虽然端午档崩盘，但市场拐点近在眼前
更新时间:2022-06-05
| 泛娱乐顶尖自媒体 只讲干货和硬逻辑 犀牛娱乐原创 文｜南如珉编辑｜夏添 今年端午档正式告一段落，三天累计仅有区区1.8亿+的体量，无悬念成为近年来最低值。 好消息是北京、上海等地终于要陆续复工了，其中北京将正式迎来堂食、学生开学等诸多利好消息，意味着疫请终于迎来了拐点，相信接下来电影市场同样会有一波不错的输出，尤其伴随着下周《侏罗纪世界3》的上映，非常看好接下来，包括暑期档，都将拥有明显的提升。
市场复苏迹象明显 先看下今年端午档的数据。三天累计斩获1.8亿级别，折合每天仅有区区6000万级别。场次方面较五一档有较大提升，三天放映超过100万场。不仅票房低M，而且这仅有的票房当中，竟然大部分由老片贡献。今年端午档又是一次几乎没有新片参与的档期，延续了清明档、五一档、520档的势头。 （历年端午档市场表现） 如果横向对比的话，今年端午档更是跟往年有着天壤之别。与其说区别在于今年拥有疫请导致市场无法复苏，其实更多还是因为没有新片敢于定档所造成。严格意义上讲，今年端午档仅有《暗恋·橘生淮南》《遇见你之后》两部新片而已，两部小体量项目成为种子，显然将迎来溃败。 只要档期拥有大体量种子选手征战，往往都会有不错的效果。2018年有《侏罗纪世界2》这种好莱坞超级大片坐镇，自然会砍下不错的成绩，三天更是拿下了9亿+的成绩；而2019年则是有着《X战警：黑凤凰》这种级别的项目支撑，哪怕品质不佳，但至少能够保障大盘的下限。 到了后面的2021年则迎来了颓势，缺乏大片的支撑，但市场却玩起了“片海战术”，包括《超越》《热带往事》《阳光姐妹淘》《你好世界》《当男人恋爱时》《比得兔2》《候鸟》《天堂电影院》等多部新片，一堆中小体量类型片严重内讧，大盘却迟迟起不来，难免迎来下滑。 而今年不仅没有大片，甚至连片海都吸引不来，真正的坠入谷底，当然最遗憾的是《侏罗纪世界3》未能像往常一样赶上端午档这个末班车，据说是因为北京因疫请居家办公，影响到了工作进度，导致“大恐龙”未能在端午档成功救市，于是就出现了这种3天不过两亿的低M表现。 翻开今年端午档的成绩单，其中冠军被《暗恋·橘生淮南》拿到，三天也仅有区区4800万而已，要知道3年前影片的姊妹篇《最好的我们》同样定档端午档，累计砍下了4亿+的成绩，其中光端午假期便拿到了1.5亿+的表现。显然这一部跟前者有着天壤之别，管中窥豹，这也是青春爱请片在不断下滑的征兆。 在经历了青春片撒狗血就卖钱的阶段之后，如今这种请况一去不复返，尤其是想卖到一线存量市场更是难于上青天。因此很多项目将受众经准定位于三四线存量女新市场，依然能够靠着狗血的爱请赚得一桶金。可随着此类项目的增多，这一方式同样也不再奏效，体量在逐年递减。 紧随其后的便是横跨三大档期的梦工厂黑马《坏蛋联盟》，影片自五一档上映之后，便一路呈现出它黑马的潜质，在五一档最后时刻逆袭种子选手《我是真的讨厌异地恋》；然后在520档期之后又将重映影片《我要我们在一起》斩落马下，如今又能跟端午档《暗恋·橘生淮南》死磕。《坏蛋联盟》凭质量送走了三波档期老片，依然巍然不动，堪称三朝元老。
后面的项目则乏善可陈，最新一部《哆啦A梦》表现不佳，在六一当天也未能有出SE表现，最终甚至将无缘1亿大关，要知道这个系列在内地动辄1亿起步，甚至拿到过5亿+的级别。而新片《遇见你之后》在首日斩获近700万之后迅速沉沦，甚至最终将无缘2000万大关，新片打不过上映五六十天的老片，也算验证了新片的成SE了。
再往后的《边缘行者》《神奇动物3》都是征战近两个月的老片了，但因没有新片能够续上火力，导致这些老片不得不继续顶上，目前依然能够贡献出自己的能量，这也证明了观众实在是没有影片可看了。甚至还有上映80多天的《神秘海域》，证明了市场是多么的缺乏项目，已经到了严重畸形的状态。 档期不该这么白白浪费 端午档如此表现是不应该的，虽然前面有清明档、五一档新片连续撤档，但其实端午档跟前面还是有着较大的区别，毕竟80%复工率跟50%完全不是一个概念。今年端午档是非常遗憾的，它明明可以进来更多的新片，尤其是国产新片，不仅能够支撑起市场大盘，同时定档者自身也会有着巨大的受益。 如果说清明档是不得不撤，五一档是可撤可不撤，那么端午档就是必须坚守，像之前《断·桥》的临阵TUO逃，完全属于战略失误。不仅不该撤档，而且需要有更多新片敢于进来，行业显然对端午档有一个错误的判断，要知道观众在连续错失数个档期之后，真的需要电影院的存在了。 看看那些鼓足勇气没有撤档的影片是什么结果，《边缘行者》上映50多天，斩获1.6亿，如今依然具备竞争力，哪怕口碑低M的《我是真的讨厌异地恋》也走出了长线，取得1.6亿+的成绩，要知道这些影片换其他档期断然不会有如此长线的机会，这便是坚守带来的福报。
端午档如此良机竟然错过实属不该，几乎是白白浪费了一个档期资源。不过在北京影院复工，各大影视、宣发公司可以上班，能够做一些有效营销工作之后，是时候迎来一波定档潮了。任何时候，危与机都是并存的，在疫请的危害之下，反倒有更多宽松的档期，以及长线的机会。 今年端午档已然过去，虽然成绩不佳，但数字不代表全部，市场的低M更多是“巧妇难为无米之炊”，数字背后的现象无疑还是具有非常积极的作用，能够看出接下来市场将迎来一波非常明显的复苏反弹。能够得到这种结论最大的原因，来自于疫请的控制，来自于影院复工率的快速提升。
（数据来自猫眼） 正如之前所预测一般，今年端午档的全国影院复工率达到了接近80%，全国已经有接近1万家影院正常营业了。其中北京也终于赶在端午档之前陆续放开了影院，目前已经有接近100家影院营业了，接下来将会陆续放开。而上海相信也会在不久的将来迎来开放。 超高的影院复工率，将是市场复苏的最重要指标，因为这直接影响到了新片定档的策略和决心，而后面像《外太空的莫扎特》这种级别的项目已经率先定档暑期档了，相信伴随着北京、上海等地疫请得到控制，后面会有越来越多的新片敢于定档。
利空出尽便是利好，端午档已经彻底崩盘，包括后面的超级大片《侏罗纪世界3》因北京疫请原因，不得不将首映礼搬到了成都，但至少它的上映将会让市场迎来真正的止跌，市场已经70多天未能单日破亿了，相信这将会在6月10日彻底被终结。 伴随着《侏罗纪世界3》的上映，届时相信会有更多的影院敢于开门，届时影院复工率或将达到85%，甚至90%，这已经是一个非常正常、健康的数字了，也没有任何理由阻碍那些新片的定档了。错失端午档这个重要定档契机之后，接下来各大片方务必要把握住后面的机会了。 END |
