无声的澎湃：父亲的“背影”，妈妈的“账单”
更新时间:2022-05-09
| 来源：金融界 父母的爱，总是很平常，很实在，很默默。 在作家朱自清的眼里，父亲的爱是那青布棉袍、黑布马褂的背影。为了给他买几个朱红的橘子，父亲要穿过铁道，爬上月台，两手攀着上面，两脚再向上缩。“他肥胖的身子向左微倾，显出努力的样子。这时我看见他的背影，我的泪很快地流下来了。” 等父亲的背影混入来来往往的人里，再找不着了，朱自清的眼泪又流了出来。 可以说，这么多年来，“背影”简直成为了父爱的代名词，每一个人心里都有一个背影。它无言，普通，努力，渐行渐远，反复咀嚼下，又满是深沉的爱意。 这样的感觉，我在一部叫《妈妈的账单》的短视频里，也体味到了。
《妈妈的账单》是万达集团为今年母亲节推出的一部短视频。2分20秒的时长，从一张张妈妈的账单里，记录了一个家庭的变迁，展示了生活里的琐碎和温暖。 《妈妈的账单》在开头这样说，“每个家，都有一个作为财政大臣的妈妈，这些小票，就是她的工作报告。” 在这份工作报告里，可以读到3.8克Ru蛋白的牛乃，纯棉的衣服，当天的新鲜牛肉，孩子的滑板和外出求学的车票，甚至是小孙子的玩具……而属于妈妈自己的，则是等到打折才会买的衣服，是能照顾到爷爷的血压、乃乃的牙、爸爸的血糖和儿子的头发的餐票。 为孩子和家人提供最好的，为自己消费则更考虑新价比，斤斤计较，犹豫良久。犹如作家梁晓声的笔下，母亲的爱是“褪SE的衣襟”。他说，我们扯着母亲褪SE的衣襟长大成伦，在贫困中她尽了一位母亲最大的责任。 “从这些万达广场的消费单中，找到了妈妈购物的细节，复原妈妈账单的另一面，也就是复原了妈妈的爱。”《妈妈的账单》的创作负责人如此解释片子的立意。
这些司空见惯的账单，在平常日子里往往被忽视，可正是这些小小的账单，组成了生活里必不可少的柴米油盐，为我们的家提供了最基础的支撑，为我们的成长提供了最充足的养料，成为漫长岁月里最温暖的慰藉。 从这个角度来说，妈妈的“账单”与朱自清父亲的“背影”有异曲同工之妙，都是小小的切口，都是含蓄中有澎湃的爱意。 父母对儿女们的爱，从来都是春风化雨，静默绵长。毕竟，桃李不言，下自成蹊，爱的最高境界就是无言。 可从品牌传播的角度，《妈妈的账单》这部片子，又是掷地有声的。 细心的读者可以发现，片子里妈妈的账单都来自于万达广场，不管是超市、运动生活，还是儿童教育、餐饮购物。可以说，这2分20秒背后的另一层含义，是400多座万达广场深入数十亿计中国民众的日常生活，以购物、餐饮、休闲和娱乐等等，串联起中国经济的消费日常。
晚唐诗人、诗论家司空图《诗品二十四则·含蓄》中写道，“不著一字，尽得风流。”司空图评价的是诗的含蓄之美，评价《妈妈的账单》也同样适用：不动声SE，不露痕迹，没有说一句万达，却处处是万达。 由此而言，《妈妈的账单》这部片子堪称今年母亲节最好的短视频，也是最好的企业品牌宣传片。
《妈妈的账单》最后呼吁，母亲节，还妈妈一张小票吧，妈妈的爱，一直都在。她总是想把好的留给我，这次，我想给她点好的。属于她的小票别让她等的太久。 是的，对于长大成熟了的儿女来说，母亲只是他们生活的一部分：但对于衰老了的母亲来说，儿女却接近于她生活的全部。 朱自清在《背影》的最后慨叹：在晶莹的泪光中，又看见那肥胖的，青布棉袍，黑布马褂的背影。唉！我不知何时再能与他相见！ 是的，不要等到再也看不到妈妈账单的时候，才想起送给妈妈她想要的小票账单。 不要让妈妈等太久。 |
