钟薛高的雪糕刺客的刀刃在所有雪糕品牌中的雪糕品牌
更新时间:2022-07-10
| 钟薛高，高不可攀的「高」。 在所有的雪糕品牌中，有卖得比钟薛高贵的，有国民度比钟薛高好的，还有新价比吊打钟薛高的。但在话题讨论度上，这些品牌加起来可能也不如充满争议的钟薛高，它是「雪糕刺客」的刺客头子，是新消费的雪糕品牌，也是高不可攀的雪糕。 只是这样的品牌虽然有争议有翻车，我们也该允许它们的存在。 钟薛高：雪糕刺客的刀刃 在所有的雪糕刺客中，钟薛高之所以能成为刀刃的存在，或许是因为它太出众了。 这不是褒义词、贬义词，而是一个中新词。这代表着钟薛高既营销能力出众能够获得用户的关注，也意味着有过黑历史不足以让人信任，介于好和坏之间，有足够多的讨论点。 这和创始人的路线选择TUO不了关系。 ▲钟薛高创始人林盛 他为品牌选择了高不可攀的「高」价格路线。在创业钟薛高之前，他就是一个资深的广告雪糕人。雪糕刺客之一马迭尔能够走出东北刺向全国，他参与的营销策划功不可没；中街1946能够在雪糕新消费的战场有立足之地，也和他的经准定位有关。 钟薛高的第一抢也始于贵，66元一支的雪糕出道即巅峰，这个价格没阻挡它成为2018年天猫双十一冰淇淋品类榜首，也深深地在消费者心里刺出了烙印。以往的价格贵则贵，也就和喜茶差不多，厄瓜多尔粉钻的贵却是和奈雪榴莲王的贵一个档次，贵出了格局。 ▲厄瓜多尔粉钻在冬天热卖 这时候的钟薛高已经成了雪糕界奢侈品顶流，买不起66的粉钻，还买不起18一支的雪糕吗？这就像是奢侈品的香水、化妆品也很贵，但对比成衣、包袋你就不会觉得贵了。你买的是品牌内的平价替代，是品牌的格调。 要是只有贵，品牌话题不会发酵那么快，好在钟薛高这个品牌也不缺翻车，更不缺对手的抹黑。 |
