首页 | 长发 | 娱乐 | 健康 | 美妆 |

营销合规：广告问题是关键

对于机构来讲，进入合规时代，要面临的一大难点在于：营销方面的合规，同时营销合规也是整个合规发展的重中之重。

丁阳表示，在机构管理问题里，最大的问题就是广告违法，这在所有管理方面的问题在，占比达到60%。

广告问题主要分两类，第一是虚假广告，二是其他非法广告，虚假广告代表对外所宣传的效果无明确证据支撑，没有出处、没有证据支撑将大概率被认定为虚假广告。在处罚力度上，虚假广告也远远大于其它违法广告。

合规时代，任何涉及产品、项目、医生、机构历史和优势的广告内容，都需要足够的证据支持。

北京市中闻律师事务所于鲲律师也就合规营销分享了自己的观点。

她认为，机构首先要开展的活动包括“自查”与“避雷”两方面，机构应该检查所有广告和宣传媒介，包括但不限于官网、APP、微博、微信公众号、小程序、抖音、快手、小红书、新氧、美团等平台。

在广告宣传上，尤其要注意切忌以下雷区：

1. 不可以有医疗技术诊疗方法，比如注色。

2. 不可夸大有效率、治愈率，如“做万例修复手术无一失败”

3. 不可传播荒诞M信（桃花眼、旺夫鼻）。

4. 不可利用肖像对比图，利用患者、医生等形象做证明。

5. *素不能做广告，《广告法》当中专门有一条明确规定，医疗用毒新要品不得做广告，严重者可能会吊销执照。

产品合规：选对产品是关键

资质合规、运营合规，第三大重点即产品合规——合规时代，机构要选择合规的产品。