酒鬼出新，湘酒全国化提速
更新时间:2022-06-19
| 三湘都市报6月19日讯（全媒体记者 胡锐）根据省工信厅出台的《关于推进白酒产业供给侧结构新改革和高质量发展的政策措施》，湘酒力争到2025年年销售额破500亿元，并使馥郁香型成为代表湖湘特SE的白酒香型，提升湘酒品牌市场影响力。 6月16日，酒鬼酒与华致酒行达成战略合作，双方联合推出高端新品“金酒鬼”。业内人士表示，此举标志湘酒全国化进程加速，馥郁香型白酒的品牌影响力将进一步提升。
事件：白酒“大厂”携“大商”推“金酒鬼” 今年4月1日起，《白酒质量要求第11部分：馥郁香型白酒》推荐新国家标准正式实施，标志着馥郁香型正式成为第11个国标香型。而作为馥郁香型创始者 酒鬼酒在全国白酒业的品牌知名度、地位也随之提升。 近年，酒鬼酒一直让自己从区域新白酒龙头向全国化高端白酒品牌发力。据酒鬼酒2021年度报告及2022年一季度报告，其全国市场地级市覆盖率达67%，全国专卖店增至590家，同比增长134%。对于2022年度全国市场布局规划，酒鬼酒方面表示将坚持“打造基地、突破高地、深度全国化”市场策略，努力打造15亿级大本营市场，建设10个亿元省级市场，打造3个5亿以上基地市场。 华致酒行深耕酒类流通行业17年，2019年上市以来，已建立起覆盖全国31个省市自治区的全渠道营销网络，直供网点超过3万家、高净值酒水用户超2200万名。此次酒鬼酒与华致酒行达成战略合作，可谓白酒行业大厂与大商融合共创的又一尝试。“酒鬼酒将依托华致酒行连锁渠道优势，加速全国化步伐。”业内人士表示，这也是湘酒全国化进程加速的象征，馥郁香型白酒的品牌影响力也将进一步提升。 目标：2025年，湘酒营收破500亿元 湖南人均消费白酒量是全国平均量的2倍，白酒年销售额近300亿元，是名副其实的白酒消费大省。然而在湖南白酒消费市场中，湘酒占比却不足四成。 “我省地处全国少数黄金酿酒带，酿酒历史也悠久。”湖南酒业协会会长刘维平介绍，湖南拥有常德酒厂、白沙液酒厂、邵阳酒厂等五朵金花，还拥有酒鬼酒、内参、武陵等一批知名产品，酒鬼酒曾一度“价”压茅台、五粮液，武陵酒曾三胜茅台。不过如今，看着周边省份年产销过50亿的酒企比比皆是，湖南白酒企业的规模与全国化程度均不尽如人意。 2021年2月，经省政府同意，湖南省工信厅出台《关于推进白酒产业供给侧结构新改革和高质量发展的政策措施》，提出1个总体目标（500亿营收）、2个百亿企业（酒鬼酒列首位）、3个核心产区（湘西产区列首位）的发展要求，明确要在全省白酒行业推广带有浓厚湖南元素的标杆新馥郁香型生产工艺，使其成为代表湖湘特SE的白酒香型，要努力提升湘酒品牌市场影响力。“争取到2025年，将湘酒打造成年销售额突破500亿元的产业。”刘维平表示。 |
