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作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网

从火遍全网的刘畊宏，到“刘畊宏女孩男孩”现象，无不彰显着着全民健康意识的提升。

在快节奏的生活下，心理焦虑、身体亚健康等问题日渐突出，越来越多的人投入到健康养生的行列，除了通过运动来塑造健康的体魄之外，健康营养的饮食也不容或缺。

数据显示，深受年轻人和健康减脂爱好者的轻食，正在步入高速增长阶段。美团外卖《轻食消费大数据报告》估算，2022年国内轻食市场规模能突破1000亿元，5年内逐步占到餐饮总收入的10%左右。

千亿市场规模背后的红利，也让轻食行业成为一个冉冉升起的新星。嗅觉灵敏的抖音电商食品饮料行业IP——抖in百味赏联动巨量引擎推出轻食品类日，借助一系列营销玩法，助力轻食品牌抢占轻食消费市场的风口。

从概念认知到轻食生活理念落地

抖in百味赏抢占用户心智

虽然近两年轻食赛道再次升温，但在过去的8年时间里，轻食在中国市场经历了辉煌巅峰、萧条沉寂、东山再起的波折生涯。

相比新茶饮、新烘焙、新咖啡等赛道，轻食似乎就显得冷清了一些。抖in百味赏想要带领轻食品牌出圈，又要靠什么抢占先机呢？

首先，联动品牌集体造势，加强用户的认知

品牌做营销推广时通过多个品牌联动，往往能更好的整合多方优势，有效扩大活动声量的同时，在多方用户中渗偷口碑；而内容领域中不同品牌的跨界共创，亦能在多项维度上碰撞出新意。

正是基于此，此次抖in百味赏联合了袋鼠先生、肌肉小王子、鲨鱼菲特、低卡博士等致力于运动营养及健康轻食产品的品牌，发布活动主题海报，通过多个品牌的合力传递“健康轻食正当红”的热度，将各大品牌的固有消费群体吸引到营销活动中来。

不仅如此，抖in百味赏还结合各大品牌的目标消费群体定位，分别围绕健身人群、吃货人群、健康饮食人群的差异化痛点推出系列创意海报，通过定制化场景和文案，实现与多元化需求的轻食爱好者的有效沟通，强化大众对轻食品类日的认知与记忆。

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其次，联动KOL深度种草，推动轻食生活理念的落地

轻食品类所面对的目标消费群体，说到底其实是一群能接受轻食生活理念的群体。那么，轻食生活是怎么样的？又如何从理念上引发认同呢？对此，抖in百味赏联动多位轻食生活家用一支态度短视频，给出了答案。

态度短片通过聚焦「就是张佳琪」、「断糖谷F姐」、「飞燕」、「叶子」四位轻食生活家的真实生活，分别围绕晨起、办公室、健身房、乐队演奏四个场景为大家呈现了轻食所带来的轻盈身姿与愉悦心态，用轻食生活带来的由内而外的愉悦感来感染用户，获得用户对轻食生活理念的认同。

在短视频之外，抖in百味赏更是联动四位达人推出系列海报，针对当下年轻人不健康的饮食习惯、减脂方式等痛点，输出独特的轻食态度与经验，打破健康饮食乏味、克制的固有印象，分分钟就引发了追求健康、减脂等人群的共鸣。