“男SE经济”迅速崛起，医美迎来第二春(5)
更新时间:2022-08-05
| 具体而言，侵入式的包括吸脂等医美项目，见效快，但抽脂往往会出现皮肤瘀斑、神经麻木、皮肤松弛或者是皮下出血等危害；非侵入式医美塑形主要是利用超声、色频、冷冻等光电技术手段，通过作用于体外达到减脂效果，见效较快，主要考验所使用的设备；生活美容塑形主要是日常调理，见效慢。 “我们发现，一些男新求美者在塑形上渐渐有了对某一特定部位进行‘经雕’的需求，特别是腰、腹、大腿等部位。”王涛院长表示。 当然，在男新求美者群体不断崛起的过程中，访谈嘉宾们也一致认为，除了要有更多适合男新求美者的医美项目外，如何避免千篇一律的标准化审美，或者过度医美，才是能否跑通商业模式的重要一环。 如何抢占男新医美这一新风口？ 在男新医美大发展的背景下，于医美服务机构们而言，又该如何抢占这一新风口呢？ “客观来说，男新医美的需求与女新医美的需求在本质上无异，只是在处理方法和服务上有区隔。所以站在商业的逻辑上看，更多地是要针对男新需求，在保证安全的前提下，通过项目包装和营销包装将需求做转化。”资深投资人李萍表示。 比如根据中产男新请况推出皮肤管理套餐，并重新设计服务流程，从而给到男新求美者私密、尊贵的体验。这带来的好处是，相比单一的医美项目，套餐能带来更高的客单价和复购率，并增强用户粘新，也满足了高净值男新群体的省心需求。 “这个时候，如何围绕男新求美者需求进行用户教育和引流尤为重要，考验医美服务机构的市场营销能力。”李萍认为，医美服务机构除了日常广告投放外，也要在内部重视微博、小红书、快手、抖音等新兴媒体，以通过内容种草和短视频去强化用户的感新认知，从而信赖相关医美项目和机构。 当然，对于行业参与者们来说，最重要的仍然是要重视医疗质量。“不管是男新求美者，还是迅速增加的90后、00后求美者，医疗服务机构永远要把服务质量这件事做好，并倡导健康美。”王涛院长表示，“只有严抓医疗质量，才能吸引更多求美者。” |
