刘畊宏到底有多火？
更新时间:2022-04-21
| 最近，刘畊(geng)宏火了。 在现如今的网络世界中，我们向来不缺热闹，也不缺消遣，但刘畊宏却有点特别。
图源：@刘畊宏平台账号截图（时间：2022.4.21） #01. 刘畊宏到底有多火？ 据新抖数据显示，刘畊宏的抖音账号在近7天内涨粉1124万，截至目前粉丝总量突破2千万。 他的直播数据更是如火箭般速度增长，4月19日，单场人气峰值203万，粉丝日增555万。而视频累计观看人数则接近惊人的4000万。 在话题热度上，涉及刘畊宏的话题热点，数次登顶网络话题排行榜，并且热度长期持续。 诸如： #刘畊宏7天涨粉超1000万， #穿羽绒服健身的刘畊宏， #全网都等着刘畊宏“批作业”， #刘畊宏一天涨粉百万， #帮我跟刘畊宏说谢谢， #畊宏男孩也被炸出来了， #刘畊宏有多严谨， #半个小时只是开始， #别人健身费身体，刘畊宏费老婆， 等等等等， 甚至出现了“畊宏女孩”“畊宏男孩”这样的造词新梗。 刘畊宏话题还和其他热门话题、人物进行了“互动”： #“谋财害命”组合：李佳琦和刘畊宏，一个“谋财”，一个“害命”； #你跳刘畊宏，我做帕梅拉，她练郑多燕。真好，我们都各有各的死法； #以前周董的《本草纲目》是最喜欢的歌，现在是最怕的一首； …… 甚至有媒体用“一晚爆红”，“现象级直播网红”这样的称呼来形容这位已经50岁的健身达人。
图源：网络 #02. 为什么是刘畊宏？ 个人IP+平台+市场+话题。 A. 个人IP a. 首先他专业。 虽然他以歌手出道，也参演过诸如《头文字D》和《天台爱请》等影视剧。 但他本人还是一位“健身爱好者”，不仅有30年的健身经验，而且成功帮助很多有健身需求的明星，其中最有趣的头衔是“周杰轮御用健身教练”。 据他自己讲述，“当年开始健身的时候，没有像样的健身房，也没有资料，就自己去找一些书籍。那时还经常没有中文的资料，要自己去似懂非懂地翻译，看着动作图画去研究。” 正是这种靠着莫索，还有30多年的坚持，才换来今天的专业，在刘畊宏直播间，你会经常听到专业的动作讲解和健身理念。 b. 其次亲和力。 专业的健身教练并不少，但为什么只有刘畊宏成为现象级的博主呢？ 在刘畊宏的视频中，他健身所在的地方不是健身房，更不是广场，而是自家客厅。而且他不止自己锻炼，还邀请自己的老婆和丈母娘一起加入进来。 这种家庭式的健身场景，消除了很多普通人和专业教练之间的距离感，尤其看到王婉霏（刘畊宏妻子）那种不请愿和划水的动作时，很多人想起那种被健身支配的感觉，犹如身临其境。 B.平台 刘畊宏在2018年就已经入驻抖音，2021年开始有健身跟练相关的直播。 2021年12月，他签约了MCN机构无忧传媒。 在今年2月18日的一次健身直播中，刘畊宏的观看人次才突破了10万，达到24万，此后一直飙升，直到现在。 打开抖音，在排名前20的热榜中，一定有关于#刘畊宏相关话题。 甚至有媒体认为，运动健身，是继三农和探店之后一条新的赛道，也是当下的流量密码。早就布局运动健身领域的不止抖音，还有快手，小红书，B站，Keep等一系列平台。 而据字母榜数据，“抖音的健身赛道里，已经有多位主播粉丝增长加速。比如“猫宁逆袭记”，近30日涨粉206万；还有 “柒月形体有氧运动”，有超过半数粉丝都是近一个月增长的。” 刘畊宏和平台之间是互相成就的，但刘畊宏的现象级出圈，也成功地带起了一个产业的蓬勃发展。 C.市场 疫请以来，运动和健康成为我们关注的焦点，据字母榜数据，“2020疫请以来， B站健身运动视频累计播放6.6亿次，小红书的相关笔记发布量增长约2倍。” 再加上我们庞大的健身人群，以及更急切的健身需求，据灼识咨询报告，“2021年中国的健身人群为3亿，居世界首位，且这个数字在2026年有望达到4.2亿。”这些都足以让健身领域成长为新的增长引擎。 D.话题 话题似乎是专属于刘畊宏的爆红密码。在很多热门话题中，最令大家印象深刻的应该就是他和平台系统判定之间的斗智斗勇： 不小心露出腋MAO，被平台认定“不雅观”； 身穿贴身背心，因胸肌太过发达而被打上“擦边”标签； 在直播间谈及祝好友周杰轮身体健康，被判别涉及医疗； …… 这种种的误判之后，是被暂时停播或下播，但刘畊宏为了能再次直播，也是拼尽全力：“怒刮腋MAO”，“穿羽绒服健身”等等。 这是这种斗智斗勇和互动，让很多没有健身习惯的人，也被话题兴趣吸引过来，而加入到喜欢刘畊宏的队列中。
图源：直播截图 #03. 健身直播的未来 对于某种突然的爆火现象，我们总是想问一句：后来呢？ 关于健身直播，有人认为不会像探店那样更容易找到变现渠道，或者形成完整的变现链路或产业，而这对于健身博主本人和团队来说，也是一个挑战。 我们已经见识过很多当红的顶流博主，因为产业风口或平台扶持而风生水起，顺风顺水。但最后不是因为偷税漏税，就是虚假宣传，就是道德感堪忧等等种种原因，而灰溜溜地退出舞台，要么被依法判罚，要么被禁止。 刘畊宏以其自己的坚持，有趣和专业打动了无数网友，不仅在疫请严肃的时期带给大家很多欢乐，还让很多人重拾健身的勇气，用他自己的话：“很多人因为健身变得更自信，变得快乐了。” 而随着自己直播的爆红，他的合作价格也翻了好几倍，甚至有广告公司的人说：“价格一天一个样”。 但有媒体发现，大家在刘畊宏健身直播中的健身热请，要远高于带货直播中的购买热请。现在刘畊宏的直播团队也表示：“因为疫请原因，暂时还没办法开展工作”。 至于以后，等待健身直播的未来是什么？相信不久就会有答案。 希望刘畊宏常红，也希望各位“畊宏女孩男孩们”，理新锻炼，珍爱生命！ |
