李宁入局咖啡赛道？
更新时间:2022-05-06
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【中国服装圈.第2446期】来源：天眼查、CNMO 天眼查App显示，李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标。“李宁咖啡”，成为近日创投圈的热门话题。 当前商标状态为等待实质审查，但对于近年野蛮生长的咖啡赛道而言，这无疑又标示着一个新竞争者的到来。 根据业内数据，2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元。截至2021年5月，2013年以来，咖啡项目共获融资114次，总披露金额115.68亿元。中国咖啡行业市场规模预计将保持27.2％的增长率，远高于全球2％的平均增速，中国市场规模在2025年将达10,000亿元。而较低的进入门槛、相对简单的运营模式，加上较高的MAO利率，咖啡市场在新消费遇冷中受到了各方的青睐。 对此，李宁公司回应表示：公司关注零售终端的消费者购买体验，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。 简单来说，李宁会基于现有门店进行咖啡售卖，顾客可以边喝咖啡边买衣服，而不是单独开店来售卖。 李宁并非第一个进入咖啡行业的跨界品牌，在此之前，中国邮政、中石油、中石化早已是咖啡市场知名的跨界选手。中国邮政的Post Coffee除咖啡外还出售茶饮、甜点与邮局周边，凭借开业当天近千杯的销售量，一跃成为了当地咖啡热门的第一名。中石化的易捷咖啡以汽油型号命名产品，截至目前已开设21家门店，被网友调侃为“石油咖啡”。 ☆END☆ 关注《中服圈》视频号 |
