牙膏为什么越来越贵了？(6)
更新时间:2022-06-28
| 与同行相比，冷酸灵的MAO利率不仅高出两面针一半不止，更远远超过云南白要27.15%的MAO利率。这也让冷酸灵的营收从2019年的9.44亿元增长至2021年的11.43亿元，净利润则从6316万元增长至1.19亿元。 除了冷酸灵这一爆款之后，登康口腔有了新布局，已推出“登康”、“冷酸灵”、“贝乐乐”品牌的声波电动牙刷及冲牙器等电动口腔产品，以及牙齿TUO敏剂、口腔抑菌膏、口腔抑菌护理液、牙线棒、正畸牙刷等细分产品。 登康口腔的董秘告诉市界：“公司将重点布局和发展电动牙刷、冲牙器等一系列电动口腔护理品类，形成企业发展的第二曲线。” 消费者现在还没有被它“打动”。根据招股书，登康口腔的电动牙刷、口腔医疗与美容护理产品2021年销售额分别为666万元、891万元，占营收比例仅为0.58%、0.78%。反观舒客的电动口腔护理和漱口水等在其营收占比达25%，营收近3亿元。 33年前，重庆牙膏厂（“登康口腔”的前身）靠冷酸灵这一爆品切入市场，但这么多年，公司除冷酸灵以外再无爆款，而企业的增长一定是依赖持续不断的推出阶段新的爆品，这样企业的增长才能一浪高过一浪。如果仅仅是依靠提价布局高端化收割消费者，消费者会转身投向下一个冷酸灵。 （除单独标注来源外，以上图片来自视觉中国） |
