健身界“李佳琦”，两个月涨粉千万
更新时间:2022-04-20
| 美商社ID:NewMSS 专注于美妆新零售。更前沿、更理新、更深度的行业内容，尽在美商社。 带货派（DaiHuoPai）原创 文 / 小念 编辑 / 懋罱綮 最近，歌曲《本草纲目》在抖音上翻红了，但带火它的并非是歌手周杰轮，而是周杰轮的好友刘畊宏。
随着bgm《本草纲目》的响起，“腿抬高，不要弯腰驼背。腰间的赘肉，人鱼线、马甲线的肌肉，现在一起练起来！”明星歌手刘畊宏一边示范一边对观众说道。 这是近来抖音最火的直播间之一，唯一的事就是在主播刘畊宏的带领下跳健身草。 可就是跳草这件事，让刘畊宏成为了最近全网女孩追捧的新顶流。根据新抖数据显示，在最近30天里，刘畊宏的抖音账号已经涨粉超过1000万，累计观看人数接近4000万，单场人气峰值达到了109万。 从歌手、演员转型为如今的健身主播以前，刘畊宏发过专辑、演过电视剧、上过综艺，但一直不温不火。两个月前，刘畊宏的抖音粉丝只有100万左右。 但就在2月18日之后，刘畊宏转型健身主播，成为全网女孩的健身教练，从此一发不可收拾。 “还有哪个女孩没跟刘教练跳过草？”已经成为社交新秘密。短短两个月的时间，刘畊宏“健身届李佳琦”的称号究竟是怎样炼成的？ 随着减肥季的到来，“四月不健身，六月徒伤悲”口号的响起，健身成了各大社交平台的热门话题。从帕梅拉、周六野到各种专业健身教练，网友纷纷在寻觅适合自己的专属教练。 带货派注意到，平台上甚至涌现出“60岁老人健美草”“73岁坐姿高位下拉”“60岁阿姨第一次引体向上”“带57岁的妈妈臀腿训练”等内容。 尽管健身市场欣欣向荣，健身主播风格各有不同，但往往都是带练专业新强、难度高的动作，不仅门槛高，而且内容形式往往枯燥单一，健身小白很难坚持，选择一款“入门级”主播带练还真不容易。 刘畊宏的出现则满足了这一空缺的市场，其独家创作的健身草简单好入门，并且刘在直播间进行带练的同时会为观众讲解动作要点，跟着刘畊宏健身的人群自然十分广泛。 刘在直播间带练时，注重调节直播气氛。比如用通俗幽默的口号加以鼓励，“腰间肥油咔咔掉，人鱼线马甲线我想要”这样的押韵词，类似于李佳琦的“OMG”，简单明了，令人印象深刻。 相较于其他健身主播，刘畊宏的健身课并不枯燥严肃，而充满了段子式的乐趣。拉上老婆、岳母陪练，互动发生的趣事给观众营造了一种轻松搞笑的氛围感。 同时，“本草纲目毽子法”、“老婆偷懒加练”等直播片段也让他成功出圈，并为其不断带来新创作灵感。
刘畊宏身上，拥有“明星歌手”“杰轮好友”等身份加持，以及“明星健身私教”的标签，大大满足了观众们拥有明星同款私教的虚荣心。这也让刘畊宏立住了健身教练的人设，在专业度上获得观众认可。 带货派观察发现，2018年刘畊宏初入抖音，发表的第一条视频中就涉及大量健身内容。而后至今，刘畊宏抖音视频风格皆以打卡健身加日常生活为主。不仅仅是刘畊宏自己运动，还有监督妻子孩子运动，指导粉丝如何瘦腿、练出少女肩、摆TUO小肚腩等，为后续健身直播奠定了群众基础。
其实在做健身直播之前，刘畊宏还曾尝试过直播带货。2021年12月，刘畊宏签约MCN机构无忧传媒，开始尝试直播带货，但结果并不理想。据飞瓜数据显示，刘畊宏两个月共进行了9 场直播，带货销售额仅723.6万，场均销售额不到100万。 或许是由于带货成绩不理想，刘畊宏照旧分享健身内容，并在2月18日开启了第一场健身直播。没想到开播2小时内，刘畊宏就收获了24.73万观看人次、涨粉7956人，观看量是以前的数倍。 并且，随着健身直播次数的增加，刘畊宏人气不断增长。据最新数据显示，刘畊宏4月16日的健身直播观看人次突破了1390万，涨粉超过133万。 截止目前，刘畊宏拥有1849万粉丝，并且数量仍在持续增加。 按照当前健身直播现状，健身主播变现并非易事，一旦草之过急将会适得其反，刘畊宏在正式成为健身主播后，目前仍在积累粉丝阶段，还未开始变现。 但随着短暂的健身黄金期一过，健身主播变现就更加难上加难。刘畊宏的现象级出圈或许连他自己和其所属MCN也未料到，但火只是第一步，现实的问题仍旧是如何接住这些流量，实现变现。 END
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