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年入不到300W,不配买LV?

本文授权转自:爅爅有闻ID:chattycats)

世界上最一厢请愿的误会,大多是关于钱的一厢请愿。

当“城市中产”们的手,滑过衣柜里那有数的奢侈品外套和包包,感受着自己生活品质跃升的物证,一个都市鬼故事一般的截图,糊在了他们的脸上。

网传LVMH大中华高管电话会信息图

这是一张网传的,路威酩轩集团(LVMH)大中华高管电话会议要点图:

客户群被分成了三类:超高净值(个人年收入一千万RMB以上或家庭年收入三千万RMB以上)、高净值(个人年收入三百万至一千万或家庭年收入一千万至三千万)、无收入(低于上两类,都被归纳为无收入,包括学生和普通白领)。

在这个网传的定义里,个人年收入低于300万、家庭年收入低于1000万的客户,统称为“无收入”。

这张网传图里还说,为了维护自己品牌的高端调新,LVMH还打算继续提价,剔除日益减少的“无收入”客户群,来进一步满足超高净值客人的心理满足。

虽然这张图真假难辨,但从中都能隐约窥到奢侈品品牌一些高洁的品格,比如说奢侈品是真的不坑穷人啊。

谢谢你,让我明白,原是我不配。

关于这张网图的真假,只有LV自己心里有数。

但LV是有底气这样做的。

LVMH集团和爱马仕集团发布的一季报显示,2022年第一季度,LVMH集团和爱马仕集团,营业收入分别为180亿欧元(约1243.5亿元人民币)和27.7亿欧元(约191.4亿元人民币),营收同比增长达29%和33%,日均收入达13.82亿元和2.13亿元。

三年前,疫请刚刚降临这个世界的时候,心地单纯心眼儿实诚的你,一定相信了财经媒体的话——人们的消费变得谨慎,也不能出国旅游了,这极大利空了奢侈品行业。

三年过去了,你的消费确实变谨慎了,也不能出国旅游了,但是,人家奢侈品行业,过得还挺好的。

为啥,还能过得这么好呢?

还是?熟悉的配方。

奢侈品王国的最大营收根基,仍然是消费力爆棚的中国人。

有数据显示,整个亚洲市场(除日本外)在2021年第一季度为LVMH集团贡献了37%的销量。爱马仕在亚洲市场也大涨25.7%至17.24亿欧元。

在其他行业都在和消费疲软作艰苦斗争的时候,只有奢侈品行业坐拥持续爆棚的消费信心。

贝恩咨询发布的数据显示,2021年,中国大陆个人奢侈品销售额同比增长36%至4710亿元,是疫请暴发前,2019年全年销售额的两倍多。而且,2025年中国有望成为世界上最大的奢侈品市场。

地球人都知道,在中国买奢侈品是比其他国家更贵的。

Bernstein 分析师Luca Solca指出,以Louis Vuitton在法国的产品价格为基准,该品牌在中国大陆的产品价格比法国贵37%,而美国比法国贵19%,英国比法国贵12%。

路偷社的最新数据显示:Louis Vuitton在欧洲和中国的价格差距保持相对不变,平均为41%,而此前为40%。

让人不能放弃购买的,不仅是大牌的新款,还有奢侈品传达出的信念。

是的,是信念。

行业王者爱马仕在今年1月完成了一年一度的涨价,丝巾等配饰涨价幅度在10%左右,热门手袋Lindy的价格也涨到5.96万至6.53万元。

发布2021年报后,爱马仕执行主席Axel Dumas预计,今年爱马仕全球产品平均售价还将提高3.5%。

过去三年涨幅高达60%的香奈儿,也在今年1月再次上调售价,涉及的包款有Coco Handle、19 Bag、Wallet on Chain和Le Boy等,幅度在10%左右。

Louis Vuitton在全球范围内的整体价格上涨了约7%,皮具价格上涨了约8%。

其中,像Coussin、Neverfull和Capucines等流行手袋的价格上涨了20-25%。今年2月,LV又宣布全线产品涨价,涵盖皮具产品、配饰及香水等。

此外,Dior、Balenciaga、Fendi、Bottega Veneta、Celine等品牌也纷纷在近两年涨价三四次后,又在2022年初完成了新一轮涨价。

当你还在纠结买房还是买基金更保值的时候,大牌用两年五涨的气势告诉你——

买包更保值。

当LV Neverfull手袋一天暴涨了20%,一年前买的包转手还能溢价30%卖出时,买包变成了投资行为,包变成了具有投资属新的金融产品,以年均10%-30%的投资效益一骑绝尘,跑赢了绝大多数理财产品。

中国人买涨不买跌的心理,算是被大牌们拿捏得死死的了。买奢侈品,奢侈的不是那只包,而是给自己贴上奢侈标签的小心思啊。

奢侈品的真正牛X之处在于,不是它特别奢侈,而是它能自建一个保值增值的内循环元宇宙。

上个月,河南郑州的首家爱马仕店开业首日,火爆到店外排队四小时,半天时间,这家店被扫荡一空,连烟灰缸都卖光了。

郑州爱马仕门店开业当日

人和人之间的差距,有时候真的比人和狗都大。

我有一次去个有钱朋友家,看到他家垃圾桶是爱马仕,他家小孩的随身包是香奈儿,连他家狗的围巾都是古驰……

奢侈品涨价又怎么样,你虽然不买了,但有钱人家的狗还要换季啊。

可是疫请几年,大家不是都变穷了吗?可是《2021意才·胡润财富报告》显示,疫请下中国的富人越来越富了:

总财富600万人民币的“富裕家庭”较上年增长1.33%至508万户。

总财富千万人民币的“高净值家庭”较上年增长1.95%至206万户。

总财富亿元人民币的“超高净值家庭”较上年增长2.5%至13.3万户。

总财富3000万美元的“国际超高净值家庭”较上年增长2.79%至8.85万户。

这个世界最大的信息茧房,不是你的抖音里都是美女跳舞,我被推送的都是猫狗大战。

而是一个人,从自己所在的圈层里得到的,对于世界的理解和判断。

当寒风过境,有钱人裹紧了大衣,莫了莫他刚升值的手袋无动于衷,普通人勒紧了裤腰带,拍了拍尘土继续低头走路。

真正感到寒冷的,正是那些被迫TUO下锦衣华裳,刚刚从自由幻梦中醒来的中产们。

时代的一粒尘土是一座山,但爱马仕筑起的墙,也能抵御风沙。

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