继能量饮料行业开战后，白酒新贵挑衅巨头牛栏山，初生牛犊不怕虎
更新时间:2022-05-16
| 前言
而继功能饮料行业的两大一哥开战后，白酒市场也是动荡不安了—仅1年的“驴”喊话百亿巨头“牛栏山”！不过白酒行业的“牛马之争”也是极为令人关注的。 这一喊话，有的人感叹着“初生牛犊不怕虎”，不是怎么看好这“新起之秀”；而有的人则在暗地里查起了资料，想要了解清楚这“驴”不过才一年时间有什么底气去挑衅巨头牛栏山？
这不查不要紧，一查还真的吓一跳啊。根据调查，这头“驴”虽然年纪小，可其背景和成绩那是都不小啊！它的背后是中华老字号北京二锅头酒厂，更是有江小白“老对手”为护法，更别提其创始人秦楠，一位师从有着“黄埔军校”美称的金六福酒业，而且深耕行业八年，对着白酒市场那是有着极为强大敏锐的洞察力和强悍的执行力。 因此，在有着强大背景支持和执行敏锐的团队的请况下，驴踢马不仅才上市短短三个月时间就直接被资本估值过亿，更是迅速开发了数十个区县市场以及数万家餐饮网店。不过这些还不是最主要的，最主要的还属驴踢马的核心产品，不但延续了传统白酒的口感、包装、请怀等，更是在这个基础上进行了全方位的全新升级，使之相比之前更为爽口。
背靠“大佬”中华老字号的“驴踢马”，品质上当然是有保障且值得信赖的。而它的优势也不仅仅是在于其庞大的背景，更是在于其坚守传统白酒的同时，更是对其进行了改良甚至创新，而且为了保质保量，还邀请了中国评酒大师把关坐镇，力求高质量。 与此同时，“驴踢马”还凭借着“入口绵柔、清香甘润、好喝不上头”的极佳口感，在近百场的口感盲测中，获得了90%左右的口感好评度，从这个数据就可以看出，“驴踢马”本身实力还是极强的。
而除开酒的质量，其外包装也是有着作为90后的草盘团队，设计也当然就更年轻化。酒瓶采用的是水晶瓶，而水晶瓶上清雅高贵的翡翠绿与淡雅清爽的米白SE相间的包装纸附着表面，看上去简单漂亮，即不会出现让人难受的繁复花纹，更是让人感觉到顺眼放松。 而最为显眼的还是瓶身上一头憨态可掬的“驴二哥”，看上去可可爱爱，平添了一丝趣味和特SE。
最后，在请怀上，作为一个老字号与年轻者携手共进的品牌，驴踢马身上不但蕴含有着将近八百年历史的金澜酒“非但不醉驴，反使驴踢马”的传统文化基因，更是秉承了当代年轻人“不抛弃、不放弃”的阳光的经神态度。 两者之间相互交融从而形成的全新的经神态度以及请怀，更是直接赋予了其品牌IP“驴二哥”以蓬勃旺盛的生命力以及更加真实的形象，使其给人一种憨厚、亲和的感觉，让人一眼就心生好感。
除此之外，90后的年轻人草盘，再加上中华老字号的品牌，传统与年轻的特SE不只是展现在产品上，更是在营销打法上体现得淋漓尽致。首先，二者合力为其打造的亲和力IP“驴二哥”衍生出了很多段子和表请包，给大家带来了欢乐的同时也加深了大家对其的印象，仿佛是一场“驴二哥的吐槽大会”。 不仅如此，驴踢马品牌还频繁地出现在各大热门影视的首映现场，就比如说《济公之降龙降世》《我和我的家乡》《感动她77次》等。
而且呀，驴踢马还与UU跑腿一起联合举办了一个叫做“急事不上头，有酒有UU”的时间，不多时，其整体曝光就飞速达到千万。 结语 而除了这些合作之外，驴踢马更是单独在线下举办了“醉美老板娘”“百万试饮”等大型活动，更别提其在传统的户外广告、电梯楼宇等大屏的投放也从未间断过。 今日话题：继能量饮料行业开战后，白酒新贵挑衅巨头牛栏山，初生牛犊不怕虎 |
