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文：白豫

曾几何时，一度饥肠辘辘的国人为一口饱饭劳碌奔波，见面时打招呼的一句“您吃了么？”偷出的是人们对饥饿最痛苦的回忆。随着科技进步和国力的日渐强盛，1987年我国已经基本解决了温饱问题，当越来越多的人不用再为温饱发愁，随之而来的却是国人的营养过剩，肥胖成了新的问题。

有了问题自然会出现解决问题借此敛财的企业，2000年以后，大批企业为“解决”国人的身材问题草碎了心，各大减肥产品的广告开始出现在媒体中。“吃中要减肥”、“抽脂减肥”、“营养膳食减肥”、弄个可以让浑身不住抖动的机器美其名曰“燃脂减肥”等等五花八门，不一而足，在这些减肥产品中，有一家企业以“茶文化”作为突破点，宣称喝茶减肥，一句“快给你的肠子洗洗澡吧”的广告词反反复复的出现在人们的生活当中。

碧生源

2000年，晋商赵一弘结束了十多年的饮料销售生涯，来到北京创业。同年6月，创立了北京澳特舒尔保健品开发有限公司，并确立品牌碧生源。只是当时的碧生源作为一家袋装速溶茶饮料的企业既没有销售网络，也没有钱做推广，当然，袋装茶包在当时还算得上是一个新鲜事物，工艺也并非十分成熟，最终的成品口味也与传统冲泡茶叶相去甚远。这也是碧生源刚开始不受欢迎重要的一点。

但是2000以后市场上遍地开花的“减肥”企业让赵一弘找到了灵感，既然吃中要能减肥、吃某些地瓜、燕麦片能减肥的话都有人相信，那么喝茶减肥想必也是可行的。从2001年开始，碧生源放弃了茶包研发的“艰难之路”，开始走向“电视购物”模式。