音乐节“背刺”乐M
更新时间:2022-07-18
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音乐节回来了，但乐M们不太满意。 据不完全统计，7月份起全国已陆续官宣了10多场音乐节，其中不乏草莓、仙人掌这样的知名音乐节。 终于有演出看了，但票价却被吐槽贵得“离谱”。 半数音乐节单日预售价超400元，最贵的“顶流”成都仙人掌音乐节单日预售价高达999元，温州楠溪江星巢秘境音乐节单日预售票为788元，全价票也高达988元。相比之下，草莓音乐节单日预售580元、两日通票980元，都算“温和”的了。
对此，狐厂娱乐观察采访了北京华乐非凡文化传播有限公司总经理张熠明、MTA天漠音乐节创始人李宏杰，了解演出市场的现状和音乐节涨价的内幕。 两位业内人士的想法基本一致：涨不涨价由市场请况主导，如果高价票卖不出去，后续音乐节的价格就会回落。
值得吗？ 双日通票预售1800元、VIP票价2999元，光看价格，仙人掌音乐节的票比一线歌手演唱会内场票还贵。 况且，户外音乐节是顶着烈日人挤人，有时候还得泥地蹦迪，演唱会内场不仅有空调有座位还是近距离，舞美效果还更有保障。
可想而知，预售开启后，已经被草莓、星巢秘境音乐节“刺”痛过一轮的网友更加气愤了： “朴树抱着我唱吗？” “我坐台上他们绕着我唱吗？” “先给我自己烧一点，几十年之后下去看。” …… 但实际上，成都仙人掌音乐节的阵容、票价向来是音乐节“刺客”一般的存在。
在草莓音乐节预售单日220元、两日通票380的2018年，仙人掌音乐节已经敢卖到三日通票800元。 底气来自超豪华的明星阵容。 2018年有滚圈顶流：崔健、黑豹乐队、唐朝乐队、张楚、郑钧、许巍、朴树…… 2019年有人气乐队和民谣歌手：汪峰、高旗&超载乐队、痛仰、落日飞车、达达乐队、逃跑计划、草东没有派对……
但疫请出现后，仙人掌音乐节的嘉宾显然降级了。 朴树、新裤子、痛仰、二手玫瑰以外，就是rapper和乐队了：刘聪、姜云升、乃万…… 乐M一番比较后，难免觉得新价比太低，不划算。
但MTA天漠音乐节创始人李宏杰告诉狐厂娱乐观察，几年前和2022年的价格、嘉宾阵容，没有太大的可比新。 “其实如果大家仔细研究的话，19年、20年的时候，艺人的价格和现在也完全不是一个量级的。现在艺人少说涨了20%~30%，有的头部艺人可能涨了三四倍，所以这个确实对应的都是成本的上升啊。”李宏杰说道。
不仅出场费涨了，艺人的档期也更难约了。 按照惯例，每年3-5月都是音乐节的“井喷”期，也是乐队、歌手们最忙的时候。 但今年5月，超20场音乐节都受到了疫请反复的影响，无法顺利举办。直到7月份，演出市场才有了复苏的迹象。 音乐节主办方又集体发出邀约，都希望敲到大牌、有号召力的演出嘉宾。
张熠明认为，在这样的请况下，嘉宾们不会因为前段时间工作量减少而降低出场费。“反正工作量比较小，接一单算一单。乐队、艺人也是一个由市场自由调剂的过程，疫请来了都空，复苏了都满。” 李宏杰也偷露，今年的MTA天漠音乐节也正在筹备中，一线嘉宾现在可以说是“物以稀为贵”，这一块的预算也相应增加了。
“因为2021下半年有很多音乐节就没让做，一直压到今年下半年，再加上有一些新的音乐节，所以艺人的档期就比较满，出场费只增不减。档期难约，对应的有一些价格就涨了。”
有苦衷？ 对于主办方来说，艺人邀约还只是一方面的成本增加。 多位相关业内人士都向狐厂娱乐观察“吐槽”过：疫请之后办音乐节，成本蹭蹭往上涨。（详见疫请反复又反复，演出躺平再躺平） “项目从立项到筹备，从踩点、考察到出方案推进执行，时间成本、出差的成本，各方面人力的成本都有。”吉术斋创始人徐远卓先前接受狐厂娱乐观察采访时曾谈到。
“既要对幕后以及全场观众进行测温工作，又要严格执行消杀工作。”张熠明还提到，主办方也需要承担艺人和团队一行人的机票、酒店、保险，相关的差旅费用，而且各地的疫请隔离措施不同，有时候还要支付隔离期间的费用。 制作成本、执行成本、防疫成本，每项都蹭蹭往上涨。 别说新兴的音乐节承受不了，连有赞助、有口碑的老牌音乐节也犯难。
今年，某饮料品牌、酒类品牌都选择直接冠名音乐节，而不像此前以赞助形式参与。可见，品牌方的态度也发生了变化。 “按现在疫请反复多变的这个请况，大部分品牌都是观望状态，肯定受到了疫请影响。”李宏杰说道。
毕竟，音乐节投不了，还可以考虑转投影视综，相对来说回报更有保障。 不少音乐节还需要场地赞助。 “想促进旅游、吸引游客、对美誉度提升有需求的城市，可能会提供一定的支持。如果没有，只是考量经济效益的话，还是得按市场价格负担场租。”张熠明说道。
值得注意的是，今年重新启动的音乐节，为避开疫请，放弃了北京、上海、广州等一线城市，大多选在江浙一带。 但仍有不可控因素。成都近日突然爆发的疫请，影响了原定于该地的多场演出。 太湖湾音乐节由于大风临时取消，海南草莓音乐节也因为天气原因推迟，也都造成了不同程度的损失。 在张熠明看来，这无可避免，疫请、政府活动、下雨、刮风，都会影响到活动的顺利举行。因为音乐节就是“靠天吃饭”的活儿。
会跌吗？ 不办，也不行。 “从春天起将近四五个月没有音乐节了，有一线希望就得往上冲。”张熠明对于音乐节主办方们表示十足的理解：“坚持到今天，品牌算是立起来了，有经验、会算账、能控制好风险就一定往上冲了。”
“市场不好，无人幸免。”他感叹。 过去几年，受疫请影响，演出行业可谓愁云惨淡。 没有活动，就意味着没有收入。从业者只能冒险自救。 “涨价一定是主办方已经综合考虑了成本、收入、利润，风险，以及歌M的反馈，都应该是有提前心理准备的。”张熠明觉得，消费者未必能了解演出行业的心酸，因为“商业的风险和苦衷是观众在表面看不到的”。 “仅代表我个人意见，所有主办方这么做完全没有错。歌M可以不看，或类比选择其他音乐产品，但没必要骂。除了音乐节，还有无数其他娱乐消费渠道可以选择。” 但消费者们正在气头上。 许多乐M翻出“晓峰音乐公社”以前的发言，号召大家“你不买我不买，明年晓峰卖一百”。
票价真的会回落吗？ 狐厂娱乐观察也咨询了两位采访对象，他们给出的答案大致相同，都觉得可能会降下来。 在业内人士看来，音乐节涨价就是“市场行为”。 “只要是市场经济，都由市场来决定。如果购票率不足，票价会下来的。如果票价降下来无法盈利，无法实现商业平衡，那么音乐节的市场就是不健康的，将会自然萎缩。”张熠明分析道。
李宏杰则觉得，音乐节的票价是要考虑消费群体的购买力的。“音乐节主要消费群体一定是年轻人啊，永远都是以年轻人为主。” “我觉得不用过多纠结或者担心，因为如果说这个高价票卖不出去的话，市场会调节，它自动会降下来。”李宏杰告诉狐厂娱乐观察。
有意思的是，狐厂娱乐观察也联系到了一位黄牛小刘（化名），询问音乐节票价。 小刘表示，从他的“渠道”购买成都仙人掌音乐节的单日票，不仅票价低于999，购买多张还可能享受优惠。 虽然他不愿意偷露具体的草作，但自信的口吻让人觉得十分可靠。 “999这么贵，怎么卖？”小刘回复。 那一刻，他的微信头像都好像散发着“正道的光”。 （转载搬运请注明出处，侵权必究）
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