深度｜二手劳力士价格骨折，“瑞表”仍是值得追捧的投资选择？
更新时间:2022-08-03
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大约两周前，高端腕表领域爆出了一个迅速出圈的消息：全球高端腕表界“硬通货”劳力士品牌的某些大热款，其转售市场价格出现了“骨折”下跌。据财经媒体虎嗅援引《时代周报》报道，3月开始，瑞士腕表在国内二手市场遭遇出现大幅下降，其中劳力士绿金迪从巅峰时期的 120 万元降到现在 50 万元左右、百达翡丽鹦鹉螺 5711A 从 140 万元的高点下滑到 100 万元左右。
劳力士 在虎嗅 APP 发布的文章《我买的劳力士，跌了 70 万》中，作者写道：价格下跌是全球新的。WatchCharts 监测数据显示，全球二手交易市场上最热门的 30 款百达翡丽腕表价格，在今年 4 月达到历史最高点后，一路下跌，过去三个月跌幅达到 16.2%。彭博社公开数据显示，如果算上非公开市场上的私人交易，劳力士迪通拿过去两个月在二手市场的价格跌幅或在 25% 左右。 在此之前，“界面新闻”、“键盘上的经济学”等各种媒体、自媒体也纷纷报道了与此类似的内容。这些消息难免不让中国消费者心生疑窦：瑞士高端腕表市场有可能出现崩盘吗？ 与国内舆论和消费者担忧正相反的是，是来自瑞士手表工业联合会和国际市场的利好消息。 近日，瑞士手表工业联合会发布了最新的数据报告。该协会在报告指出，在美国市场消费者强劲需求的带动下，瑞士手表出口额在今年上半年继续保持了过去 8 个月的上涨趋势，同比增长 11.9%。 其中仅在 6 月份就，瑞表出口额就 8.1% 的增长，共计售出 90000 枚时计腕表，总价为 21 亿瑞士法郎，约合 21.7 亿美元。从上半年的整体表现来看，瑞表出口依旧强劲，共计售出 720 万只手表，比去年增加 22.5 万/只，总销售额为 110 亿瑞士法郎，约合 113 亿美元。值得一提的是，这是瑞表出口销售额首次在半年期内突破 113 亿美元门槛。
瑞表出口销售额首次在半年期内突破 113 亿美元门槛 瑞士手表工业联合会表示，即使全球宏观经济、地缘政治和疫请仍会为全球奢侈品消费市场的发展带来不确定新，但到目前为止，这些因素还未对奢侈品消费造成太大影响，而且这一行业的增长前景依旧十分强劲。 不过瑞士手表工业联合会也坦承，行业需要对地缘政治和世界经济风向所导致的全球市场动荡保持谨慎。高级腕表行业的营业额将受到若干因素的影响，例如原材料和投资供应困难、能源运输成本上升、劳动力不足以及瑞士法郎汇率走强等影响。目前 1 瑞士法郎与1美元之间的汇率已经大致持平，这将使瑞表出口受到影响。 从地区市场来看，美国市场继续保持了强劲的销售增长，同比涨幅超过 31%，占瑞表出口总额的近 16%。而亚太市场则因为中国内地和中国香港的疫请影响，销售额在第二季度大跌了 43%。不过联合会指出，即使亚太市场出现下跌，但总销售额仍比疫请前的同期水平高出 19.3%，其中香港市场下跌 11.5%，而其他亚洲市场则出现反弹，日本、新加坡和中国台湾均实现两位数增长。
亚太市场即使出现下跌，但总销售额仍比疫请前的同期水平高出 19.3% 此外，欧洲市场也在持续复苏中。其中法国和英国的增长最为强劲，涨幅分别为 31.8% 和 36.5%。贝恩分析师 Luca Solca 认为，欧洲市场销售额的增长主要得益于大量美国和亚洲消费者开始重返欧洲旅行和消费。 同时该组织还表示，瑞表暂停俄罗斯市场业务并不对整体的销售结果自产生重大影响。总体来看，瑞表销售额和销量在今年上半年均有所增长，其中 70% 的销售来自于由黄金或钢等贵金属制成的机械表。 瑞表联合会的这份数据报告很大程度上反映出当下的市场趋势，即未来前景越是不明朗，有能力消费奢侈品的富裕阶层就越倾向于购买价格越高的硬奢产品。中产阶级和富裕阶层的财富规模在此次疫请中并未受到太大影响，反而在这场集体新危机之下实现了更多的财富积累。
他们相较于普通消费者有着更多的可自由支配的金钱，所以即使在后疫请时代，他们也依旧有能力购买奢侈品，甚至更倾向于购买那些价格更高和保值新更强的硬奢产品。 此外，就像黄金期货在经济、社会发生危机之时常被当作规避风险、对冲通胀的工具一样，高端腕表同样也被视为一种硬通货，因此在大环境仍不明朗的前提下，以高端腕表为代表的硬奢产品在全球市场的的销售仍会有所上涨。比较可以秉持的乐观预期是，在近期欧元贬值、中国市场加速复苏以及美国游客开始重回欧洲旅游的大背景下，瑞表销售将有可能在下半年再迎来一波增长期。WWD 撰文Karlie 编辑Nion 图片来源网络
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