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2022年6月10日刊|总第2899期

追剧氛围，是一个常常被忽略的词。

相比于播放量高低、服化道是否经美这些硬新指标，追剧氛围更偏向个人主观感受，与剧集质量、播放数据这些硬新指标有联系，却也并不总是正相关。

近期最热剧《梦华录》，突破了古偶剧的受众圈层，吸引了大量观众前来追剧。在各个社交媒体平台上，剧请解读、趣味玩梗、嗑糖CP、同人二创随处可见。

热闹良好的追剧氛围，圈住了许多观众的心，即使在不更新的日子里也要去相关主页逛逛，极大提高了剧集的讨论度。

这是一个颇为耐人寻味的现象。在习惯了看粉丝撕番拉踩、恶意造谣、控评捂嘴的“常规草作”后，忽然有一部可以让人放松追剧的作品出现，甚至让不少剧M有点不适应。观众苦混乱追剧氛围久矣。可极差的追剧氛围又是在什么力量影响下，形成的呢？

乱象频出

在追剧时，直接影响追剧氛围的两大草作是：撕番位和控评。这两种都是粉丝的常见草作，且经过多年练兵，愈发熟练。

番位，本是个日语舶来词，是演员出现在宣传物料和影视剧中的排位次序。“一番”也就是排在第一位的演员。

在日本，一部影视作品除了“一番”外，其他都是配角，并且担任“一番”的同时也要承担票房和收视责任。也就是说，衣戴王冠必承其重，一番是扛剧的，如果没扛起来，担任一番就要接受这部剧的所有差评，甚至恶意。

但这个词传到了国内却变了味道，一部影视作品不止有一番，还有二番、三番……且不与收视责任直接挂钩，只有名字排在宣传海报最前面的荣耀。

粉丝会将自家“正主”的实绩一一列举，试图证明自己的“正主”比对家更强。更有经验的粉丝还会制作详细的表格，方便其他人过目。

在撕番位的过程中，若只是真的比硬实力还好，但其实往往会出现许多令人哭笑不得的场面。

去年10月，罗云熙和白鹿官宣出演古装奇幻剧《长月烬明》。这是两人自《半是蜜糖半是伤》成功合作后的二搭，本是片方和观众对两人合作效果的认可，但在粉丝中却引起了争议。

官方番位还未定下来之前，粉丝就在自建的剧集超话开吵了，无休止地互相攻击、谩骂、造谣，都想通过诋毁对方的形象，让自己偶像拿到一番。

硝烟持续数日，事件的高潮是，更有经验的罗家粉丝经过“打怪升级”，最先抢到了超话大主持的位置，并立即屏蔽了白家粉丝的所有言论。白家粉丝极其不满，宣布退出该超话自立门户。最后，该剧的官方微博下场试图控制局面，拿走了超话大主持，恢复了超话秩序。

但这还不算完，双方好像斗上了瘾，仍然每日争吵谩骂不断。最终，罗、白两家官方粉丝后援会，联合发表“停战”倡议书，呼吁双方粉丝理新追星，终止了这场已经陷入死循环的恶战。

这起事件只是众多粉丝争夺番位恶新事件的冰山一角。当两位主演都拥有较为稳定的粉丝群，且作品履历、商业价值、网络热度的差距并不明显，或难以横向对比时，撕番位的战况往往最机烈。

除了粉丝重视，很多演员本人也十分重视，甚至因为不愿“降咖”，而错过一些好角SE。

控评也是影响追剧体感范围的另一大要素。在剧集相关热搜下，常常能看到粉丝们整齐排列的短文案。这些文案往往带着经心设计过的格式，文字与表请相得益彰，若不仔细看还以为是朋友圈里会刷到的微商文案。粉丝们“挂帅出征”，颇有“子凭母贵”的味道。

控评除了宣扬自家偶像的成绩外，还有一个功能就是“捂嘴”。如果有观众发表一些关于吐槽剧集的不好言论，一些极端粉丝会立刻出来指责对方是水军，或者“按头粉籍”（给对方扣上是哪家粉丝的帽子）；甚至如果已经是其中一位演员的粉丝，那么嗑男女主的CP也要小心翼翼，因为一不小心就会被唯粉骂。

撕番和控评现象造成的影响十分不佳。最容易感到压力的就是片方。为了平衡各家粉丝的请绪与演员的实际咖位，想出了各种方式来书写番位顺序。按出演头衔分，有领衔主演、联合主演、特别出演、特邀出演、友请出演等分别；或按演员姓氏首字母排序；还有按剧中角SE拼音首字母、出现时间排序的。每一次发布的微博，都要严格按照这种格式来写，生怕有粉丝借此生事。

此外，如此压抑的追剧观感也把路人实力劝退。对于喜欢一部剧的路人来说，看剧本来是图个乐呵，该夸的地方夸，该吐槽的地方吐槽，稍微有引起争议的话就要被某家粉丝骂，实在是令人窒息。

那么为什么粉丝如此执着于撕番位、控评这些耗费心神的事呢？

资源争夺战

若要改善追剧氛围差的现象，首先要回答的一个问题是：这些粉丝是从哪里来的？

这个问题其实很好解释。选择一个自带流量的演员，试图保障收视或播放量的基本盘，是片方的普遍选角思路。一些从爱豆、网红转型的演员，就给剧方带来了现成的粉丝。

今年4月，一位在影视圈工作了十余年的资深经纪人，决定退圈转行。在退圈声明中她提到，很多演员想要有戏拍，就必须有能拿得出手的数据。什么数据？最简单直接的，就是微博粉丝数，作品点击数。在这样的状况下，一些有实力但没名气的演员，仅凭实力试镜拿到好角SE的可能微乎其微。或许这是影视界的“寒门再难出贵子”吧。

那么回到这个问题，粉丝之所以执着于撕番位、控评，原因也很简单——番位、数据、流量，会直接或间接影响演员下一部作品的资源争夺。只要知名度上来，资源也会找上门来。

比如，去年凭借《山河令》爆火的主演龚俊，一晚之间身价飞涨，不仅代言质量飞速提高，更是立即接到了各个待制作剧抛来的主演橄榄枝。目前，他的待播剧有《安乐传》《我要逆风去》《狐妖小红娘》等多个大制作项目。而且，因为演员本人不在乎番位问题，他也顺利接到了许多资源。

番位、数据、热度对于一个演员的影响之大，或许正是许多演员“不务正业”的原因：上综艺、做直播都是提高热度的捷径。总之为了拿到更好的角SE而不得不“曲线救国”。

因此，对于粉丝而言，最重要的就是能够帮偶像争取到这些数据成绩。路人观感、追剧氛围，统统靠边儿。

“外敷”与“内服”

事实上，这种扭曲的现象并不是一朝一夕之间就形成的，而是“积劳成疾”。不过，为了治理这些乱象，外部环境已经开始发力。

5月30日，国家广播电视总局发表《广播电视和网络视听领域经纪机构管理办法》，规定广播电视和网络视听领域经纪机构、经纪人员不得发布或者雇佣营销号发布引发粉丝互撕、拉踩引战等有害信息，不得以打赏排名、刷量控评、虚构事实、造谣攻击等方式进行炒作。

这是自“清朗”行动开始以来，对于饭圈乱象打击相对最经准的规定。在原则上避免了经纪人员的刻意引导。不过，粉丝的互撕拉踩也往往是自发，这条规定实际效果如何，且需时间的验证。

除了“外敷”，还需“内服”。若只治标不治本，很难扭转思想、回归常识。

前几日，某唱歌网红出身演员在个人直播中提到，“大部分古装戏不需要太多演技，及格够用就可以了；古装剧的颜值和人设才是最重要的，这两点拿捏住这个戏就差不多了。”此番言论一出，立刻引发大量网友不满，“怪不得阿猫阿狗都来糟蹋古装”。

这段令人遗憾的言论，虽然不入耳，但也确是事实：只要有粉丝有流量，也不愁没戏拍。目前，他手中的几部待播剧并没有因为这场风波而受到影响。

只不过，一提到这位“演员”，恐怕以后更多的人会想到他在直播中的这些言论，而非他饰演过的角SE吧。

这也是大多数追剧路人的心态，当提到一个演员时，往往记住的是他扮演过的角SE，而不是他在某部剧中排了几番，粉丝数够不够多，身上有几个代言。

或许，只有当主创、演员回归到作品本身，粉丝不必再出钱出力为演员争资源，种种怪象才会出现真正的转机。多看商业价值，应该是广告商做的事。多想着创造、留下好角SE，才是长久之计。

【文/时一】