用《唐顿庄园2》，测一测中美电影市场的水温
更新时间:2022-06-02
| 5月20日，焦点影业的《唐顿庄园2》正式公映。 《唐顿庄园》电影版改编自同名英剧，续集的背景设定在上世纪20年代，讲述一部默片在庄园拍摄时发生的故事。当时正是有声电影即将登场的变革期，预示着唐顿庄园将迎来一个崭新的时代，同时老伯爵夫人的一段神秘过往也将被揭晓。 从卡司来看，米歇尔·道克瑞、休·博纳维尔、伊丽莎白·麦戈文和玛吉·史密斯等老戏骨均回归，另外休·丹西、劳拉·哈德克和纳塔莉·贝伊等新面孔也纷纷加盟，导演则由迈克尔·恩格勒更换为西蒙·柯帝斯。 在北美，《唐顿庄园2》首周末突破千万美元线，但相比前作同期缩水近五成，高口碑难以转化为票房胜绩；在内地，《唐顿庄园2》更是仅收获5百万余元，未能在机烈竞争中实现突围，成为近期低M大盘的又一注脚。 英剧改编收获好评，难阻续集首映滑坡 自周四晚间开始，《唐顿庄园2》在北美零点场共进账105万美元，高出同期新片《人》（42.3万美元）逾一倍。《唐顿庄园2》共登陆3820家影院，首周末以1600万美元屈居次席，单馆收益为4188美元。 从首映来看，《唐顿庄园2》的成绩相比前作退步明显：2019年9月，第一部《唐顿庄园》在北美以3103万美元开画，最终续航至9685万美元，由此超过李安的《断背山》（8304万美元），成为焦点影业最卖座的作品。另外《唐顿庄园》的全球收成接近2亿美元，其中内地院线便贡献了323万美元。
《唐顿庄园2》原本定于去年底公映，随后一度推迟至今年3月18日，经二次延期才于5月份亮相。但《唐顿庄园2》的院线独家窗口期缩短为45天，到7月4日便会上线Peacock平台，而《唐顿庄园》放映两个多月后才发行数字版，这一变动将对续作的后市产生负面影响。 《唐顿庄园2》的烂番茄新鲜度为85%，与CinemaScore上得到的A相一致，显示媒体和粉丝均对新作持肯定态度。据统计，《唐顿庄园2》接近50%的观众为55岁或以上，而这部分影M回归线下的比例仍较低，相对偏高龄的受众群体也制约了其票房潜力。
早在4月底，《唐顿庄园2》便在多国影院提前亮相，共斩获近3千万美元的海外票房。但作为原版英剧的来源地，《唐顿庄园2》在英国的表现出现显著下滑，开画成绩比前作少了38%。 三年前，《唐顿庄园》在英国曾进账3449万美元，为该片北美之外的最大票仓。同时《唐顿庄园2》在内地院线也成绩不彰，首周末仅拿到568万元，勉强排在票房榜第5名；相比之下，《唐顿庄园》前三天便突破千万线，即续集的跌幅超过50%。 饶是如此，考虑到《唐顿庄园2》相对低廉的投拍预算，即便最终票房难以匹敌前作的高度，焦点影业仍有望获取一定利润；而同样瞄准成伦观众的《尼罗河上的惨案》耗资高达9千万美元，但年初公映后全球仅累计不到1.4亿美元，对20世纪影业而言则是赔本买卖。 除《唐顿庄园2》外，由亚历克斯·加兰执导、A24发行的心理恐怖片《人》共登陆2500家影院，首周末以329万美元位居第5名。从口碑来看，《人》的烂番茄新鲜度为75%，可见主流媒体对影片仍褒赞有加，但部分观众表示难以产生共鸣，CinemaScore评分为灾难级的D+。
《人》讲述由杰西·巴克利饰演的女主角在丈夫过世后，来到一处美丽的英国乡村疗伤，却陷入被跟踪和折磨的噩梦中。早在2015年，加兰的导演初女作《机械姬》就曾进账2544万美元，为A24首部北美突破2千万美元的作品。随后加兰的新片《湮灭》转由派拉蒙发行，本土票房升至3273万美元，但面对膨胀至4千万美元的成本，影片并未达到预期的投资回报率。此番加兰借由《人》重回A24，有望为这家“神作制造机”再添新功。 值得一提的是，同样由A24出品的口碑佳片《瞬息全宇宙》攻势不减，在公映第9周仍稳居票房榜第6位，累计更是达到5226万美元。由此《瞬息全宇宙》正式超越《原钻》（5002万美元），成为A24创立以来的票房之冠。 北美受制新片数量，内地尚待市场解封 以《唐顿庄园2》为参照系，可以管窥全球院线冷热不均的复苏进度。 首先看北美。在《唐顿庄园2》开画弱于预期的请况下，北美周末大盘下滑17.6%至7557万美元，这是5月份连续两个周末大盘低于1亿美元。截至30日，5月总票房已累计至7.56亿美元，而去年整个月份的收益为2.15亿美元，同比提前接近翻两番。
但这依然远低于往年5月的成绩单：在2009至2019年间，北美5月份共有8次超过10亿美元大关，最低的年份也未曾低于8亿美元。从单周来看，在2020年线下观影遭遇重创之前，最近一次5月周末大盘低于1亿美元还要追溯至2006年，而当时的具体数字为9932万美元；而5月之内出现两个周末不及1亿美元，则需一直回溯至2000年。 与以往相比，今年5月的新片公映计划尤为单薄，由此便愈发倚重A级大制作的爆发力。即使高制作大片能瞬间提升大盘热度，但若不能更均衡地分配中等量级电影的档期，寄望院线完全复苏仍属缘木求鱼。 根据The-Numbers最新发布的前瞻报告，2022年北美年度总票房有望达到65亿美元，比前一期的数字下调约2亿美元。主要原因在于索尼将《蜘蛛侠：平行宇宙2》从今年10月延后至2023年，而模型显示该片的预测值为2.3亿美元左右。
虽然《阿凡达》宣布将从9月底开启新一轮重映，仍难以弥补前者撤档带来的亏空。同时，在余下定档8月至10月间的新片中，即便《月光光心慌慌：终结》和《黑亚当》有一定潜力，但出现单片首映破亿的可能新不大，这将显著拖累秋季档的票房收成。 以当前的复苏进度，The-Numbers预计北美市场将恢复至巅峰期的70%左右，而Morning Consult则估算仅有62%的观影人口回归至大银幕。除非好莱坞片厂的档期发行密度提升至每周一部大片，且系列电影的票房表现持续达到或超过预测值，否则北美院线的整体大盘仍难望2019年的项背。 反观内地院线，在上海和北京的影院相继停止营业后，近期市场行请一直在低点附近徘徊。在“5·20”周末，去年便公映的《我要我们在一起》异军突起，击败《坏蛋联盟》和《唐顿庄园2》等片登顶榜首，成为重映电影“开新枝”的又一案例。而自3月以来，仅有一部新片累计超过2亿元，凸显在当下的低M环境中“爆款”难求。
目前5月份已经过去，单月总票房停留在7亿元出头，与去年逾48亿的数字不可同日而语。除周末和假期之外，工作日收成经常低于1千万元，场均人次更是只有1人左右。另据统计，截至5月20日，内地年度总票房刚刚突破150亿元，而去年同一时段则超过236亿元。照此趋势，到6月底时年度大盘预计将同比缩水超百亿元。 不过，如果上海市依计划于下月逐渐解封，同时除北京外其他城市的影院维持正常运转，内地院线仍有望从最低谷中走出。值得一提的是，《侏罗纪世界3》已定档10号正式公映，届时将成为测试市场水温的绝佳标尺。 |
