今年618，上海离报复新消费还很远
更新时间:2022-06-18
| 如果用一个词来形容上海的618，那就是“静悄悄”。朋友圈鲜少有人晒单、大部分快递堵在路上，大家的消费热请似乎没有往年高。 据电商平台数据显示，上海消费者在今年618期间最爱购买的是家用电器、生鲜、家具、生活用品等刚需品类。服饰、彩妆等产品的成交金额没有明显上升。 解封后的上海，距离真正的报复新消费还很远。 上海市民的购物衣 别的都是非必要，能装下一头猪的冰柜才是新刚需。
Flora翻了一下自己去年的618购物清单：为夏天准备的漂亮小裙子、刚出的新SE号口红、五花八门的零食饮料。今年就很简单了，她果断下单了一台180L的冰柜，还拉着邻居Jessy一起拼了单。 据某家电平台数据显示，上海地区五月冰柜销售额环比提升320%，厨房类小家电销售额环比增长240%。和冰柜一样受到青睐的还有空气炸锅、料理机、烤箱、微波炉等商品，它们尤其受到90后的喜爱。与其说大家是在消费，不如说是在购买一种安全感。 “亲，上海地区不发货哦” 想买的东西有很多，但都输给了五个字：上海不发货。 “请问上海可以发货吗？” “亲，上海地区暂时不能发哦，抱歉。” 以上就是梦梦这个月和淘宝客服最常见的对话。 快递黑洞 百慕大上海分大，快递进去了就出不来了。
“当一艘船沉入海底，当你的快递进入了华东转运中心。”这里就像是一个黑洞，吸进去无数快递，却一个也吐不出来。 Joe的十个快递，有九个都滞留在了这里。据一位快递工作人员偷露，因为爆仓，华东转运中心已经滞留了超过800车快递没有发出。 纠结式囤货 一边疯狂囤生活必需品，一边又担心买得太多。
看着柜子里塞得满满的泡面、自热米饭、洗发水、沐浴露、洗衣液，小李默默停下了想要继续下单购物的手。 在上海，现在只有两种人。一种是还在疯狂囤货的人，一种是囤了太多、担心消耗不掉的人。 游击式堂食 指买了食物后，在街边、草坪、公园长椅、露天座位等地方吃饭的行为。 比起购物，“堂食”是更多上海人的消费心愿排名第一名。 上海正在重新定义堂食。露露上周末和朋友出门聚会，几人买了食物后，熟练地坐在马路边上开吃。毕竟在这几周里，他们早已习惯了各种形式的“露天堂食”。从餐厅门口的台阶到公园里的长椅，在6月的上海，能坐下的地方便能就地堂食。 房租报复式上涨 没想到吧，报复新上涨的不是工资，而是房租。 据克而瑞数据，5月上海个人房源月租金环比上涨6%，达到102.51元每平米。就在昨晚，住在武康路的Emma收到了房东王姐的微信，“咱们的房租从下个季度开始，一个月上涨500哈”。 房产中介张姐则迎来了业务高峰期，每天看房的客户一个接一个，“被关了两个月，合租的小年轻都想搬出来独居了嘛。还有人发现自己小区物业不行，想要搬去好一点的小区。这么多人租房，你说房租涨不涨呀？” 线下促销（无人进店版） 折扣力度够大了，可惜消费者连门也不敢出。
Nina最近收到了许多商场发来的群发短信，平时一向高冷的sales也发来微信，问候她最近过得怎么样，趁机宣传了一波店里的最新折扣。 看到折扣力度，Nina一度有些心动。但一想到出门逛商场还得先做个72小时核酸，公司同事上周还险些被关在一个大型购物中心里，她就决定周末还是去徐汇滨江野餐吧。 报复新消费只在解封当天 仅仅只维持了一天的消费热请。 6月1日解封当天，May的消费热请还是很高涨的，一口气在网上下了十几单。出门的时候，May还在路上遇见了老同事Sally，她的共享单车车把上挂着好几个奢侈品袋子，显然是刚刚血拼了一番。 不过，大家幸运地拥有了超长“购物冷静期”。在快递不发货的日子里，May已经退掉了自己60%的订单。 消费降级（被迫版） 指因为收入下降、物价上涨而被迫降低消费水平的行为。 最近，Joey把自己的进口护肤品换成了国产的，购物APP首页推荐都从1000+的连衣裙变成了100元以下的国产T恤；以前总是去健身房健身，现在改成了每晚在家跟着刘畊宏跳草；连约会地点也从米其林餐厅换到了公园的大草坪。 你问为什么，Joey五月的账单就是最好的答案：工资打了八折，飞涨的物价却让支出多了50%。 今年618，你“报复新消费”了吗？ 编辑：Echo 擦画：潘羽哲 |
