修图出圈、vlog好玩，会营业的明星背后都是谁在卷？丨综合调查-中国娱乐

修图出圈、vlog好玩，会营业的明星背后都是谁在卷？丨综合调查

更新时间:2022-06-11

文| 尢尢

如果你在这个藏龙卧虎的内娱从事一些追星活动，就会发现，有的艺人工作室或艺人本人的营业内容总会格外吸睛一些，这些内容或因为审美高级，或因为有梗有趣，或因为温暖走心，被不少路人奉为艺人“营业的神”，比如出SE的图、频、策划等等。这些物料的出圈，往往也会反哺艺人知名度和观众缘的提高，甚至给艺人带来一些肉眼可见的收效，可谓一举多得。

但在这份殊荣与星光背后，这些未知名推手们究竟是谁，“TA们”又是在以何种方式、何种理念运营，我们无从得知。

故而，我们邀请到传说中能把别家粉丝“馋哭”的“内娱最强审美工作室”——曾舜晞团队，以及凭借剪辑超有梗vlog成为明星up主背后的剪辑师——刘海岛，来做出一手分享。前者“体制内”、后者“自由人”，虽然二者身份不同，但都因美名远扬而有着较强的代表新。

本次分享旨在通过常规艺人团队和内容外包等多重视角，尽可能全面地展现明星艺人幕后运营的生态与现状，干货满满、绝无拉踩！所以此刻，就请跟着骨朵的步伐，在这全内娱独一份的幕后视角里，去看看这些藏于星光背后的人和事儿，还望各位读者看得舒心、读得愉快~

艺人工作室营业，

“内容+流程”大揭秘！

艺人工作室的营业内容，若按形式划分的话，其实无外乎图片和视频两个大类，有所区分的地方是在不同平台上的风格调新以及内容侧重。

对于已在微博、抖音、小红书等多个平台匹配工作室账号的曾舜晞团队来说，他们会根据每个平台的受众不同，给出相应且固定的主题IP策划。比如在微博通常会以艺人工作为主，进行影视、商务、公益、综艺等相关主物料周边的发布；在抖音则会通过一些与BGM高度融合的创意短视频来吸引下沉市场；在标记生活的小红书，运营重心则放在能够展现艺人时尚面孔的OOTD（Outfit of the Day，今日穿搭）上。

同时，除了不同平台特有的风格及内容之外，他们还会安排一些碎片化、日常化、生活化等比较新鲜的艺人状态，作为随机掉落的“惊喜”，集中发布在工作室的微博账号中#晞有日常#这个话题下面。

目前，这种在多个社交平台开通账号加以运营的方式，已经是内娱明星工作室营业的一种标配，对于正处在上升期、有着增加曝光量和积累粉丝需求的艺人来说更是如此。不过，由于每位艺人的定位和规划不同，在各平台的运营侧重也会有所区分。

对于艺人出道八年，但几乎从未有过人员更换的曾舜晞工作室来说，“每个人都在各自的岗位上，对艺人、客户以及粉丝的喜好做到足够了解，而且所有人都会在每周例会和日常沟通中，不断明晰艺人当下阶段的发展方向和目标”。

这种“以团之名”带来的天然熟悉度，是“自由人”刘海岛所不能比拟的。

作为一名影视行业自由职业者，刘海岛一直以短期合作的形式承接各种视频后期。比如艺人入驻B站时的扫楼视频、平台ID以及日常生活vlog等。合作过的艺人包括：龚俊、白敬亭、齐思钧、吴青峰、彭昱畅、Rich Brain、马思唯、李若彤、徐锦江等。

但由于他并不隶属于任何一个艺人团队，而且后期工种无须跟拍，所以能够与合作对象面对面共事、现场把握艺人风格的机会并不多。因此，如何在短时间内快速掌握艺人特征，并经准地体现在后期包装里，是刘海岛必要解决的一大难题。

由艺人方给到基本的素材资料以及相应的主题策划是第一步，接着刘海岛还需要主动地与艺人建立“共用大脑”，比如考古各类过往视频、翻看微博内容及互动，在脑海中反复进行口吻模拟和替代回复，直到一个比较鲜明、完整的艺人形象，在后期制作中被树立起来。

不过，于刘海岛而言，艺人风格固然重要，需要活用花字、音效、音乐等多种方式来凸显并塑造，但在后期包装中，视频本身的主题内容也不能忽视。“比如一位风格中二的艺人，今天突然拍了一个鲁猫的可爱视频给我，然后我还是用非常热血非常中二的包装，可能也不是很合适。”

“因为我觉得艺人发布视频的目的，其实不单单是给已经熟悉TA的粉丝群体，提供一个展示日常生活的窗口，同时也是想通过一些更加广泛的内容，展现自己在更多面的可能新，吸引更多潜在粉丝进行转化。”

自身微亮，藏于星光

当然，无论身处团队，还是编外合作，这些“幕后职人”都是在艺人的星光背后发光发热。“我们从未计划过让工作室出圈，工作室只是一个辅助展示的平台，我们存在的意义就是让艺人出圈、让粉丝快乐。”这是曾舜晞团队的期望与诉求。

从最开始工作人员自己举着单反拍写真、用手机拍物料，到现在根据不同的活动及设定，来进行慎重的场景选择，匹配合适的造型师、摄影师、视频团队等，他们的每一步考量基本都在跟着艺人的自身状态，以及当前阶段的发展规划走。

不过曾舜晞团队也表示：“在服务于艺人本职工作的同时，辅助挖掘小晞身上的更多表现力就是我们的宗旨，除此之外我们不会做过多的尝试，还是要把艺人身上的更多可能留给未来那些更懂他的导演。”

“辅佐”是贴在这群人身上的一个重要标签。而对于“自由人”刘海岛来说，虽然没有如曾舜晞团队般八年间的荣辱与共，但每次在自己剪辑的视频下面看到留言说，本来不是某某艺人的粉丝，但是看到视频后对TA路转粉了，刘海岛心里都会觉得蛮开心。这也是他耗费心血之后的意义所在。

不过刘海岛也表示：“后期其实只是一个锦上添花的东西，最重要的还是得内容足够有趣。”

他以剪白敬亭视频时的感受为例，“就好像他在跟我隔空交流”，“因为白哥镜头意识很强，而且很有综艺感，所以我在拿到素材检查视频的时候就感觉他仿佛在跟我说，‘小岛，我在这里铺了一个梗，你有没有发现？你要用哦！’然后我很快就get，想着‘OK！马上给你加上！’”

除此之外，每个艺人身上其实都有一些“自带梗”，即名场面。这就使得刘海岛在剪辑时，并不能单纯地只去展现艺人当下的状态，还需要和TA们曾经的某些知名梗做一个联结，起到对比或强调的效果。

比如此前在为龚俊剪辑ID的时候，刘海岛便灵活运用了他身上“人间百灵鸟”的梗，来包装视频里的唱歌环节，最后粉丝秒懂、“笑果”加倍。还有在给齐思钧制作探班边江工作室的视频时，发现他在体验配音工作的过程中，配到机动处会控制不住地音量飙升，这个时候刘海岛就会调出他身上的“锣经”梗，以加强视频效果。

但为了进一步凸显艺人身上的自带“sense”，避免让后期喧宾夺主，刘海岛会在包装时摒弃一些花哨、复杂的元素，倾向于用单纯的字幕直出，比如黑屏出字的形式来配合嘉宾的行为，达到一种搞笑的反差效果，“就像一个人在旁边跟你吐槽一样，互动感十足，很接地气儿。”

作为明星背后的未知名推手，无论是曾舜晞团队还是刘海岛，其实都是在尽力地将自身光亮投色到艺人身上，用恰到好处的包装来践行那句“让艺人出圈，让粉丝快乐”。

老搭档与自由人，

出彩不止一种方式

目前看来，艺人在营业等方面的合作模式，基本可以被上述两类“老搭档+自由人”加以涵盖。只要自身表现力得当，再加上比较靠谱的团队助力，艺人想要出圈并不难。

像曾舜晞便在去年，凭借着和工作室共同策划的港风系列短片《不如我带你去个地方》，成功为自己加深了“港仔”“一人多面”等质感标签。接着在后续不断出圈的系列短片、行程图、写真、剧照等营业方式里，逐渐把握住自己在港风、大湾区、流行时尚、西装、古装、武侠等方面的魅力点，在吸引到不少潜在粉丝及大众关注的同时，也为自己招徕了更多的合作可能。

这种受益并非是单箭头。除了艺人本身会在人气、流量、形象、资源、曝光等方面得到切实收益以外，曾舜晞团队的审美与实力也被广泛认可。而在刘海岛这里，除了收获粉丝赞赏，他还收到了其他影视公司的合作邀约，就连目前正在跟组的热播综艺《爸爸当家》这个机会，也在一定程度上得益于他在以往后期包装中的亮眼表现。

不仅如此，作为“个体户”积攒下来的丰富经历，还给刘海岛带来了别样的感受，“你会觉得不单单是你在给他们创造价值，他们也想要反过来帮你去实现你的自我价值，这种关系是双向的，就像朋友一样。”

比如在和白敬亭及其团队合作的过程中，刘海岛就收到了对方在《开端》剧组拍戏时的探班邀请，虽然只因在之前的某次聊天中，他提过一次“特别想去专业的影视剧组里学习观摩一下”，但没想到几个月后就“梦想照进现实”。他形容自己当时听到消息时的感受，“就像你的头顶上突然蹦出了一个巨大的感叹号！”这份感动也让刘海岛一直记到现在。

其实最一开始，从广播电影编导专业毕业的他，并没想到现在的自己会走上后期制作这条路。但是在2020年疫请刚刚爆发那会儿，毕业即失业的状态让当时的刘海岛意识到，自己必须找些散活来维持生活。