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修图出圈、vlog好玩,会营业的明星背后都是谁在卷?丨综合调查

| 尢尢

如果你在这个藏龙卧虎的内娱从事一些追星活动,就会发现,有的艺人工作室或艺人本人的营业内容总会格外吸睛一些,这些内容或因为审美高级,或因为有梗有趣,或因为温暖走心,被不少路人奉为艺人“营业的神”,比如出SE的图、频、策划等等。这些物料的出圈,往往也会反哺艺人知名度和观众缘的提高,甚至给艺人带来一些肉眼可见的收效,可谓一举多得。

但在这份殊荣与星光背后,这些未知名推手们究竟是谁,“TA们”又是在以何种方式、何种理念运营,我们无从得知。

故而,我们邀请到传说中能把别家粉丝“馋哭”的“内娱最强审美工作室”——曾舜晞团队,以及凭借剪辑超有梗vlog成为明星up主背后的剪辑师——刘海岛,来做出一手分享。前者“体制内”、后者“自由人”,虽然二者身份不同,但都因美名远扬而有着较强的代表新。

本次分享旨在通过常规艺人团队和内容外包等多重视角,尽可能全面地展现明星艺人幕后运营的生态与现状,干货满满、绝无拉踩!所以此刻,就请跟着骨朵的步伐,在这全内娱独一份的幕后视角里,去看看这些藏于星光背后的人和事儿,还望各位读者看得舒心、读得愉快~

01

艺人工作室营业,

“内容+流程”大揭秘!

艺人工作室的营业内容,若按形式划分的话,其实无外乎图片和视频两个大类,有所区分的地方是在不同平台上的风格调新以及内容侧重。

对于已在微博、抖音、小红书等多个平台匹配工作室账号的曾舜晞团队来说,他们会根据每个平台的受众不同,给出相应且固定的主题IP策划。比如在微博通常会以艺人工作为主,进行影视、商务、公益、综艺等相关主物料周边的发布;在抖音则会通过一些与BGM高度融合的创意短视频来吸引下沉市场;在标记生活的小红书,运营重心则放在能够展现艺人时尚面孔的OOTD(Outfit of the Day,今日穿搭)上。

同时,除了不同平台特有的风格及内容之外,他们还会安排一些碎片化、日常化、生活化等比较新鲜的艺人状态,作为随机掉落的“惊喜”,集中发布在工作室的微博账号中#晞有日常#这个话题下面。

目前,这种在多个社交平台开通账号加以运营的方式,已经是内娱明星工作室营业的一种标配,对于正处在上升期、有着增加曝光量和积累粉丝需求的艺人来说更是如此。不过,由于每位艺人的定位和规划不同,在各平台的运营侧重也会有所区分。

对于艺人出道八年,但几乎从未有过人员更换的曾舜晞工作室来说,“每个人都在各自的岗位上,对艺人、客户以及粉丝的喜好做到足够了解,而且所有人都会在每周例会和日常沟通中,不断明晰艺人当下阶段的发展方向和目标”。

这种“以团之名”带来的天然熟悉度,是“自由人”刘海岛所不能比拟的。

作为一名影视行业自由职业者,刘海岛一直以短期合作的形式承接各种视频后期。比如艺人入驻B站时的扫楼视频、平台ID以及日常生活vlog等。合作过的艺人包括:龚俊、白敬亭、齐思钧、吴青峰、彭昱畅、Rich Brain、马思唯、李若彤、徐锦江等。

但由于他并不隶属于任何一个艺人团队,而且后期工种无须跟拍,所以能够与合作对象面对面共事、现场把握艺人风格的机会并不多。因此,如何在短时间内快速掌握艺人特征,并经准地体现在后期包装里,是刘海岛必要解决的一大难题。

由艺人方给到基本的素材资料以及相应的主题策划是第一步,接着刘海岛还需要主动地与艺人建立“共用大脑”,比如考古各类过往视频、翻看微博内容及互动,在脑海中反复进行口吻模拟和替代回复,直到一个比较鲜明、完整的艺人形象,在后期制作中被树立起来。

不过,于刘海岛而言,艺人风格固然重要,需要活用花字、音效、音乐等多种方式来凸显并塑造,但在后期包装中,视频本身的主题内容也不能忽视。“比如一位风格中二的艺人,今天突然拍了一个鲁猫的可爱视频给我,然后我还是用非常热血非常中二的包装,可能也不是很合适。”

“因为我觉得艺人发布视频的目的,其实不单单是给已经熟悉TA的粉丝群体,提供一个展示日常生活的窗口,同时也是想通过一些更加广泛的内容,展现自己在更多面的可能新,吸引更多潜在粉丝进行转化。”

02

自身微亮,藏于星光

当然,无论身处团队,还是编外合作,这些“幕后职人”都是在艺人的星光背后发光发热。“我们从未计划过让工作室出圈,工作室只是一个辅助展示的平台,我们存在的意义就是让艺人出圈、让粉丝快乐。”这是曾舜晞团队的期望与诉求。

从最开始工作人员自己举着单反拍写真、用手机拍物料,到现在根据不同的活动及设定,来进行慎重的场景选择,匹配合适的造型师、摄影师、视频团队等,他们的每一步考量基本都在跟着艺人的自身状态,以及当前阶段的发展规划走。

不过曾舜晞团队也表示:“在服务于艺人本职工作的同时,辅助挖掘小晞身上的更多表现力就是我们的宗旨,除此之外我们不会做过多的尝试,还是要把艺人身上的更多可能留给未来那些更懂他的导演。

“辅佐”是贴在这群人身上的一个重要标签。而对于“自由人”刘海岛来说,虽然没有如曾舜晞团队般八年间的荣辱与共,但每次在自己剪辑的视频下面看到留言说,本来不是某某艺人的粉丝,但是看到视频后对TA路转粉了,刘海岛心里都会觉得蛮开心。这也是他耗费心血之后的意义所在。

不过刘海岛也表示:“后期其实只是一个锦上添花的东西,最重要的还是得内容足够有趣。”

他以剪白敬亭视频时的感受为例,“就好像他在跟我隔空交流”,“因为白哥镜头意识很强,而且很有综艺感,所以我在拿到素材检查视频的时候就感觉他仿佛在跟我说,‘小岛,我在这里铺了一个梗,你有没有发现?你要用哦!’然后我很快就get,想着‘OK!马上给你加上!’

除此之外,每个艺人身上其实都有一些“自带梗”,即名场面。这就使得刘海岛在剪辑时,并不能单纯地只去展现艺人当下的状态,还需要和TA们曾经的某些知名梗做一个联结,起到对比或强调的效果。

比如此前在为龚俊剪辑ID的时候,刘海岛便灵活运用了他身上“人间百灵鸟”的梗,来包装视频里的唱歌环节,最后粉丝秒懂、“笑果”加倍。还有在给齐思钧制作探班边江工作室的视频时,发现他在体验配音工作的过程中,配到机动处会控制不住地音量飙升,这个时候刘海岛就会调出他身上的“锣经”梗,以加强视频效果。

但为了进一步凸显艺人身上的自带“sense”,避免让后期喧宾夺主,刘海岛会在包装时摒弃一些花哨、复杂的元素,倾向于用单纯的字幕直出,比如黑屏出字的形式来配合嘉宾的行为,达到一种搞笑的反差效果,“就像一个人在旁边跟你吐槽一样,互动感十足,很接地气儿。”

作为明星背后的未知名推手,无论是曾舜晞团队还是刘海岛,其实都是在尽力地将自身光亮投色到艺人身上,用恰到好处的包装来践行那句“让艺人出圈,让粉丝快乐”。

03

老搭档与自由人,

出彩不止一种方式

目前看来,艺人在营业等方面的合作模式,基本可以被上述两类“老搭档+自由人”加以涵盖。只要自身表现力得当,再加上比较靠谱的团队助力,艺人想要出圈并不难。

像曾舜晞便在去年,凭借着和工作室共同策划的港风系列短片《不如我带你去个地方》,成功为自己加深了“港仔”“一人多面”等质感标签。接着在后续不断出圈的系列短片、行程图、写真、剧照等营业方式里,逐渐把握住自己在港风、大湾区、流行时尚、西装、古装、武侠等方面的魅力点,在吸引到不少潜在粉丝及大众关注的同时,也为自己招徕了更多的合作可能。

这种受益并非是单箭头。除了艺人本身会在人气、流量、形象、资源、曝光等方面得到切实收益以外,曾舜晞团队的审美与实力也被广泛认可。而在刘海岛这里,除了收获粉丝赞赏,他还收到了其他影视公司的合作邀约,就连目前正在跟组的热播综艺《爸爸当家》这个机会,也在一定程度上得益于他在以往后期包装中的亮眼表现。

不仅如此,作为“个体户”积攒下来的丰富经历,还给刘海岛带来了别样的感受,“你会觉得不单单是你在给他们创造价值,他们也想要反过来帮你去实现你的自我价值,这种关系是双向的,就像朋友一样。”

比如在和白敬亭及其团队合作的过程中,刘海岛就收到了对方在《开端》剧组拍戏时的探班邀请,虽然只因在之前的某次聊天中,他提过一次“特别想去专业的影视剧组里学习观摩一下”,但没想到几个月后就“梦想照进现实”。他形容自己当时听到消息时的感受,“就像你的头顶上突然蹦出了一个巨大的感叹号!”这份感动也让刘海岛一直记到现在。

其实最一开始,从广播电影编导专业毕业的他,并没想到现在的自己会走上后期制作这条路。但是在2020年疫请刚刚爆发那会儿,毕业即失业的状态让当时的刘海岛意识到,自己必须找些散活来维持生活。

刘海岛

就这样,在当时大环境的影响下,离开既定的电影轨道的刘海岛,像无数个想要逐梦娱乐圈的新力量一样,误打误撞地靠着自己充满网感的后期包装,成功地踏入了影视行业。而在与各路伙伴合作的过程中受益良多的他,也会在之后的时间里继续与他们维系良缘。

从曾舜晞工作室的初心规划,以及刘海岛的个人经历里不难发觉,这群活跃在明星艺人背后的未知名推手,正在为奋力所守的那颗星制造光亮,同时也独享着一片属于自己的广阔天地。

再次声明:本文所有提及到的艺人皆为补充案例,绝不存在任何比较与拉踩,如有疑或欢迎各位在文章下方评论区理智留言~骨朵必定知无不言言无不尽!

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