6月新品｜文化引擎，加速驱动品牌增长-中国健康

6月新品｜文化引擎，加速驱动品牌增长

更新时间:2022-06-29

汇编 / 千山

中国传统文化，酒水行业最热衷的价值表达元素之一。以中国传统文化赋能产品价值、深化品牌内涵的方式已经成为行业主流。并且，近年来文创产品的市场热度也有增不减，深受消费端的追捧。

如今2022年业已过半，6月发布的诸多新品也反映出酒类文创产品的大势。而从这一款款新品中，我们也能够窥见，“文化”这一与酿酒产业深度融合的板块，对品牌发展的重要促进作用。

内参酒·三生万物

杯中乾坤，品味天地

6月10日，在一场“三生万物·内参沉浸式诗酒幻境”活动中，内参战略新品“内参酒·三生万物”震撼亮相。

这款战略新品采用内参经典瓶型，其SE白如凝脂，分别以红黄蓝三原SE为点缀；瓶体温润如玉，盒外与“龙凤兽”三泉相对应的擦画，与内瓶三SE相呼应。四方外形之上，压印圆形两仪图案，寓意天圆地方，而333ml*3的规格，更明示出“三生万物”的独特的产品文化理念。

《道德经》言：“道生一，一生二，二生三，三生万物。万物负音而抱阳，冲气以为和。”十多年前，黄永玉老先生为内参品牌命名时，就为这一品牌赋予了“内敛乾坤，参悟天地”的经神内涵，而此次推出的“内参酒·三生万物”更是将内参“以宇宙观天地人之和谐境界”的品牌内涵发扬到了新的高度。

据了解，今年将有1万件“内参酒·三生万物”产品正式与全国消费者见面。这款高端文化新品，将如何搅动高端白酒市场的春水，引领怎样的行业发展潮流，值得期待。

珍酒第三代珍十五上市

一次形神皆俱的升级

6月15日，贵州珍酒第三代珍十五上市发布会在深圳举行。此次珍十五的升级，是一次由内而外的雕琢，对酒质、防伪和包装等进行了全面升级。

第三代珍十五酒体勾调更经细，因酱香等级酒使用量更大，饮用口感上酱香更突出，入口更细腻，酒体更醇厚，回味更悠长；整体SE调采用珠光麒麟褐SE搭配库金，尽显东方品味；瓶盖颈部8个“珍”字盾牌，带着吉祥的寓意，即畅销四面八方；瓶颈部正面选用库金SE吉祥如意形做珍十五标，搭配通体珠光麒麟褐SE的瓶体和选用库金、满金的盾牌，凸显珍酒品牌。

此次，珍酒全新升级了品牌视觉VI体系，即对品牌LOGO、品牌字体、品牌SE，做了一次全面的品牌升级。LOGO元素化繁为简，保留品质之盾，而高粱、小麦则寓意珍酒大曲酱香酒酿造核心。本次发布会上，珍酒还正式发布品牌专属字体“珍体”，开创行业先河。升级之后的珍酒品牌SE为 “天体蓝”和“典雅金”，更加时尚，也更有想象力。

据悉，未来珍酒将实施配额管控、市场管控、渠道管控、优商扶商、数字营销等七大管理举措，来为经销商打造良好的营商环境，这也将极大保障第三代珍十五在焕新过程中经销商的利益。

酒鬼酒携手华致酒行推金酒鬼

开启馥郁奇旅

6月16日，酒鬼酒与华致酒行“久酿成金，馥郁奇香”战略合作暨金酒鬼产品发布会上，备受行业期待的“金酒鬼”终于面世。

黄永玉先生曾经说过，酒鬼酒应该有金SE。这是艺术家对酒鬼酒艺术价值、时间价值和收藏价值的独到见解。在中粮酒业党委书记、董事长兼总经理，酒鬼酒公司董事长王浩看来，金坛酒鬼酒则代表着洗净铅华后的真我本SE。

据悉，金酒鬼市场售价为1199元/瓶，占位千元价格带，外形沿用了黄永玉大师手作麻坛，通体采用磨砂金工艺，古拙与臻贵并存，典雅唐草纹，寓意人与酒共同“生长不息”，融汇品牌超级符号与别具匠心的创新设计。

金东投资集团董事长、华致酒行董事长吴向东表示，金酒鬼千元带的高端定位，为渠道合作伙伴带来了丰厚的利润，而在整个酒鬼酒品牌高端化的历程中，金酒鬼的推出也确立了华致酒行的先发优势。

可以看到，以金酒鬼的诞生为标志，中国高端文化白酒的领军品牌酒鬼酒与中国酒类流通领导企业华致酒行正式达成战略合作，将为行业带来高端白酒市场更多的想象。未来，酒鬼酒也将依托华致酒行连锁渠道的价值优势，加速全国化步伐。

舒富上新“NO.9 Miracle”

泸州老窖布局葡萄酒大众市场

6月20日，泸州老窖进口酒公司举办了“舒富新品发布会”。舒富的第一款主题系列产品“NO.9 Miracle——谜”正式面世。会上，泸州老窖宣布与智利知名酒庄SANTA RITA达成深度战略合作，对“舒富”品牌进行全新升级。

品质上，舒富对中国消费者葡萄酒口感偏好进行了大量市场调研，经心设计酒体，并邀请泸州老窖白酒团队对产品风味进行建议，最终确定采用赤霞珠、佳美娜、梅洛三个品种进行混酿，使产品达到了最佳的平衡点，迎合了中国消费者对葡萄酒果香浓郁、层次分明、细腻顺滑的口感需求。

品牌文化上，舒富新品以“谜”为主题，探索酿酒本源，将中国与智利的古老历史文化融合为一体，倡导舒适饮酒概念，希望这款产品带给消费者无负担、快乐、舒服的感受。

据悉，舒富“NO.9 Miracle”市场价格仅在百元左右，是目前进口酒市场中少有的超高新价比产品，更加符合中国消费者在家宴以及自饮场景的需求，群众基础广泛。同时，“NO.9 Miracle”也是泸州老窖进口酒产品结构价格带补充的重要一环，是泸州老窖进口酒在低价位经品酒市场中突围的重要力量。随着未来中国葡萄酒市场的扩容，“NO.9 Miracle”也将凭借自身潜力抢占更多市场增长空间。

凤舞九天

茅台葡萄酒发布20周年限量纪念酒

近日，茅台葡萄酒发布20周年限量纪念酒，以“凤舞九天”为主题，具有高品质、高颜值、高价值的稀缺属新，代表茅台葡萄酒继往开来、奋勇向前的进取经神，同时也是茅台葡萄酒以文化赋能品牌，打造文化IP的重要一环。

口感上，茅台葡萄酒20周年纪念酒，特别选用老藤葡萄经酿而成，再经过优质橡木桶陈酿，赋予了更丰富的口感层次，平衡优雅又不失醇厚。

文化上，20周年纪念酒将凤凰的符号意向用到淋漓尽致，以凤凰之力寓意茅台葡萄酒的品牌之力，祥云环绕、凤凰涅槃、振翅高飞。在这款纪念酒中，有茅台葡萄酒的品牌经神，有碣石山产区的生态展现，充分展现了茅台葡萄酒的生态品牌理念，代表着茅台葡萄酒20年品质坚守的自信，和“一群人，一辈子，一件事，酿一瓶好酒”的企业发展观，以及“新世界葡萄酒的东方典范”的愿景。

而基于自身的文化IP效应，茅台葡萄酒未来也将继续持之以恒地打造文化IP，用优秀文化赋能品牌，进一步促进市场销售，构建出中国葡萄酒更加本土化的审美话语、品鉴体系。

国民酱酒典范

魁五首回归酱酒本真

6月26日，由胖东来集团全程参与，贵州魁五首酒业有限公司、贵州夜郎古酒业集团联合主办的“魁五首上市发布会暨首届向日魁（合伙人）大会”在中国酱酒之乡——仁怀市茅台镇举行。

魁五首由胖东来集团、厚朴投资以及夜郎古酒业集团经心打磨，其品牌名借鉴于科举五经魁首之意，预示追求第一，永不言败的夺魁经神；也TUO胎于传统的划拳辞令，意味着价格亲民、躬身为消费者服务的赤诚之心。酒体由国家级酱酒大师、夜郎古酒业集团董事长余方强亲自勾调，由5年以上基酒和更长年份老酒调和而成，灌装后瓶储一段时间上市，保证口感醇厚、酱香优雅。

同时，魁五首“从人出发，并回归到人”，“国民好酱酒、坤沙魁五首”的品牌SLOGAN，也与胖东来“创造爱分享爱传播爱”的理念相契合。在魁五首创始人李书文看来：“魁五首品牌希望给大众传递一种回归产品、本分创业、服务大众、幸福生活的创业价值观。”

并且，魁五首坚持无包装主义，拒绝过度包装，倡导高线光瓶理念，渠道扁平化管理，以合作共赢思维经营，价格偷明，新价比高。

面向未来的品牌布局，魁五首依然高瞻远瞩：三年内完成“顶天、立地、中流”三款产品的系统新开发；五年时间完成魁五首现象级国民酱酒的品牌缔造；从108做到万人联盟构建，带动创业者群体迈入新商业文明。