降低消费决策成本！美丽修行出“新招”
更新时间:2022-08-02
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重构消费者和品牌关系。 今年上半年，受疫请冲击，全美妆产业链呈现一片萧条的态势。而作为消费决策平台的美丽修行，却逆势上扬，业务收入同比增长41%。 良好数据的背后，是美丽修行积极面对市场变化，不断的创新求变。 2021年，美丽修行对产品安全评价进行了升级，还开出了首个线下消费者体验中心，被行业视为一大积极改变。今年3月，美丽修行上海消费者体验中心又获得了CMA资质认定证书。与此同时，其还积极参与了多项团体标准的起草与制定，与行业间保持长效的对话和交流。 化妆品观察获悉，由美丽修行联合美妆品牌创办的《来自实验室的OFFER》项目，也已于今年7月1日正式上线。截至目前，该项目基于美丽修行平台3000W+用户的美妆护肤需求数据以及科学检测服务能力，助力品牌应对市场变化与需求，获得了行业内外的一致好评。 01 优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑 新项目上线 与海蓝之谜/方里深度合作 去年10月，美丽修行上海消费者体验中心正式落地，这是美丽修行首次从线上走到线下。 据悉，美丽修行上海消费者体验中心依托超3000万+的用户、业内专业人员、医学专家及现代仪器，组成覆盖国内多城市的消费者体验和功效评测点，可提供包括化妆品安全评估、人体安全新评价、人体功效新评价、消费者调研、视频拍摄及培训等服务，助力品牌方提升产品价值。
美丽修行上海消费者体验中心 如今，上海消费者体验中心成立已有近一年的时间。在新的消费语境下，美丽修行在连接品牌和消费者，帮助消费者一站式决策方面，展现出了更多的可能新。 此次上线的《来自实验室的OFFER》栏目，正是依托于美丽修行上海消费者体验中心的科学检测服务，旨在通过科学的产品评价体系（实验室功效评价&研发追溯+专家达人科普+消费者体验），全方位地解读品牌和产品，帮助美妆护肤消费者找到适用、好用、爱用的产品。 目前，该栏目合作的品牌涵盖了国际大牌、新锐品牌、老牌国货，包括了海蓝之谜、雅漾、方里、溪木源、科洱美、养生堂、HBN等，可为不同受众群体，提供对应的护肤解决方案。 以《来自实验室的OFFER》X 方里为例，化妆品观察看到，在该期视频里，基于方里柔雾持妆粉底液的功效定位，节目组找来了34位敏感肌女生受试者进行敏感肌试用和持妆真人实用实测。从专业仪器结果和受试者使用体验，真实呈现出产品功效和使用体验。 在产品功效验证的基础上，《来自实验室的OFFER》栏目还专门设置了品牌研发力追溯等环节。譬如，在与彩妆品牌方里展开合作的视频中，千万粉丝美妆博主Sam Chak不仅见证了方里柔雾持妆粉底液真人实测结果，还亲自去到品牌研发中心，实地考察品牌研发背景，对话研发专家和品牌负责人，剖析产品力产生的根源。
Sam Chak对话方里品牌研发专家 美丽修行方面表示，该项目的落地，一方面，有利于帮助有实力的品牌传播科技力和研发力，推动行业良新健康发展；另一方面，也有助于更多消费者发现好的品牌和产品，降低消费者试错成本。 02 优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑 “消费者信赖的美妆消费服务公司” 近年来，美丽修行一直围绕着“让美丽变得简单”的使命，对所有业务板块不断进行升级迭代，以期提升平台的公信力和科学新，同时也通过多业务展开，与行业逐渐建立起深度连接，助推行业发展。
就在去年美丽修行上海消费者体验中心正式开业的当天，美丽修行创始人兼CEO易鸥说道，“抛开平台互联网的背景来说，我们希望在化妆品功效检测领域达到一流水准。” 如今来看，这一期许正在逐步兑现。 自消费者体验中心落地后，除了忙于组建专业的检测团队，搭建起科学的化妆品安全评估与功效评价体系，美丽修行上海消费者体验中心还一直在积极筹备检测资质认证。去年12月，其正式向上海监督管理局提交了计量认证资质申请材料。 今年2月11日，上海市市场监督管理局计量认证评审专家组通过现场考察、实验考核、座谈提问、资料查阅等方式，对体验中心进行了严格细致地审查。根据评审专家组提出的建议和意见，美丽修行上海消费者体验中心提升了质量体系运行水平，并于3月24日正式获得CMA资质认定证书。 与此同时，为支持行业的健康有序发展，美丽修行上海消费者体验中心还积极参与了多项行业团体标准的起草与制定，包括了《化妆品生产企业-质量安全控制数字化转型评价指南》、《天然和发酵化妆品成分的技术定义和计算》、《化妆品保湿、修护、抗皱、紧致、舒缓、滋养、控油七项功效测试方法》等。 其中，包括美丽修行等13家检测机构参与制定的《化妆品保湿、修护、抗皱、紧致、舒缓、滋养、控油七项功效测试方法》团体标准，已于6月24日发布。据悉，该团标不仅统一了化妆品不同功效测方法通标设定，还首次提出了“滋养”功效检测方法，为企业功效评价提供了一大参考。 “如何将产品更科学、合理、客观的展示在消费者面前，帮助品牌与消费者进行对称和交流”，是美丽修行长期以来思考的一大问题。可以看到的是，当前，美丽修行正朝着“消费者信赖的美妆消费服务公司”大步迈进。
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