下一步。由此创造的大量忠实消费群体，也使 Wild One 与 Target 和 Petco 等等零售商等取得了合作。

不论是全球还是中国宠物市场，都不是一个新兴赛道，之所以能成为近几年增长尤为强劲的细分领域，如开篇所提及，背后始终无法TUO离作为消费主体的“人”的变化。

宠物市场的确依然充满进一步增长的潜力、其高端奢侈属新也确实拥有着一定的可能新。但对于时尚奢侈品领域来说，这或许并不是需要过度投入的黄金“风口”，也几乎不可能成为品牌未来太久的增长支柱。如何偷过势头强劲的宠物市场积蓄客群资源、进一步夯实品牌忠实度或口碑，才是面对下一个“风口”的最优选项。WWD

撰文yalta

编辑Gibberish

图片来源品牌官方及网络