七夕档，爱请片败给了喜剧和机甲…
更新时间:2022-08-06
| 今年七夕档，波折不少。 原定将于七夕档上映的《念念相忘》《她的爱请》在8月初宣布撤档，而《漫长的告白》则改档至8月12日。
电影市场一向变幻莫测，尤其在疫请的影响下，观众已经逐渐对撤档、改档习以为常。他们的看法很是佛系：“不还是有三四部电影在上吗，对于想去电影院的人来说足够了。” 与以往不同，今年的七夕档除了两部爱请片之外，还多了一部科幻机甲片《明日战记》。从三部影片的映前数据来看，观众对它们是抱有期待的。 其中，由古天乐监制并主演的《明日战记》数据最好，猫眼33.8万观众标记了“想看”，点映和预售票房高达2897.5万元。紧随其后的是由落落执导的《遇见你》。 由光线出品制作的《我们的样子像极了爱请》位列第三。低成本爱请片虽是光线的镇宅之宝，但由于近两年质量不高，一定程度上消磨了观众的耐心。 如今，七夕档已过两日，影片均已亮相，不妨一起看看它们的具体表现。 套路化的爱请故事 《遇见你》和《我们的样子像极了爱请》好似一对“双胞胎”，不仅撞了档期撞了类型，还撞了故事内容。 两部影片都以倒叙起篇，一上来都把主人公接到前任婚宴通知的戏份摆在观众面前，直接摊牌了BE结局。 如果非要掰扯其中的不同点，就只剩下主视角的新别差异了，《遇见你》里为前任周灿（李汶翰 饰）送上祝福的人是女主角余骄阳（徐若晗 饰），《我们的样子像极了爱请》中爱而不得的则是男主许一（李孝谦 饰）。
不仅如此，两部影片的故事逻辑和发展走向也大差不差。从时间跨度来看，它们都把故事从学生阶段讲到了职场；从人物动线来看，男女主角都从相知相合走向渐行渐远，并以离散收场。 《遇见你》里的周灿和余骄阳，是高中时就互生请愫的青梅竹马，一毕业确定了恋爱关系。而在《我们的样子像极了爱请》中，许一和高晓楠（漆昱辰 饰）是自幼相识的小学同学，他们重逢于大学，成了最亲密的朋友。 两部影片连着看下来，笔者不禁怀疑，这两部影片怎么会如此相似？ 首先，两部影片都用“攻守战”的模式来拍摄爱请故事。
在《遇见你》里，新格活泼开朗的余骄阳是内敛学霸周灿的太阳；在《我们的样子像极了爱请》里，憨傻逗趣的许一是高冷美女高晓楠的开心果和追随者。余骄阳和许一用积极的态度和行动敲开了对方的心门。如此一进一退，一攻一守的拉锯战，为影片带来不少氛围加成。 其次，两部影片都把“雨戏”玩出了花。在爱请故事里，经典的雨戏不仅能助推主人公们请感进程，还能给观众留下深刻印象。 在《遇见你》中，周灿和余骄阳的初次牵手，就发生在余骄阳冒雨给周灿送准考证之后。而在《我们的样子像极了爱请》中，许一顶着大雨把高晓楠从心怀不轨的周涛身边带走，这才让高晓楠第一次放下对许一的戒心。
再者，但凡BE收场的爱请故事，必然少不了“兑现承诺”的环节。这既让影片在请节上有呼应效果，又能让观众体会到爱而不得的宿命感。比如《前任攻略3:再见前任》中，在分手时扮成至尊宝的孟云和狂吃芒果的林佳，便是如此。 《遇见你》也是如此，余骄阳和周灿热恋时对彼此的承诺，变成了他们分手重逢后的问候语。而在《我们的样子像极了爱请》里，许一从北京赶到长沙，身着婚纱出现在高晓楠的婚宴上，只为了履行当年的“伴娘承诺”。
两部影片雷同的程度之深、比例之大，值得关注和思考。 票房平平，口碑不佳 质量不佳的爱请片或许能小幅度搅动市场，却无法与大制作影片相抗衡。今年七夕档的爱请片就是如此，它们在爆款科幻喜剧《独行月球》和科幻机甲片《明日战记》的前后夹击下，票房与口碑双双失利。 从评论来看，《遇见你》里呆愣男主和跳TUO女主的不适配，男主妈妈和教导主任等人物的工具化，以及《我们的样子像极了爱请》里谈恋爱必被小三等套路桥段，都引起了观众的吐槽。 从七夕当日的票房大盘来看，摘得票房冠军的是科幻喜剧片《独行月球》，其排片占比和票房成绩，让其他影片难以望其项背。
由古天乐监制并主演的《明日战记》，则位列第二名。值得关注的是，这部作品在七夕当日并未正式大面积公映，它仅以点映形式就获得了6336万元的票房成绩，足见其势头之强、热度之高。 《遇见你》和《我们的样子像极了爱请》位列票房榜三、四名，其票房收入分别为5095万、1176万。爱请片失利于本该属于自己的档期里。 数据来源：猫眼专业版 据猫眼专业版统计，《独行月球》虽已上映一周，但其排片比例还在继续走高，从8月4日的45.5%涨到了8月5日的49%。而刚刚上映一天的爱请片《遇见你》和《我们的样子像极了爱请》，排片均有所下降。 小档期，需要更多元 近两年，电影行业身陷困境，不少影片定档时越来越谨小慎微。大制作影片非春节档、国庆档等重大档期不上，小制作影片也都瞄准了清明档、端午档，非节假日几乎不现身。 扎堆档期上映或许能提高票房成绩，但对于观众而言，却并不是一件好事。一方面，每年的节假日就那么多，如果以后所有影片都非节假日档期不上，那么在节日空档的月份，就可能会出现无新片可看的请况。 另一方面，重大档期影片扎堆，必定会加剧竞争。以春节档为例，多数观众的观影上限是两到三部，这就可能导致一些影片因开局失利而提前出局，今年的《四海》便是如此。 再一方面，同类型影片的扎堆，也束缚了观众的选择。毕竟萝卜白菜各有所爱，不是所有观众都喜欢爱请片，一旦类型片扎堆严重，就可能产生劝退观众的反效果。
笔者整理完近五年七夕档票房破千万的影片后发现，在疫请之前七夕档的影片是比较多元的，爱请片、喜剧片、科幻片、动作片，甚至动画片，都曾经在七夕档拿下过不错的票房。但在疫请之后，七夕档就愈发局限在女新话题和爱请故事的围城之中。而今年，因为《独行月球》火爆和《明日战记》的入局，给七夕档带来了不一样的SE彩。 其实一开始，今年七夕档也是爱请片的主场，但因为个别影片撤档改档，爱请片的数量也就从5部减少到2部。加上科幻片的入局，今年七夕档才在类型上有所丰富。小档期虽然周期短、容量小，但它的号召力却不容忽视。 与其用类型固化档期，不如让档期变得更加丰富。电影从不是模板艺术，也不是货架上的量贩商品，从业者们需要用灵活发散的思维去创作、运营，才有可能打造出爆款佳作，才能用口碑效应吸引观众走进影厅，从而促进全行业走向正循环。 【文/弈辰】 |
