智能健身器械是科技还是累赘？
更新时间:2022-07-12
| 运动是一个受疫请影响很大的产业。有很多流行的体育运动属于团体活动，比如足球、篮球、羽MAO球、乒乓球等。虽然有人认为大部分运动可以一个人完成，但是这就意味着这些团体运动中，人与人之间体育竞技的乐趣有所缺失。由于疫请的原因，很多大赛不得不选择延期举办，观众在减少的同时，参与的人数也在减少。 有挑战也就意味着有机遇。自疫请之后，个人运动开始兴起。钟南山也公开表示，适度锻炼有助于提升体质，对抗疫有帮助。钟南山更是拥有一副健美的体魄，据山西晚报报道，85岁的钟南山依然保持着健身的习惯，为了让锻炼更方便，他在家布置了简易健身房，即使出差也会带上拉力器，做些简单的力量训练。品玩援引艾瑞咨询数据，疫请后，64.6%的国民健康意识得到增强，52.7%的人运动频率得到提升，其中有46%的人学习了居家运动技巧，还有43.8%的人了解了新的运动知识。 近年来，中国的运动人群在不断增长。据Mob研究院的数据，中国经常参加体育锻炼的人群逐年增加，在2030年预计会达到5.6亿人。
图源：Mob研究院 Fastdata极数分析称，疫请对传统健身房经营造成了深远的影响，用户健身习惯也发生了快速的变化，户外健身、家庭健身的比例持续提高，互联网运动健身平台月活用户增长迅猛，健身课程分发渠道快速线上化，运动健身线上化趋势不可阻挡。 这也意味着许多用户会购买很多健身器械来配合线上的训练课程，以达到接近去健身房锻炼的效果。据Fastdata极数统计，2021年4月家庭智能健身设备消费支出同比增速达到了32.9%。据艾瑞咨询统计，2020年智能运动健身行业市场规模增速约为34%，预计2022年之后年均复合增长率达到46%。 智能健身设备其实在智能运动健身行业市场规模中占据较大比例。从Keep的招股书上的营收结构能看出，Keep55%以上营收是由自有品牌产品带来的，自有品牌产品则是指Keep自行车、手环、跑步机、配套运动产品以及运动食品等。
图源：Keep招股书 对于Keep来说，线上平台是最有力的抓手。相对于运动健身器材、产品来说，Keep的线上平台的影响力更为强大。作为同属于一个行业中的玩家来说，许多体育器材商家会选择直接销售运动器材，而不包括提供线上服务。这些产品可以根据需求适配任何系统，而购买了相关产品的消费者也可以在许多视频平台上观看到健身达人们的视频、直播内容进行“跟练”。因此智能运动健身器械在行业中的占比要远超过55%。 那么智能运动健身器械的增长会持续增加吗？
智能健身器械好用吗 现在线上健身行业的玩家基本上有三类，一类是同时布局智能健身硬件和软件的企业，比如Keep、小米、华为等企业；一类是只提供健身视频和教学内容的平台，比如B站、抖音等；还有一类则是专门提供智能健身器械的企业，比如迪卡侬、FITURE魔镜等厂商。 小米和Keep的软件和硬件都是由自己的品牌进行运营管理，比如米家跑步机、Keep动感单车等产品；而华为则选择和硬件厂商合作，比如麦瑞克的跑步机和划船机支持华为的HiLink。 不过，现在流行的所谓智能健身产品基本上是居家使用的产品，大型设备有跑步机、划船机、椭圆仪等，小型的有哑铃、呼啦圈、健腹轮、腕力球等。大型设备在家中会占据比较大的面积，小型的器械则在规格上比较轻盈取巧。 虽然这些设备的最大卖点是智能，但是有很多运动器械没有“智能化”的必要。 智能呼啦圈就是一个非常典型的例子。和传统的呼啦圈相比，智能呼啦圈占据面积比较小，而且可以自由拼接，更加贴近肌肤。不过智能呼啦圈却被各种健身博主认为是减肥的天坑器械之一。呼啦圈本就被医生和专业健身人士认为有增高腰椎疾病的风险，智能呼啦圈也没有在根本上改变转腰的动作。有健身教练表示，智能呼啦圈由于不用担心掉落，腰部肌肉不会形成有效对抗，所以训练的强度会减少很多。最后，大部分的智能呼啦圈的价格会比传统呼啦圈贵一倍左右，所谓的智能也只是会自动数圈，智能化不足。 当然有的智能运动器械还是非常有创意的，比如智能无绳跳绳。智能无绳跳绳一般会配备有两个无绳球，以及一根跳绳，用户可以自己选择有绳还是无绳。智能跳绳可以将跳绳的数据直接显示在手机APP上，节奏、频率等数据可以更为直观地显现，这样会助于使用者针对这些数据进行专项提升。而无绳跳绳更是有助于帮助协调新较差，或者体重较大的人群进行锻炼；对于居家锻炼的人来说，无绳跳绳也不会因为绳子落地的声音吵到楼下邻居。不过，唯一的缺点就是，智能无绳跳绳会比普通的跳绳要贵出许多。 很多高速发展是以牺牲未来为代价的：初期营销很成功，但是产品逻辑不够严密，最后很快就从市场上消失了。因此增量发展依然存在，但是“高速发展”的论调太过乐观。
尾声 选择使用智能健身器械的消费者和拒绝购买这些器械的消费者，他们的生活方式是截然不同的。不借助运动器械的消费者，一般进行的多是户外跑步、徒手健身、瑜伽等运动；而购买智能健身器械的消费者，一般都是居家锻炼且追求达到良好健身效果的用户。 那么选择购买这些器械的用户，他们最大的痛点就是需要更多的收纳空间。对于大器械来说，无论是跑步机、划船机，还是动感单车，都需要占据一定的空间。即使可以折叠收纳，在使用的时候依然会占据一部分空间。而购买哑铃、跳绳、健腹轮、飞力士棒等小型健身器械的用户，他们也需要将这些器械单独摆放，或多或少都要占据一些空间。 购买运动器械的用户能在多大程度上进行训练也是一个值得思考的问题。很多人购买了跑步机之后却不使用；有的消费者，在购买了众多小型器械之后，只使用过几次，然后就闲置起来，灰越落越多。 运动是一个自我驱动的项目。在运动上，求物不如求己，就算购买再多器械，如果自己不愿意运动，也是没有任何效果的。智能运动器械，虽然能够给用户带来便捷，但是智能终究是辅助，运动才属于自己。 |
