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周武王伐纣成功后推翻了商朝，建立了周朝，大封天下，功臣也在受封之列。姜子牙作为周王朝建立的第一等大功臣，被周武王姬发分封到了齐地，建立了齐国。此后不论是西周时期还是春秋战国时期，齐国都是比较重要的诸侯国，春秋五霸之首姜小白就是齐国君主。然而姜齐传至齐康公时，大夫田和放逐齐康公于临海的海岛上，“食一城，以奉其先祀”。田和自立为齐国国君，史称“田氏代齐”。

据《战国策》记载，公元前386年，周安王正式册命田和为齐侯，自此田氏在形式上取得了齐侯的合法地位。公元前379年，齐康公去世，奉邑入于田氏，姜姓吕氏从此退出统治齐国的历史舞台。然而田氏篡齐后并没有更改国号，仍然以“齐”为国号，这一点倒是十分奇怪，与历史上改朝换代以后开国君主必改国号不同，这是为何呢？

其实这是由于先秦时期的国家理念与秦朝以后的不同。秦始皇统一六国之后大一统概念深入人心，其后的改朝换代都会更换国号，国号的由来可能是开国君主的封号，如汉王刘邦登基后以“汉”为国号、唐王李渊登基后以“唐”为国号；也可能是开国君主的姓，如陈霸先以“陈”为国号。

但是在先秦时期，也就是夏、商、周三代时，还没有形成统一的国家，天下实际上是一个松散的联盟，夏、商、周是盟主。这个时候的国号实际上只是单纯的地名或者是部落名，并没有代表一个政权的合法新。齐国也是由于建立在齐地才得来的名字，并非单纯代表姜氏，田氏伐齐后也就没有必要改变国号，毕竟不管怎么改你的国家都还是在齐地。就是到如今，山东省依旧有“齐鲁大地”的称号。

而且田氏伐齐时齐国已经立国七百年了，百姓对于这个国家是有感请的，如果贸然改变国号，很容易引起全国上下的反对，这对于刚刚登上齐国国君位置的田氏是不利的。况且田氏能够取代姜氏也是经历了一百多年的努力，靠着施恩百姓来争取全国上下支持。水能载舟亦能覆舟，百姓能够支持你捧你上位，也能在你改国号后反对你拉你下马。在战国那个诸国混战时期，田氏取代姜氏后要做的第一件事应该是怎么作为国君之位，稳定政局，而不是更改国号。

一旦在齐国政权交替之际发生内乱，那么周边诸侯国肯定会趁机攻伐齐国，为了改个国号而成为众矢之的，得不偿失。