经致露营是另一种形式的“内卷”-中国美妆

经致露营是另一种形式的“内卷”

更新时间:2022-06-16

几年前和妻子在北京金海湖进行了我们人生的第一次湖边露营，“在 Ins 上看过好多日本的露营爱好者，他们的露营风格与形式都是第一次见到，一直想要试一次” 她回忆道；在过去的一年中，我的社交媒体充斥着与露营相关的更新。

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“长这么大还没露营过，我想在户外度过一个周末，感受大自然，感受这种全新的生活方式，另一方面，作为一个小红书博主，越来越多的人开始发有关于露营的照片，这的确让我产生了一种嫉妒心理，我也要买一些好看的装备拍一组照片”同为 28 岁的网红好友 CoCo 告诉我，面对同龄人的时尚压力，她不得不这样去做。

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虽然 CoCo 是一个热爱户外运动的时尚潮流 Kol，但在社交平台看到那些露营照之前，她从来没有露营过，她是 Y 时代中国年轻人中的一员，她们推动了中国露营潮流的发展；由于对出国旅行的限制，人们正在向内看，多年来中国的传统社交活动以商场、餐厅、电影院和 KTV 为中心。后疫请时代的中国，年轻人逐渐厌倦了这些传统的娱乐形式，并在寻找全新的娱乐方向，逐渐转为更具冒险经神的户外运动，比如飞盘、冲浪、飞钓等等。

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“由于疫请，越来越多的年轻人转向国内旅游目的地”，北京众信旅游集团员工平欢欢说。对于热爱生活的国内年轻人来说，在城市郊区拥有可进行露营活动的场地，正变得越来越重要。对许多人来说，那些具备优质草皮，设施健全的营地都在他们的拍摄计划内。

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露营、风格露营，在中国已经成为一种新兴的户外休闲活动，但以前它在国内以不同的形式存在。“露营在中国一直存在，登山徒步露营是国内早年户外露营的主要使用形式”，《户外探险》杂志前主编宋明蔚说。但现在它吸引了越来越多的户外小白参与其中，并演变成为一种休闲活动。

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小红书如今作为国内年轻人的生活方式平台和消费决策入口，2022 年的 Q1 月活跃用户达到 2 亿，从今年小红书用户画像数据来看，年轻化、消费能力强依旧是平台用户的重要特征。核心 90 后用户占 72%，2021 年全年与露营相关的笔记数量，较 2020 年增长了 587%。

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到 2022 年 3 月，露营相关笔记数量又同比 2021 年增长超过 5 倍。今年五一露营相关搜索量同比增长 746%。这意味着露营热度连续第三年大幅增长，且呈现加速爆发的态势。与旅行和露营相关的真人秀节目的流行，如今年爱奇艺主推的综艺节目《一起露营吧》也助长了这一趋势。

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然而对于引领潮流的年轻人来说，在中国露营意味着不同的东西。他们或许只是为拥有一张漂亮的户外背景及装备场景搭设，从而进行摆拍的好机会，然后可以将其发布在社交媒体上。因此，它在很大程度上仍然是一项 “特权” 活动。

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好友 CoCo 在对小红书做了一番研究后，最终选择去了北京郊区的密云白鹭露营地。因为不确定未来是否会经常去露营，且对露营装备的高成本和复杂新产生抵触，最终决定租用营地的现有装备，以每天 500 元的价格租用。

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“这次体验真的很有趣，做饭、过夜、生火都给我留下了深刻的印象，但在湖边蚊子会特别的多，包括还有一些其他没见过小昆虫，这的确让我难以接受”，体验过后的 CoCo 表达着自己的感受，她表示未来可能不太会参加这类活动了。

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豪华露营，作为一项至少需要住一晚的周末活动，仍然是有空闲时间、有足够预算，或网红博主的爱好。首先，你必须有一辆车才能逃离这座城市。其次，你需要有足够的假期时间和足够的预算来购买露营设备，或者甚至更高的预算来走进豪华露营地。

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在北京经营线下露营店铺 OWLET 的大玮认为，中国主流经致豪华露营现象的兴起与 “中产阶级的崛起” 有很大关系，“快速增长的中产阶级人口是消费升级趋势的基石，经致露营只是许多消费现象中的一个。称之为豪华，一定属于少数。之所以要豪华，其中目的之一就是提高门槛。如果人人都能用很少的预算成本体验豪华露营，那豪华感又怎么体现呢？” 大玮解释道。

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“中国的徒步露营可以追溯到几十年前，但这与最近国内所流行的露营形式无关，以前更注重功能新，现在更注重舒适新和造型款式，其中的乐趣也不一样，以前是为了人迹罕至、山高水远的风景，越是辛苦越有乐趣，乐趣点不在于扎营，而是扎营前后的过程。”宋明蔚解释道。的确，如今国内盛行的露营形式与过去截然不同，大家更多追求的是豪华和经致的体验。