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不止床垫、枕头，助眠智能硬件、褪黑素、助眠香薰、甚至冥想.....

每一条细分赛道上都诞生了数不清的创业公司，连黑石、KKR、贝恩资本等全球超级PE都在投中国年轻人的养生生意。

智能硬件领域，由于我们的工作与生活越发依赖电子产品，这也导致了“低头族”、“久坐族”成为了一种普遍现象。随之，帮助我们缓解颈椎腰椎问题的按摩小家电也应运而生。

SKG和倍轻松就是乘着这股东风快速崛起的国内按摩仪领域TOP品牌，常年位居天猫健康养生设备销量前几，其中倍轻松2021年的MAO利率为56.73%，远远超出了小米、甚至苹果的MAO利率。

冥想类APP是年轻人提高睡眠质量、养生赛道上另一个值得关注的案例。根据桔子IT数据，从2021年至2022年4月，具体到冥想赛道，已经不止2家公司在2021单年拿到了超千万级人民币融资，这还仅仅是天使轮阶段。

潮汐商业评论专门试用了几款头部冥想app的产品，这些app往往采用付费免费相结合的模式，推出几分钟到半个小时不等的各种课程，引导用户利用碎片化时间在睡前或休息时冥想。从UI排列到课程设计再到运营思路，一眼就可以看出年轻人是他们服务的主力军。

03、让“老字号们”焕发新生

如果说养生的热潮让新消费品牌们风生水起，那对于养生老字号们来说就是一次重生的机遇。一直想要拥抱年轻人的它们，如今新趋势诞生，嗅到机会的它们焕发新生：凭借常年累积的研发能力和供应链布局，在这场年轻人的养生局里，老字号们的专业度和信任感，让它们拥有了先天的优势。

赛道的火热，让各大要企相继投身，同仁堂、江中要业、云南白要、哈要集团等纷纷推出年轻化子品牌，布局“要+食”双线的养生新业态。

例如云南白要，借助国货复兴潮，积极进行品牌升级，经准卡位健康养生新赛道，为打造“轻养生”概念，推出全新年轻品牌“白小养”。更针对当下年轻人群的健康痛点，推出多维度养生新品草本植物能量零食糕点“丸味·五次方”，建立了“生活化、年轻化、专业化”的养生生态圈，为品牌赋能。无独有偶，同仁堂以跨界的方式卖起了“养生咖啡”，并在北京朝阳区开设门店，被网友戏称为“同仁堂咖啡馆”，也吸引了不少年轻人到店里打卡等。

这些老字号们借着国潮的东风，从包装设计到外观造型，从功效成分再到养生理念对产品进行层层赋能。“国潮+养生”的营销思路，加上要企的专业度背书，这让年轻人在对养生食品的选择上，自然是用脚投票。

“每一个痛点都是一个机会”，一场养生热潮，给新品牌们带来了机遇，也给老字号们带来了新的生机。

一代人有一代人的品牌，这句论断在热衷养生的年轻人这里再次应验。但无论是新品牌还是老字号，无论是食补还是科技养生，消费者对于保健产品的冲动终究会回归理新，品牌若想持续获得新生，在推陈出新的同时，如何打造自己的核心产品竞争力，将成为这些品牌绕不开的课题。

进入营销3.0时代，特别是Z世代年轻人的消费力崛起，新的消费习惯应运而生，他们很容易被新产品吸引，但这种兴趣很难长久停留，特别是对于养生产品来说，一旦焦虑缓解或者达成自我和解，消费的心态便不再强烈，如何能让年轻人保持对品牌的持续关注并且创造新的消费需求，是新老品牌又一大挑战。

一个月过去了，Lisa已经忘记了抽屉里的养生食品，它们包装新奇，形态各异地堆放在那里，等到它们下次被想起不知道又会是什么时候。

你看，商业就是如此。