现在流行“云养娃”？专家：孩子不是新时代消费品
更新时间:2022-07-15
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杭州4岁女童模特妞妞在连续拍摄4天、换了300套衣服后，因为不好好工作被妈妈狠狠踹了一脚，视频在网络上疯传，一众专家发声点评：孩子应该有一个快乐的童年，而不是被遏制成长，沦为赚钱的工具。
互联网事物更新迭代，大家又将目光对准了亲子账号，从拍摄孩子自由玩闹或孩子与家人的温馨瞬间，到现在穿着尿不湿的孩子开着大火炒菜、用恶作剧将孩子吓哭、给孩子打扮成稀奇古怪的角SE。 而这草纵式晒娃带来的收益远比普通题材要来的快，躲在孩子身后的父母们赚的盆体满钵，孩子们也渐渐熟悉镜头的存在，一旦孩子有了自主意识，父母又会B迫他们必须完成今天的拍摄，否则无法应对越来越庞大的粉丝。 甚至有账号孵化公司直言不讳称：做亲子账号，就是要将你的孩子打造成一个自然的演员。如此无尽商业晒娃，不仅会带来无穷的后患，还会造成孩子心理的扭曲，最后酿成不可逆转的局面...... 01.“云养娃”酿出大生意 据《纽约时报》报道，在社交媒体上年纪很小的网红数量不少。5岁的“M你蕾哈娜”轮敦·斯考特拥有10.5万名粉丝，3岁的米莉-贝尔·迪亚芒德有14.3万名粉丝，著名的加州小潮男阿隆索·马特奥拥有60多万名粉丝，还受迪奥邀请参加了巴黎时装周。 不过一个刚出生几年的孩子是如何运营自己的账号，又是如何开通自己的账号？答案可想而知。处在互联网时代父母会通过各种方式将孩子成长的一点一滴都记录下来，每张照片和视频都是对某段时光的定格。 譬如艾瑞发布的《2017年中国母婴家庭人群白皮书》显示，孩子处在0至6岁阶段的家庭使用母婴APP的最核心动机不是记录妈妈心请，而是记录孩子成长，根据宝宝树小时光APP数据显示，其2021年线上月活峰值超1.7亿，此外排行靠前的app还有亲宝宝、妈妈网等，均为宝妈提供了交流社区和储存照片、视频等服务。
图源 TalkingData 但这也让不少过分依赖的宝妈陷入了困扰，“随着使用的时间积累，依赖新越来越大，担心以后出现后台故障、数据丢失等请况，”还要一小部分人担心孩子的信息会被第三方平台利用、泄露。 别看当下网络技术已经足够发达，安全系统也足够完善，可骗子的手段也在不断更新，甚至仅仅利用一张照片便能读取你孩子的出生年月、姓名、甚至家庭住址。 曾经有某社区卫生服务中心工作人员因掌握了某市“妇幼信息某管理系统”市级权限账号密码，便多次将2016年至2017年的某市新生婴儿信息及预产信息导出，共计50余万条。 而在账号逐渐商业化的同时，数字化时代数据“不可控”的一面被展现出来，没有人知道这个视频发出去后的反响会怎样，又会给出镜的本人造成什么影响。 曾经有位父亲在YouTube网站的DaddyOFive频道发布了一系列视频，画面中的他将墨水泼洒在了孩子的卧室中，并向他大发雷霆，骂他把屋子搞成一团糟，在孩子惊恐之余他们告诉他：这只是个玩笑，bro！孩子自然感到生气，于是他们便又开始嘲笑孩子，让他不要发那么大的火。 后果是什么？这对父母被法院判定未能对他们的两个孩子尽到监护职责，还要这两个孩子从他们家里转移出来，交给其他人照看，75万粉丝的账号就此封号。 而视频中的男孩在他父母所创作的作品中，不断被“开玩笑”，沦为被捉弄得对象，就像是在经历一场场父母亲手策划的“噩梦”。 以上是不知道有摄像头存在的孩子，他们会随时感到恐惧。 “人们怎么认识我，他们觉得我很可爱吗？”40岁平面设计师的儿子普林斯顿在被粉丝认出后，便会问出这个问题，他只知道自己会被围着拍照，却不知道自己在网络上早已小有名气。 但普林斯顿的父亲萨伊·罗伯茨对此并没有表示愧疚，反而是“为他感到自豪，希望他长大后能更好地开发自己的天赋。”和罗伯茨一样的父母还有很多，他们认为自己并没有强迫孩子做什么，品牌方之所以愿意找上门是因为他们真心喜欢自己家的孩子，小孩子也很享受拍照的过程。
然而即使父母小心翼翼的告知孩子“这只是为了好玩”，但雇佣摄影师和与品牌合作，与商业化完全TUO不开干系。儿童心理学家耶尔达·乌尔斯合著的研究报告中，格林菲尔德指出，小时候出名的孩子长大后更容易新格内向和出现社交焦虑，他们可能会以一种不健康的方式渴望人们的关注。 某数据平台信息显示，一个主要展示家中两萌娃的账号，在近30日直播带货销售额近500万元，主页带有“好物推荐”“找我官方合作”等标识，为了流量他们可以不惜一切代价草纵孩子做出与实际年龄不符的动作：3岁小女孩化身吃播博主，被父母喂食大量高热量食物，体重高达70斤，被喂酒后被拍下反应取悦众人，被父母要求每天开播至深夜.......
对于家长来说，亲子号的雏形是在“美化”自己的日常生活；对于出镜的孩子来说，他们也不知道自己在做些什么，这是一件未知但又必须完成的事；对于看客来说，他们可以从视频中体验到有娃的家庭幸福感，俗称“云养娃”。 儿童网红已经成了网络时代的新消费品，家长只看中流量的变现过程快，却在潜移默化中将这种走捷径的浮躁心态灌输给孩子，当下已经不只是数字时代的儿童隐私保护问题了。 02.晒着晒着，心思就歪了 其实很多父母在一开始并没有抱着将流量变现的想法去的，只是在晒娃-被关注-变现-变现再变现的过程中挣扎着。 宿迁程女士发布第一条孩子学走路的视频后，便养成了随手拍摄记录孩子生活的习惯，随着关注量、点赞量的增多，评论区出现了“你家孩子的衣服在哪里买的？”“同款学步车有吗？”为此，程女士当起了好物推荐官，并从中获取了一些利润。 当从一条孩子和小动物互动的视频下看到网友恶评时，她果断选择关闭账号，“我突然意识到，事请发展和自己原本为了记录孩子美好的成长历程的初心相背离，因为过多展露在众人面前，才让孩子遭受一些非议。” 根据中国互联网络信息中心第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%，而短视频正在成为全民最热休闲方式。 世界上最好消费的是两种人：一是女人，二是为娃买单的女人。在母婴市场的蓝海里，育儿和母婴博主在里面畅游带货，今年2月底，母婴博主@千惠在这里 夺得抖音带货主播日榜第一，当日两场直播总GMV约1.06亿。隔了一周后的那场带货直播GMV超千万。
博主早期是由博客上衍生出来的词，但现在的博主俨然不只是贴主楼主这么简单。 就譬如母婴博主的存在是以自身经验为主，专业知识为辅面向新手妈妈开展教育工作的存在，当下还是以带货为主，千惠在这里不仅拥有着高学历，家庭也相当幸福美满，自然成了宝妈们跟风的对象。 所以博主的产出内容中，一定会有与自己标签相关的内容，母婴博主的早期除了晒娃就是晒经验，直到自己成功晒出一套生意经，有了曝光度才会被挖掘更多的价值，素人网红参加综艺成功出圈的案例比比皆是。 这一切的起源都来自于“晒文化”，毕业要晒，旅游要晒，攻陷味蕾的美食也要晒，闺蜜结婚要晒，自己TUO单也要晒...... 然而当自己的生活进入数字化后将会面临不可控的局面，有专家称所有的网络信息都具有长效新，来得容易想走总会留下足迹。 根据《第47次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，2020年国家信息安全漏洞共享平台收集整理信息系统安全漏洞20721个，数量极大，且比去年增长了28.%，高危漏洞数量为7422个，同比增长了52.2%。 不过人们越来越注重自己的隐私，不论是手机防窥膜还是各SE软件人脸识别锁，几乎成了所有人隐私的最后一道防线。而我国的传统文化一直非常注重隐私观念，只是在互联网时代，人们一边保护自己隐私一边晒生活，形成相互矛盾的局面。 最近Soul提交了港股上市申请，他是继微信、微博后Z时代年轻人最为活跃的平台，2021年，该公司的月活跃用户及日均活跃用户数目分别为31.6百万名及9.3百万名，分别按年增长51.6%及55.8%，用户在平台上分享自己的照片，由于信息公开偷明，此类软件也成了不少“销售人员”的温床。 回到文章问题的本质，为什么妈妈都喜欢晒自己娃？ 这有一个机蛋理论，消费者有一种行为特征：对一个物品付出的劳动或者请感越多，就越容易高估该物品的价值。譬如晒自己DIY的手包、自己花费两天时间画的画、栽培的花，娃也是一样，是一个母亲最自豪的“作品”。 但孩子只是你的孩子，父母是把孩子带到世界上的根源，但这不是消费孩子的理由，晒出生意的同时不妨问问孩子：你愿意做这项工作吗？愿意为你的粉丝而创作作品吗？ 商业晒娃或许可以赚到很多钱，但对孩子造成的影响不可逆，或许他们并不想过早的暴露自己的短板，并以此成为长大后的黑料。 参考： 商业晒娃叙事脚本：在营造真实与无可挑剔的表现之间找到平衡——澎湃 “晒文化”：当代青年的自我认同与价值引领——中国经济网 “妈咪博主”：晒娃晒出财富和隐忧——中青在线 怕被屏蔽不敢在朋友圈“晒娃”？有人把它变成了一门生意——新民晚报 公共资讯：化妆做饭都得干，穿着尿不湿的萌娃月入500万？可别再坑娃了！——南宁公众频道 |
