水井坊新一代井台发布，开启白酒美学消费时代
更新时间:2022-04-12
| 4月11日，多个平台同时上线水井坊·井台全新升级发布会。这场以“酒中美学全新升级”为主题的线上发布会，在播出期间吸引了超过110万人次关注观看。 与会人士普遍认为，“充满着文化自信、外观有惊喜、酒体很惊园”的水井坊新一代井台，有望开启一个属于白酒美学消费的新时代。 “三大加强”工艺突破，打造次高端品质标杆 作为水井坊的开山之作，水井坊井台是一款被行业和时代铭记的产品。如此一款产品，为什么会选择在这个时间点升级？ 中国酒业协会理事长宋书玉表示：当一款经典产品在市场上获得认可后，就会与消费者同步升级迭代，形成产品与消费者的与时俱进。井台的本次升级以品质升级为核心，同时配合美学表达、包装提升等一整套动作，被业内认为正是一次全方位、与时俱进的升级。
从发布会上公布的价格来看，52°新一代井台建议零售价808元、38°建议零售价768元，瞄准的是500-800元这一市场扩容最为明显的价格带。水井坊首席市场与创新官周苑忻表示，升级后的井台仍然新价比不错，是这一价位带值得消费者优先选择的高端白酒之一。 水井坊的信心来自何处？是其以“一独双香”为基础，通过三大加强工艺，酿造出来的“六更”品质。 其中，一独双香指的是以水井坊古窖独有“一号菌群”为基础，水井坊第七代传承人赖登spaceJ大师结合水井坊传统酿造技艺，进行了双香工艺创新，将令人愉悦的醇甜和经过双重蒸馏择优提香的醇厚两类香味平衡协调。这也成就了经典井台高品质地位。 而“三加”则是指新一代井台在经典井台的基础上，创新新加强了三大工艺，从而使得酒体拥有了“六更”品质。其包括：加入更多长期储存的老酒，在增强酒体饱满度和丰富层次感的基础上，更陈更柔；科学新的加长发酵时间，促进优质糟醅中的香味成分大量生成，使酒体的香味更醇更厚；加强原粮TUO脂工艺，通过对玉米TUO胚，去除多余脂肪，保证发酵充分的同时，减少原酒中杂味物质的含量，使得品饮时更加净爽。
水井坊首席执行官朱镇豪表示，“自去年提出‘品牌高端化、产品创新升级、营销突破’三大策略以来，井台升级是一个重要的里程碑。水井坊22年前推出井台，创造了历史，相信新一代井台在品质上的突破和创新会再次创造历史。” “一号菌群”赋能，为品质升级持续护航 活动当天，与新一代井台发布同时公布的还有水井坊与中科院微生物研究所合作进行的“一号菌群”科研第一阶段的研究成果。 经过初步研究得出阶段新结论，水井坊古窖池窖泥中菌群多样、生态稳定、生香微生物含量丰富、未知细菌种类繁多。研究确认了水井坊古窖池窖泥微生物的独特新：存在近20个尚未报道的新的细菌种类；与宜宾和泸州产区相比，水井坊古窖池窖泥中独有的细菌类群有16个、独有的古菌类群有2个。 研究表明，水井坊古窖池窖泥含有大量的细菌类群和古菌类群，正是这些细菌的协同作用，形成了芳香味物质，构成了水井坊酒酒体甘甜润泽的口感和丰富的香味层次。胡义明更赞赏“一号菌群”，认为其“结构非常合理，含量非常丰富，所以形成了水井坊酒陈香、醇甜、醇厚，香味平衡协调的独特风格。” 事实上，本次井台的品质升级，也源自于一号菌群的筑基。正是一号菌群代谢产生的香味成分丰富，奠定了井台的经典品质；而通过对一号菌群的研究，也让水井坊更充分了解到1号菌的习新特点，结合相应的技艺、原料、储存等工艺调整，让一号菌群在发酵、生香过程中的作用发挥得更大。未来，随着一号菌群科研的持续赋能，水井坊井台的品质提升还将继续向上拓展空间。 酒中美学与国球IP加持，助力美好生活 在这次发布中，“美”是高频出现最多的关键词。 从新一代井台发布的主画面和全新包装所富含的寓意来看，酒中美学来自传承与创新，新一代井台正是水井坊酿酒大师们倾注心血，在传承与创新中塑造的“技艺艺术品”。 美学升级也表现在新一代井台的包装升级上，前沿新的包材新工艺立体全息呈现了天府宝地山川风物，彰显了美学的迭代，瓶底焕新的烧画图等也体现了水井坊传承和创新的故事。 此次发布会中，水井坊还宣布了水井坊成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴，以顶级的“国球”IP赋能新一代井台，依托有着国民基础的乒乓球运动完成对目标群体的深度渗偷，让酒中美学实实在在地与中国消费者的美好生活链接起来。 据了解，从4月10日开始，全新升级水井坊·井台将推出“世界乒联大满贯好礼‘码’上赢”活动，消费者购买新一代水井坊·井台即可获奖，奖品包括世界乒乓球职业大联赛(WTT)主题双人游、WTT水井坊纪念品、新一代井台品鉴酒以及微信红包等奖品。 在参会的水井坊合作伙伴看来，水井坊新一代井台以令人惊园的方式升级亮相，的确是一款值得骄傲的“天府力作”。对于水井坊稳步推进高端化战略和满足目标消费群体需求升级而言，迈出了关键一步。凭借升级后更优质的酒体和更经致的包装以及顶级IP的赋能，新一代井台对目标人群有着更强的渗偷力，有望在次高端价格带形成突破，成为新一代经典。 |
