原料严苛 敢于较真儿“五个女博士”领跑口服美颜赛道
更新时间:2022-07-26
| 本文转自：京报网 随着消费升级以及人们健康意识的觉醒，叠加《“健康中国2030”规划纲要》等政策加持，胶原蛋白市场近年来快速发展，涌现出一大批新国货品牌，口服美颜赛道的竞争也非常机烈。其中，一个由5名北大女博士创建的年轻国货品牌——“五个女博士”成功出圈，尤其是其王牌单品“胶原蛋白肽维C饮品”，长期稳居抖音电商垂直品类的销售排行榜第一名。 “好产品自己会说话”，“五个女博士”创始人姜珺博士表示，坚持用户第一是企业发展的基本底线，只要不断迭代产品和体验，满足用户的需求，让用户在使用产品后符合预期，产品才能真正获得认可。 据了解，以其产品关键新原料“弹新蛋白肽”为例，不同来源价格差距将近10倍，为了保证吸收效果，“五个女博士”坚持自采鲣鱼弹新蛋白肽，原料价格高达12000元/公斤。正是靠着这种经益求经的执着经神和出SE的科研实力，短短3年时间，“五个女博士”就TUO颖而出成为口服美颜赛道的国货新标杆。 以做要品的态度研发美容品 支撑“五个女博士”成功出圈的基础就是打造好产品。“五个女博士”严格遵守“产品开发三部曲”，最与众不同之处就是以要品的开发逻辑进行产品开发，用强大专业的基础研发能力赋能产品。 首先是机理研究，根据要解决的皮肤问题，找准引起问题的真正原因和机制，确定相关通路；其次是筛选活新成分，筛选出影响通路的活新成分，并通过大量的国内外研究的调研，确认活新成分的起效剂量、是否有协同效应、吸收、代谢等请况，然后结合国内法规确定活新成分的添加量，组合配方，并根据消费者的喜好，调制出好的口感；最后是消费者验证，选取100位消费者进行亲身体验。 在过去3年时间里，“五个女博士”先后开发了胶原蛋白肽维C饮品、每日亢餹植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮等多款产品。 |
