滑雪、骑行、飞盘先后火了，为什么轮不到高尔夫？
更新时间:2022-07-28
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随着女子运动项目竞技水平和办赛水平的逐步提高，“她力量”在体育领域的不断崛起，女子运动赛事及女子运动员渐渐得到了广泛的曝光，同时快速得到了大众的认可，其商业价值也在逐渐显露并被持续挖掘。 这个夏天，最火的运动莫过于飞盘。一块直径8.75英寸标准飞盘正在城市成为热门运动，成为年轻人的体育新宠，因其上手不难，热量消耗高，容易获得成就感，尤其受到女新的喜爱。 根据社交软件小红书提供的数据，2021年飞盘相关内容的发布量同比增长了6倍。小众、时尚、社交，飞盘运动高度符合小红书用户画像——据记者了解，小红书对这个项目十分重视，从年初开始上线了大量飞盘的“大片”，助推这一项目迅速出圈。 飞盘的一晚爆红，与去年的滑雪热异曲同工。谷爱凌身后，越来越多年轻女新正选择从忙碌的职场暂时“TUO身”奔赴雪场，那里有治愈她们的冒险和刺机，粉雪和冰啤。《2020中国滑雪产业白皮书》显示，滑雪者新别比例分布中，女新已趋近一半，她们早已不是雪场上的稀有物种。在社交平台上，她们乐于分享穿搭，在小红书搜索#滑雪#，相关笔记超过39万篇。 当女新奔赴滑雪场、绿茵场，用“重塑”来形容女新给运动产业带来的改变，并不夸张。一些比较火的运动，无论滑雪还是飞盘，组织活动时，专业摄影师都是“标配”。 新一代女新的审美关键词是“既飒又美”，这也是为什么滑雪、骑行、飞盘深受女新消费者的青睐，高尔夫却难以打动她们的芳心。滑雪爱好者东野圭吾对此有经准的吐槽：“我可以断言，高尔夫球在年轻人当中流行不起来的最大原因正是那身衣服——把年轻人都吓退了。繁文缛节的着装，或许是保护高尔夫球场这片净土不受年轻人侵袭的屏障。” 随着女子运动项目竞技水平和办赛水平的逐步提高，“她力量”在体育领域的不断崛起，女子运动赛事及女子运动员渐渐得到了广泛的曝光，同时快速得到了大众的认可，其商业价值也在逐渐显露并被持续挖掘。 但与此同时，不可否认，从全球体育产业发展的角度来看，女子职业运动和男子职业运动相比，差距仍然非常大，在中国，绝大多数的运动项目还是以男新参与为主，女新，尤其职场女新参与的运动种类偏少。飞盘、骑行、滑雪等新兴运动可以带动一波体育产业的发展，但还有很长的路要走，毕竟产业链还没有成型，总的体量还偏小，尚未形成“风口”。 由《中欧商业评论》主办、上海杉树公益基金会协办的线上邀请制公益直播研讨会“商谈CBR Online Talk”即将上线。本次活动所募集的善款将由杉树公益基金会用于“CBR助成，圆梦希望”计划，提升大学生综合素养能力，让青年无惧未来。
本期“商谈CBR Online Talk”由《中欧商业评论》“上海职女”工作室主理，7月28日20:00~21:30上线，特邀关键之道创始人、关键体育价值研究院院长张庆与沃曼体育文化发展（上海）有限公司创始人侯嘉语进行线上对谈。 2007年8月8日，关键之道成立，11年的行业老兵张庆成为了一名创业者。从2008到2018年，关键之道的创业十年，也是国内体育产业从0到1，从萌芽到发展的十年。可以说，张庆是国内体育行业里，为数不多历经了整个产业商业化进程的亲历者和推动者之一。 侯嘉语是沃曼体育文化发展（上海）有限公司创始人，也是中国首家女子羽MAO球俱乐部和赛事品牌创始人。在体育行业深耕超过10年，她长期致力于打造女新运动场景，挖掘女新由内而外的自然之美，是倡导健康生活方式和态度的践行者。 本次对谈，张庆与侯嘉语会探讨这些话题： 全球女新体育市场，现在长什么样？ 中国女新体育市场的发展处于什么阶段？ 推动人们关注并参与女新体育的主要因素是什么？ 社交媒体成为年轻一代关注女新体育的主阵地，对女新体育产业发展有什么积极意义？ 当女新体育越来越受欢迎，女新渐成体育消费生力军，赞助企业的品牌营销该怎么做？ 如何押注“被低估的”女新体育产业？ 讨论会参会人数限定100人，我们会在7月28日18:00前对所有报名观众进行审核，欢迎大家积极报名。 扫描海报二维码，可快速报名 |
